【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 006年，比上年增長(zhǎng)12%，連續(xù)第8年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值98億元，%；，%；，%，%。按常住人口計(jì)算，當(dāng)年人均GDP達(dá)到49505元（折合6210美元），%。：：：：。隨著改革開放進(jìn)程的加深，北京市經(jīng)濟(jì)有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。經(jīng)濟(jì)總量不斷增加，21年間增長(zhǎng)了27倍多。同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，第一、二產(chǎn)業(yè)所占份額不斷下降，第三產(chǎn)業(yè)份額增加。%%。通過(guò)回歸分析可以得到，平均每年第三產(chǎn)業(yè)在GDP中所占份額均會(huì)提高2%左右。注：本圖數(shù)據(jù)按當(dāng)年價(jià)格計(jì)算，同時(shí)為了便于比較使用，本圖中地區(qū)生產(chǎn)總值三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)按國(guó)家2002年版國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)核算。（2）、居民生活水平不斷提高，城鎮(zhèn)居民可支配收入不斷增加2006年北京市城市居民人均可支配收入達(dá)到19978元，%，扣除價(jià)格因素，%。%，比上年降低1個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村居民人均純收入8620元，%，扣除價(jià)格因素，%。農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為32%。據(jù)調(diào)查，22年間增長(zhǎng)了22倍。不斷提高的居民收入使得居民手中有了更多的錢可供支出，從而在居民支出中，食品類支出所占比重不斷減少，其表現(xiàn)就是，下降了將近20個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)進(jìn)一步剖析數(shù)據(jù)可以知道，平均來(lái)說(shuō)，每過(guò)一年。（3）、第三產(chǎn)業(yè)投資在全社會(huì)固定資產(chǎn)投資中占據(jù)主要地位，%。，%。隨著第三產(chǎn)業(yè)在GDP中占據(jù)地位的增加，其在固定資占投資中所占的份額也有不斷提高的趨勢(shì)。通過(guò)北京市歷年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出。在這23年間，1994年和2001年是第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資增幅較大的兩個(gè)時(shí)間，尤其是2001年，增幅達(dá)到168%。2001年之后，第三產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資不斷增加，但其所占份額基本不變，占到全社會(huì)固定資產(chǎn)總額的87%左右。注：2000年及以前的固定資產(chǎn)投資，按產(chǎn)業(yè)劃分中，不含房地產(chǎn)開發(fā)投資及農(nóng)村投資。（4）、社會(huì)消費(fèi)品零售總額不斷攀升，其他和個(gè)體經(jīng)濟(jì)所占份額不斷提高隨著改革開放的不斷加深，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境向好、居民收入持續(xù)增長(zhǎng)等因素的綜合作用下，近些年來(lái)，北京市消費(fèi)需求活躍，社會(huì)消費(fèi)品總額不斷攀升，%，增勢(shì)迅猛。其中，其他經(jīng)濟(jì)形式（包括外資、合資等）增長(zhǎng)速度最快，個(gè)體經(jīng)濟(jì)次之。21年以來(lái)，%%，上升了13個(gè)百分點(diǎn)。基于描述統(tǒng)計(jì)的目標(biāo)消費(fèi)者分析（1）、人口不斷增加，基數(shù)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)從1985年開始，北京市戶籍人口呈增加趨勢(shì)，從1985年的981萬(wàn)人增長(zhǎng)到2006年的1581萬(wàn)人，‰。2007年，‰，大大低于常住人口增長(zhǎng)速度。由此可以說(shuō)明，北京市人口增長(zhǎng)的主要原因是外來(lái)人口不斷進(jìn)入。由于外來(lái)人口大部分處于2050歲，因此北京市這一年齡段的居民上升速度應(yīng)該大于平均人口增長(zhǎng)速度。（2）、年輕一族中女性所占比例偏高：（女性為100），女性略多于男性。分年齡來(lái)看，作為整形美容消費(fèi)者整體年齡段的2049歲人群中，：（女性為100）。此外，作為潛在消費(fèi)者，：（女性為100）。可見未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，北京還將保持女性略高于男性的男女比例。（3）、畢業(yè)生人數(shù)不斷增加，就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中北京生源畢業(yè)生達(dá)8萬(wàn)人，兩個(gè)數(shù)字都比2003年翻了一番，就業(yè)形勢(shì)依然嚴(yán)峻。而民盟北京市委對(duì)本市20所本科院校的1200名2007屆本科畢業(yè)生進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查同樣顯示：%的外地生源大學(xué)生選擇畢業(yè)后留京就業(yè)。隨著高校擴(kuò)招以及流動(dòng)人口不斷進(jìn)京，北京市的就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻。據(jù)統(tǒng)計(jì)，%。下表給出的僅是北京市戶籍人口的失業(yè)情況。事實(shí)上，如果包含進(jìn)流動(dòng)人口，常住人口的失業(yè)情況將更加嚴(yán)重。北京市在校生數(shù)量在1998年以前呈緩慢增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。自1998年開始擴(kuò)招后，高校在校生數(shù)量陡增，短短9年增加了一倍多。2001年，，然而到了2006年，提供給全市近18萬(wàn)名大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)崗位約6萬(wàn)個(gè)，供需比為3比1，就業(yè)壓力呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2001年—2005年，，％。十五期間．，缺口67萬(wàn)。消費(fèi)者心理分析一個(gè)捂著肚子滿頭大汗沖進(jìn)急診室的病人對(duì)所有醫(yī)生都滿懷希望，對(duì)醫(yī)生的診斷堅(jiān)信不移，一邊胡思亂想，一邊對(duì)醫(yī)生感激不盡，對(duì)于醫(yī)生的期望值更是恰如其分。但是，前來(lái)美容的就醫(yī)者可能完全不是這么回事。美容外科與心理學(xué)有著密切的關(guān)系，因?yàn)槊廊萃饪剖且幚砣藗兊那楦?、心理、社?huì)需要以及渴望，美容外科在很大程度上是一個(gè)心理和社會(huì)的過(guò)程。大多數(shù)醫(yī)療美容就醫(yī)者都不同程度地存在心理上的問(wèn)題，這一點(diǎn)毋庸置疑。１、郝璐璐的貢獻(xiàn)——被喚醒的求美之心郝璐璐對(duì)中國(guó)人觀念上的貢獻(xiàn)就是令女性的求美之心不再遮遮掩掩。愛美之心人皆有之，自古形成的審美標(biāo)準(zhǔn)使一般人都明白漂亮的概念是什么，漂亮的五官或身材應(yīng)該是什么樣。值得注意的是：并不是外貌丑陋的人才會(huì)去做整形，很多好看的人更會(huì)對(duì)整形感興趣，因?yàn)槊朗强陀^的，更是主觀的。漂亮的人往往更希望完美，對(duì)外貌的苛求可能更甚于相貌丑陋的人。美容就醫(yī)者的構(gòu)成由于多元化的需求而出現(xiàn)多元化的現(xiàn)象。除了單純追求漂亮之外，還有以抵抗衰老為目的抗衰老型醫(yī)療美容，有以減肥為目的美容治療，還有以治療表皮或顏面疾患為訴求的美容治療等等，共同構(gòu)成一般性的醫(yī)療美容大市場(chǎng)。２、據(jù)說(shuō)這樣很溫柔——因?yàn)榱餍杏行┽t(yī)療美容行為并不為傳統(tǒng)的觀念所接受，但卻可能讓人們爭(zhēng)相追逐仿效，這往往被稱之為“潮流”或“時(shí)尚”。在２００５年前后，韓國(guó)開始流行腫泡眼，下眼瞼下面的眼輪匝肌肥大，給人一種迷迷糊糊的樣子，據(jù)說(shuō)這樣溫柔。于是，醫(yī)院里開始有人要求醫(yī)生為之注射玻尿酸，注射在下眼瞼的部位。但是從傳統(tǒng)的審美角度，這可能并不漂亮，但是沒(méi)辦法，它時(shí)尚。一般人都會(huì)趨從于流行的審美標(biāo)準(zhǔn)。比方說(shuō)雙眼皮、瓜子臉、高鼻子、豐滿的嘴唇、高聳的胸部等等。所以，當(dāng)女孩子們發(fā)現(xiàn)自己明顯不具備諸如此類的審美要素時(shí)，往往會(huì)要求醫(yī)生為自己也弄上一兩樣。韓國(guó)的家長(zhǎng)在孩子高中畢業(yè)時(shí)可能會(huì)送給孩子一對(duì)雙眼皮，因?yàn)樯鐣?huì)上都認(rèn)為雙眼皮比單眼皮好看。別以為歐洲人都是高胸脯，法國(guó)女性在本世紀(jì)初就流行小胸了，因?yàn)檫@樣活動(dòng)起來(lái)更方便，更易于煅煉。連最浪漫的法國(guó)女性都這樣，所以什么是性感就看怎么說(shuō)了。３、近乎瘋狂的完美主義者——自己對(duì)自身的某種嚴(yán)重不滿幾乎所有心理調(diào)查都顯示：美容外科的就醫(yī)者中，其神經(jīng)質(zhì)、情緒不穩(wěn)定傾向都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常人。許多就醫(yī)者完全陷入了某種情緒中不能自拔。我曾經(jīng)接觸過(guò)一位演員，她一副飽受心理折磨的樣子，要求將她的臉型修改一下，但是我們都同意這種修改是微乎其微的。我建議她改變主意，而且暗示她可能有某種心理上的問(wèn)題需要解決，沒(méi)想到她直言不諱地承認(rèn)自己有心理疾病，她每天都要花大量的時(shí)間照鏡子來(lái)研究她的臉，計(jì)算著打算讓醫(yī)生為她抽掉多少毫克臉頰上的脂肪。她說(shuō)唯一能幫治好心理疾病的方法就是為她吸一次臉上的脂肪。４、由于心理問(wèn)題導(dǎo)致的整形消費(fèi)行為這類人往往在其他問(wèn)題上產(chǎn)生了嚴(yán)重了心理失衡，希望藉由整形消費(fèi)行為來(lái)改變什么。比如對(duì)現(xiàn)有的夫妻關(guān)系的不滿與擔(dān)憂；求職失敗或事業(yè)上的不順心；與他人比較而產(chǎn)生的嫉妒心理；由于外表問(wèn)題引起的某種不公平等。上述這些能夠引起心理失衡的問(wèn)題一旦無(wú)法排解，很可能會(huì)自動(dòng)尋找某種排解的方式。無(wú)疑，整形消費(fèi)是一些心理障礙者常常使用的方法。經(jīng)過(guò)整形消費(fèi)之后，有相當(dāng)一部分人可能會(huì)找到心理上的解脫，但是有一部分人可能會(huì)進(jìn)一步加重心理負(fù)擔(dān)。而且這類人最有可能出現(xiàn)的問(wèn)題就是無(wú)法建立整形效果的合理期望值。５、特殊情況下的美容要求某種職業(yè)的特殊需要可能成為整形的理由，比如演員上鏡的時(shí)候，可能窄的臉更好一些，盡管別的臉型也不是不好看；生完小孩子的母親可能需要婦科整形；而夜總會(huì)的女孩子們更關(guān)注自己的胸部。６、生理缺陷及外傷后遺癥這一類整形消費(fèi)群體幾乎是不用解釋的。只是可以強(qiáng)調(diào)一下的是，對(duì)于生理缺陷或外傷后的整形，隨著時(shí)代的進(jìn)步，對(duì)于美的訴求更強(qiáng)烈了，而不僅僅局限于功能重建。三、整形美容行業(yè)瓶頸與風(fēng)險(xiǎn)分析消費(fèi)者心理因素對(duì)整形美容治療效果有顯著影響醫(yī)療美容毫無(wú)疑問(wèn)是醫(yī)療行為，但是它卻與幾乎所有醫(yī)療行為的結(jié)果都不一樣，因?yàn)獒t(yī)療美容的結(jié)果幾乎沒(méi)有絕對(duì)客觀標(biāo)準(zhǔn)可言，而且在醫(yī)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)上也沒(méi)有對(duì)醫(yī)療美容制定出標(biāo)準(zhǔn)，可能也根本就不存在什么通行的標(biāo)準(zhǔn)。（１）、標(biāo)準(zhǔn)是客人琢磨出來(lái)的，就醫(yī)者的心理標(biāo)準(zhǔn)往往成為評(píng)判治療效果的首要標(biāo)準(zhǔn)整形美容手術(shù)的術(shù)后效果不是以解除癥狀、改善功能為標(biāo)準(zhǔn)的，盡管我們以為應(yīng)該存在一個(gè)相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)。就醫(yī)者的心理又受到個(gè)性、心理健康程度、旁人的評(píng)價(jià)、術(shù)前期望值等諸多因素的其同影響。而且可能在就醫(yī)者的心理所處的不同時(shí)期，也會(huì)對(duì)同一效果產(chǎn)生不同的評(píng)判，也就是今天可能說(shuō)好，明天就完全否定自己的說(shuō)法。（2）、術(shù)后的心理并發(fā)癥這又是整形美容術(shù)后與其他治療截然不同的。有時(shí)明知就醫(yī)者有心理問(wèn)題，但是就醫(yī)者聲稱只有手術(shù)才能解決心理障礙。如果就醫(yī)者一再堅(jiān)持，醫(yī)生們就會(huì)陷入兩難境地。況且這個(gè)行業(yè)本身又是一個(gè)高度市場(chǎng)化的行業(yè)，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不做手術(shù)是不可能盈利的。是明知山有虎，偏向虎山行嗎？那么術(shù)后等待醫(yī)生們的結(jié)果就很難說(shuō)了。心理并發(fā)癥經(jīng)常會(huì)讓就醫(yī)者失去理智，同時(shí)反過(guò)來(lái)形成新的生理并發(fā)癥，導(dǎo)致恢復(fù)期延長(zhǎng)、效果逆轉(zhuǎn)、醫(yī)患沖突、焦慮與神經(jīng)質(zhì)等。（3）、術(shù)后的心理變化兩極化幾乎所有就醫(yī)者在走進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的時(shí)候，都不會(huì)想到自己將被改變的主要是什么，他們最直觀的想法就是改變自己的外表，大多數(shù)人對(duì)術(shù)后的效果都是基本滿意并樂(lè)于接受這種改變，不管這種改變?cè)谒搜壑惺鞘裁礃?，也不管客觀上到底美了多少，就醫(yī)者獲得美麗外表之后的感覺與心理滿足才是真正的收獲，他們的精神癥狀多多少少都會(huì)得到改善，重新找回了自信和自尊。但是也有一些患者的心理癥狀在術(shù)后持續(xù)存在，如焦慮、神經(jīng)質(zhì)、敏感、抑郁、自卑、自閉、社會(huì)活動(dòng)受限等。這些癥狀有可能在術(shù)后反而會(huì)加重，因?yàn)橛衷黾恿诵碌膽n慮的根源，如對(duì)功能的懷疑、體象改變的適應(yīng)不能、擔(dān)心周圍人的看法等。還有一些人會(huì)從此對(duì)整形成癮，產(chǎn)生惡性心理依賴。整形手術(shù)費(fèi)用過(guò)高，普通消費(fèi)者難以承受整形手術(shù)的費(fèi)用較高，有整形愿望且又有經(jīng)濟(jì)支付能力的只是一小部分人，這就造成了目前整形手術(shù)市場(chǎng)的受眾面過(guò)窄。郝璐璐的手術(shù)費(fèi)是30萬(wàn)元人民幣，去眼袋3000元，美唇2500元，修鼻10003000元，雙眼皮1000元，種睫毛6000元，除皺4000元/㎝2,近視矯正雙眼60008000元，下巴加長(zhǎng)2000元，牙齒正畸50007000元，抽脂一個(gè)部位2500元。美容費(fèi)用相對(duì)較低，容易被大眾接受。2001年，中國(guó)化妝品銷售額已達(dá)1000億元人民幣（50%的交易在廣州完成）。據(jù)《2004年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查》，；；。，月薪1000元以上的消費(fèi)群體占80%。因此，大部分對(duì)美有追求的女性轉(zhuǎn)而進(jìn)行美容，而不選擇整形手術(shù)，這其中不僅有創(chuàng)傷的考慮，經(jīng)濟(jì)因素也在她們考慮的范圍之內(nèi)。傳統(tǒng)觀念對(duì)消費(fèi)者有一定的影響中國(guó)傳統(tǒng)文化中“身體發(fā)膚，受之父母”的觀念對(duì)人們影響較大，消費(fèi)者在進(jìn)入整形場(chǎng)所消費(fèi)時(shí)有很多顧慮，需面對(duì)社會(huì)家庭等各方面的壓力，有時(shí)還要面對(duì)嚴(yán)酷的法律障礙，以至潛在顧客很多，一時(shí)還未能成為主顧。而美容主要是美化人體的外表，一般不改變?nèi)梭w的結(jié)構(gòu)和器質(zhì)。注重儀表整飾容貌是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，自古就有“窈窕淑女，君子好逑”、“女為悅已者容”的美談雅句，人們可以在浩翰的中華文明寶庫(kù)中尋找到大量支持美容的典故。由于美容本質(zhì)上是一種融生理、心理、精神活動(dòng)于一體的長(zhǎng)期的養(yǎng)身保健行為，與生命體共進(jìn)退并須隨生命體的變化而變化，需長(zhǎng)期跟進(jìn)服務(wù)，因此，美容業(yè)在成長(zhǎng)階段和規(guī)范的市場(chǎng)中老顧客幾乎不會(huì)流失，新顧客還會(huì)不斷增加，形成了當(dāng)今美容業(yè)迅速發(fā)展的好勢(shì)頭。整形手術(shù)存在較大風(fēng)險(xiǎn)整形風(fēng)險(xiǎn)對(duì)于任何一位來(lái)整形美容機(jī)構(gòu)求美的消費(fèi)者都是存在。無(wú)論整形的技術(shù)如何發(fā)展，這畢竟是手術(shù),只要是手術(shù)，就一定存在風(fēng)險(xiǎn)。在現(xiàn)行的醫(yī)療水平下，任何手術(shù)或治療都有可能發(fā)生并發(fā)癥。萬(wàn)一發(fā)生，醫(yī)師與患者應(yīng)互相配合，努力將并發(fā)癥的后果減到最小。有時(shí)為達(dá)到更好效果或處理并發(fā)癥會(huì)帶來(lái)額外的手術(shù)、不便和痛苦，患者要了解和理解，并有相應(yīng)的承受能力。常見的并發(fā)癥有：1．血腫、積液、青紫、感染等。2．疤痕增生。疤痕多數(shù)會(huì)逐漸消退、淡化，因體質(zhì)不同而不同。有疤痕傾向者手術(shù)后也可用抗疤痕藥物作為預(yù)防或治療。3．術(shù)后外形不理想、不滿意、不對(duì)稱，可能達(dá)不到想象中的效果或無(wú)原因的不喜歡?？赡苡须p眼皮寬度不一樣、眼袋大小不一、鼻假體偏斜、鼻孔大小、乳房大小高低不一樣等。人的器官如眉毛、眼睛、鼻子、面型、乳房等多有不對(duì)稱，手術(shù)時(shí)醫(yī)師將盡力予以矯正，但有時(shí)做不到絕對(duì)的對(duì)稱，患者應(yīng)表示理解。醫(yī)師將根據(jù)情況盡可能滿足患者的要求，術(shù)前醫(yī)師應(yīng)向患者做耐心說(shuō)明、溝通。4．有些治療可能會(huì)留下色素沉著現(xiàn)象（皮膚發(fā)暗）。如激光、高頻、射頻、磨削、手術(shù)等，絕大多數(shù)可消退。消退期快者13個(gè)月，慢者6個(gè)月以上。因各人體質(zhì)不同而異。5．腫塊、囊腫、痣、疣、瞼黃瘤、色素、疤痕、腋臭、脫毛、紅血絲、嵌甲、足拇外翻等疾病治療后有復(fù)發(fā)或不能根除的可能。6．植入物：整形整容有時(shí)必須有植入物。如隆鼻、隆下巴、隆太陽(yáng)穴、隆乳、各種凹陷、皺紋充填。非自體的植入物有可能出現(xiàn)排異反應(yīng)及其他未知的問(wèn)題，醫(yī)師與患者都難以預(yù)測(cè)，因各人體質(zhì)而異。7．疼痛：手術(shù)或治療或多或少會(huì)有疼痛，因手術(shù)類別、部位及個(gè)人的耐受力而異，一般手術(shù)的當(dāng)天最重，以后逐漸減輕。很少的人術(shù)后較長(zhǎng)時(shí)間會(huì)有輕微疼痛不適感。8．精神因素在治療中起重要作用。有的人不能承受他人的評(píng)論，有的人要求過(guò)于完美，有的人要求達(dá)到想象中的效果，反復(fù)要求修改，有的人想恢復(fù)年輕時(shí)的樣子，有的人想做成某人的形象，有的人不能等待恢復(fù)時(shí)間，有的人手術(shù)效果達(dá)到目的但總感到不理想，甚至沒(méi)有原因的不喜歡，要求修改或復(fù)原。如前所述，目前美容手術(shù)還不能達(dá)到電腦制作那樣隨心所欲的效果，患者術(shù)前須有充分地精神準(zhǔn)備。市場(chǎng)龍蛇混雜，良莠不齊一名合格的整形醫(yī)生，必須接受正規(guī)的整形外科培訓(xùn)，必須經(jīng)過(guò)有多年整形經(jīng)驗(yàn)的醫(yī)師指導(dǎo)，這種培訓(xùn)包括5~6年在重建外科和美容外科的強(qiáng)化訓(xùn)練。但由于目前整容行業(yè)還缺乏嚴(yán)格、科學(xué)的管理，不少江湖醫(yī)生濫竽充數(shù)；再加上整容手術(shù)本身的風(fēng)險(xiǎn)極大，容易致使部分患者整容不成反致殘。雖然近年來(lái)醫(yī)療美容行業(yè)得到了極大的規(guī)范，但還是有少數(shù)不規(guī)范的醫(yī)療機(jī)構(gòu)還在使用已經(jīng)淘汰或違法、違規(guī)材料，聘用技術(shù)水平低下的醫(yī)生，通過(guò)誘人的違規(guī)廣告、動(dòng)人的低廉價(jià)格來(lái)吸引欺騙消費(fèi)者，給消