【文章內容簡介】 006年，比上年增長12%，連續(xù)第8年實現兩位數增長。其中，第一產業(yè)增加值98億元，%；，%；，%，%。按常住人口計算，當年人均GDP達到49505元（折合6210美元），%。：：：：。隨著改革開放進程的加深，北京市經濟有了突飛猛進的進展。經濟總量不斷增加，21年間增長了27倍多。同時產業(yè)結構不斷調整，第一、二產業(yè)所占份額不斷下降，第三產業(yè)份額增加。%%。通過回歸分析可以得到，平均每年第三產業(yè)在GDP中所占份額均會提高2%左右。注：本圖數據按當年價格計算，同時為了便于比較使用，本圖中地區(qū)生產總值三次產業(yè)結構按國家2002年版國民經濟行業(yè)分類標準核算。（2）、居民生活水平不斷提高，城鎮(zhèn)居民可支配收入不斷增加2006年北京市城市居民人均可支配收入達到19978元，%，扣除價格因素，%。%，比上年降低1個百分點。農村居民人均純收入8620元，%，扣除價格因素，%。農村居民恩格爾系數為32%。據調查，22年間增長了22倍。不斷提高的居民收入使得居民手中有了更多的錢可供支出，從而在居民支出中，食品類支出所占比重不斷減少，其表現就是，下降了將近20個百分點。通過進一步剖析數據可以知道，平均來說，每過一年。（3）、第三產業(yè)投資在全社會固定資產投資中占據主要地位，%。，%。隨著第三產業(yè)在GDP中占據地位的增加，其在固定資占投資中所占的份額也有不斷提高的趨勢。通過北京市歷年的統(tǒng)計數據可以看出。在這23年間，1994年和2001年是第三產業(yè)固定資產投資增幅較大的兩個時間，尤其是2001年，增幅達到168%。2001年之后，第三產業(yè)固定資產投資不斷增加，但其所占份額基本不變，占到全社會固定資產總額的87%左右。注：2000年及以前的固定資產投資，按產業(yè)劃分中，不含房地產開發(fā)投資及農村投資。（4）、社會消費品零售總額不斷攀升，其他和個體經濟所占份額不斷提高隨著改革開放的不斷加深，在宏觀經濟環(huán)境向好、居民收入持續(xù)增長等因素的綜合作用下，近些年來，北京市消費需求活躍，社會消費品總額不斷攀升，%，增勢迅猛。其中，其他經濟形式（包括外資、合資等）增長速度最快，個體經濟次之。21年以來，%%，上升了13個百分點。基于描述統(tǒng)計的目標消費者分析（1）、人口不斷增加，基數呈增長趨勢從1985年開始，北京市戶籍人口呈增加趨勢，從1985年的981萬人增長到2006年的1581萬人，‰。2007年，‰，大大低于常住人口增長速度。由此可以說明，北京市人口增長的主要原因是外來人口不斷進入。由于外來人口大部分處于2050歲，因此北京市這一年齡段的居民上升速度應該大于平均人口增長速度。（2）、年輕一族中女性所占比例偏高：（女性為100），女性略多于男性。分年齡來看，作為整形美容消費者整體年齡段的2049歲人群中，：（女性為100）。此外，作為潛在消費者，：（女性為100）。可見未來一段時間內，北京還將保持女性略高于男性的男女比例。（3）、畢業(yè)生人數不斷增加，就業(yè)形勢依然嚴峻據統(tǒng)計，其中北京生源畢業(yè)生達8萬人，兩個數字都比2003年翻了一番，就業(yè)形勢依然嚴峻。而民盟北京市委對本市20所本科院校的1200名2007屆本科畢業(yè)生進行的問卷調查同樣顯示：%的外地生源大學生選擇畢業(yè)后留京就業(yè)。隨著高校擴招以及流動人口不斷進京，北京市的就業(yè)形勢日益嚴峻。據統(tǒng)計，%。下表給出的僅是北京市戶籍人口的失業(yè)情況。事實上，如果包含進流動人口，常住人口的失業(yè)情況將更加嚴重。北京市在校生數量在1998年以前呈緩慢增長的態(tài)勢。自1998年開始擴招后，高校在校生數量陡增，短短9年增加了一倍多。2001年，，然而到了2006年，提供給全市近18萬名大學畢業(yè)生的就業(yè)崗位約6萬個，供需比為3比1，就業(yè)壓力呈增長趨勢。據統(tǒng)計，2001年—2005年，，％。十五期間．，缺口67萬。消費者心理分析一個捂著肚子滿頭大汗沖進急診室的病人對所有醫(yī)生都滿懷希望，對醫(yī)生的診斷堅信不移，一邊胡思亂想，一邊對醫(yī)生感激不盡，對于醫(yī)生的期望值更是恰如其分。但是，前來美容的就醫(yī)者可能完全不是這么回事。美容外科與心理學有著密切的關系，因為美容外科是要處理人們的情感、心理、社會需要以及渴望，美容外科在很大程度上是一個心理和社會的過程。大多數醫(yī)療美容就醫(yī)者都不同程度地存在心理上的問題，這一點毋庸置疑。１、郝璐璐的貢獻——被喚醒的求美之心郝璐璐對中國人觀念上的貢獻就是令女性的求美之心不再遮遮掩掩。愛美之心人皆有之，自古形成的審美標準使一般人都明白漂亮的概念是什么，漂亮的五官或身材應該是什么樣。值得注意的是：并不是外貌丑陋的人才會去做整形，很多好看的人更會對整形感興趣，因為美是客觀的，更是主觀的。漂亮的人往往更希望完美，對外貌的苛求可能更甚于相貌丑陋的人。美容就醫(yī)者的構成由于多元化的需求而出現多元化的現象。除了單純追求漂亮之外，還有以抵抗衰老為目的抗衰老型醫(yī)療美容，有以減肥為目的美容治療，還有以治療表皮或顏面疾患為訴求的美容治療等等，共同構成一般性的醫(yī)療美容大市場。２、據說這樣很溫柔——因為流行有些醫(yī)療美容行為并不為傳統(tǒng)的觀念所接受，但卻可能讓人們爭相追逐仿效，這往往被稱之為“潮流”或“時尚”。在２００５年前后，韓國開始流行腫泡眼，下眼瞼下面的眼輪匝肌肥大，給人一種迷迷糊糊的樣子，據說這樣溫柔。于是，醫(yī)院里開始有人要求醫(yī)生為之注射玻尿酸，注射在下眼瞼的部位。但是從傳統(tǒng)的審美角度，這可能并不漂亮，但是沒辦法，它時尚。一般人都會趨從于流行的審美標準。比方說雙眼皮、瓜子臉、高鼻子、豐滿的嘴唇、高聳的胸部等等。所以，當女孩子們發(fā)現自己明顯不具備諸如此類的審美要素時，往往會要求醫(yī)生為自己也弄上一兩樣。韓國的家長在孩子高中畢業(yè)時可能會送給孩子一對雙眼皮，因為社會上都認為雙眼皮比單眼皮好看。別以為歐洲人都是高胸脯，法國女性在本世紀初就流行小胸了，因為這樣活動起來更方便，更易于煅煉。連最浪漫的法國女性都這樣，所以什么是性感就看怎么說了。３、近乎瘋狂的完美主義者——自己對自身的某種嚴重不滿幾乎所有心理調查都顯示：美容外科的就醫(yī)者中，其神經質、情緒不穩(wěn)定傾向都遠遠高于正常人。許多就醫(yī)者完全陷入了某種情緒中不能自拔。我曾經接觸過一位演員，她一副飽受心理折磨的樣子，要求將她的臉型修改一下，但是我們都同意這種修改是微乎其微的。我建議她改變主意，而且暗示她可能有某種心理上的問題需要解決，沒想到她直言不諱地承認自己有心理疾病，她每天都要花大量的時間照鏡子來研究她的臉，計算著打算讓醫(yī)生為她抽掉多少毫克臉頰上的脂肪。她說唯一能幫治好心理疾病的方法就是為她吸一次臉上的脂肪。４、由于心理問題導致的整形消費行為這類人往往在其他問題上產生了嚴重了心理失衡，希望藉由整形消費行為來改變什么。比如對現有的夫妻關系的不滿與擔憂；求職失敗或事業(yè)上的不順心；與他人比較而產生的嫉妒心理；由于外表問題引起的某種不公平等。上述這些能夠引起心理失衡的問題一旦無法排解，很可能會自動尋找某種排解的方式。無疑，整形消費是一些心理障礙者常常使用的方法。經過整形消費之后，有相當一部分人可能會找到心理上的解脫，但是有一部分人可能會進一步加重心理負擔。而且這類人最有可能出現的問題就是無法建立整形效果的合理期望值。５、特殊情況下的美容要求某種職業(yè)的特殊需要可能成為整形的理由，比如演員上鏡的時候，可能窄的臉更好一些，盡管別的臉型也不是不好看；生完小孩子的母親可能需要婦科整形；而夜總會的女孩子們更關注自己的胸部。６、生理缺陷及外傷后遺癥這一類整形消費群體幾乎是不用解釋的。只是可以強調一下的是，對于生理缺陷或外傷后的整形，隨著時代的進步，對于美的訴求更強烈了，而不僅僅局限于功能重建。三、整形美容行業(yè)瓶頸與風險分析消費者心理因素對整形美容治療效果有顯著影響醫(yī)療美容毫無疑問是醫(yī)療行為，但是它卻與幾乎所有醫(yī)療行為的結果都不一樣，因為醫(yī)療美容的結果幾乎沒有絕對客觀標準可言，而且在醫(yī)學標準上也沒有對醫(yī)療美容制定出標準，可能也根本就不存在什么通行的標準。（１）、標準是客人琢磨出來的，就醫(yī)者的心理標準往往成為評判治療效果的首要標準整形美容手術的術后效果不是以解除癥狀、改善功能為標準的，盡管我們以為應該存在一個相對客觀的標準。就醫(yī)者的心理又受到個性、心理健康程度、旁人的評價、術前期望值等諸多因素的其同影響。而且可能在就醫(yī)者的心理所處的不同時期，也會對同一效果產生不同的評判，也就是今天可能說好，明天就完全否定自己的說法。（2）、術后的心理并發(fā)癥這又是整形美容術后與其他治療截然不同的。有時明知就醫(yī)者有心理問題，但是就醫(yī)者聲稱只有手術才能解決心理障礙。如果就醫(yī)者一再堅持，醫(yī)生們就會陷入兩難境地。況且這個行業(yè)本身又是一個高度市場化的行業(yè)，醫(yī)療機構不做手術是不可能盈利的。是明知山有虎，偏向虎山行嗎？那么術后等待醫(yī)生們的結果就很難說了。心理并發(fā)癥經常會讓就醫(yī)者失去理智，同時反過來形成新的生理并發(fā)癥，導致恢復期延長、效果逆轉、醫(yī)患沖突、焦慮與神經質等。（3）、術后的心理變化兩極化幾乎所有就醫(yī)者在走進醫(yī)療機構的時候，都不會想到自己將被改變的主要是什么，他們最直觀的想法就是改變自己的外表，大多數人對術后的效果都是基本滿意并樂于接受這種改變，不管這種改變在他人眼中是什么樣，也不管客觀上到底美了多少，就醫(yī)者獲得美麗外表之后的感覺與心理滿足才是真正的收獲，他們的精神癥狀多多少少都會得到改善，重新找回了自信和自尊。但是也有一些患者的心理癥狀在術后持續(xù)存在，如焦慮、神經質、敏感、抑郁、自卑、自閉、社會活動受限等。這些癥狀有可能在術后反而會加重，因為又增加了新的憂慮的根源，如對功能的懷疑、體象改變的適應不能、擔心周圍人的看法等。還有一些人會從此對整形成癮，產生惡性心理依賴。整形手術費用過高，普通消費者難以承受整形手術的費用較高，有整形愿望且又有經濟支付能力的只是一小部分人，這就造成了目前整形手術市場的受眾面過窄。郝璐璐的手術費是30萬元人民幣，去眼袋3000元，美唇2500元，修鼻10003000元，雙眼皮1000元，種睫毛6000元，除皺4000元/㎝2,近視矯正雙眼60008000元，下巴加長2000元，牙齒正畸50007000元，抽脂一個部位2500元。美容費用相對較低，容易被大眾接受。2001年，中國化妝品銷售額已達1000億元人民幣（50%的交易在廣州完成）。據《2004年中國美容行業(yè)市場調查》，；；。，月薪1000元以上的消費群體占80%。因此，大部分對美有追求的女性轉而進行美容，而不選擇整形手術，這其中不僅有創(chuàng)傷的考慮，經濟因素也在她們考慮的范圍之內。傳統(tǒng)觀念對消費者有一定的影響中國傳統(tǒng)文化中“身體發(fā)膚，受之父母”的觀念對人們影響較大，消費者在進入整形場所消費時有很多顧慮，需面對社會家庭等各方面的壓力，有時還要面對嚴酷的法律障礙，以至潛在顧客很多，一時還未能成為主顧。而美容主要是美化人體的外表，一般不改變人體的結構和器質。注重儀表整飾容貌是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，自古就有“窈窕淑女，君子好逑”、“女為悅已者容”的美談雅句，人們可以在浩翰的中華文明寶庫中尋找到大量支持美容的典故。由于美容本質上是一種融生理、心理、精神活動于一體的長期的養(yǎng)身保健行為，與生命體共進退并須隨生命體的變化而變化，需長期跟進服務，因此，美容業(yè)在成長階段和規(guī)范的市場中老顧客幾乎不會流失，新顧客還會不斷增加，形成了當今美容業(yè)迅速發(fā)展的好勢頭。整形手術存在較大風險整形風險對于任何一位來整形美容機構求美的消費者都是存在。無論整形的技術如何發(fā)展，這畢竟是手術,只要是手術，就一定存在風險。在現行的醫(yī)療水平下，任何手術或治療都有可能發(fā)生并發(fā)癥。萬一發(fā)生，醫(yī)師與患者應互相配合，努力將并發(fā)癥的后果減到最小。有時為達到更好效果或處理并發(fā)癥會帶來額外的手術、不便和痛苦，患者要了解和理解，并有相應的承受能力。常見的并發(fā)癥有：1．血腫、積液、青紫、感染等。2．疤痕增生。疤痕多數會逐漸消退、淡化，因體質不同而不同。有疤痕傾向者手術后也可用抗疤痕藥物作為預防或治療。3．術后外形不理想、不滿意、不對稱，可能達不到想象中的效果或無原因的不喜歡?？赡苡须p眼皮寬度不一樣、眼袋大小不一、鼻假體偏斜、鼻孔大小、乳房大小高低不一樣等。人的器官如眉毛、眼睛、鼻子、面型、乳房等多有不對稱，手術時醫(yī)師將盡力予以矯正，但有時做不到絕對的對稱，患者應表示理解。醫(yī)師將根據情況盡可能滿足患者的要求，術前醫(yī)師應向患者做耐心說明、溝通。4．有些治療可能會留下色素沉著現象（皮膚發(fā)暗）。如激光、高頻、射頻、磨削、手術等，絕大多數可消退。消退期快者13個月，慢者6個月以上。因各人體質不同而異。5．腫塊、囊腫、痣、疣、瞼黃瘤、色素、疤痕、腋臭、脫毛、紅血絲、嵌甲、足拇外翻等疾病治療后有復發(fā)或不能根除的可能。6．植入物：整形整容有時必須有植入物。如隆鼻、隆下巴、隆太陽穴、隆乳、各種凹陷、皺紋充填。非自體的植入物有可能出現排異反應及其他未知的問題，醫(yī)師與患者都難以預測，因各人體質而異。7．疼痛：手術或治療或多或少會有疼痛，因手術類別、部位及個人的耐受力而異，一般手術的當天最重，以后逐漸減輕。很少的人術后較長時間會有輕微疼痛不適感。8．精神因素在治療中起重要作用。有的人不能承受他人的評論，有的人要求過于完美，有的人要求達到想象中的效果，反復要求修改，有的人想恢復年輕時的樣子，有的人想做成某人的形象，有的人不能等待恢復時間，有的人手術效果達到目的但總感到不理想，甚至沒有原因的不喜歡，要求修改或復原。如前所述，目前美容手術還不能達到電腦制作那樣隨心所欲的效果，患者術前須有充分地精神準備。市場龍蛇混雜，良莠不齊一名合格的整形醫(yī)生，必須接受正規(guī)的整形外科培訓，必須經過有多年整形經驗的醫(yī)師指導，這種培訓包括5~6年在重建外科和美容外科的強化訓練。但由于目前整容行業(yè)還缺乏嚴格、科學的管理，不少江湖醫(yī)生濫竽充數；再加上整容手術本身的風險極大，容易致使部分患者整容不成反致殘。雖然近年來醫(yī)療美容行業(yè)得到了極大的規(guī)范，但還是有少數不規(guī)范的醫(yī)療機構還在使用已經淘汰或違法、違規(guī)材料，聘用技術水平低下的醫(yī)生，通過誘人的違規(guī)廣告、動人的低廉價格來吸引欺騙消費者，給消