xxxx年汽車行業(yè)發(fā)展前景分析(編輯修改稿)
2025-07-26 09:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)規(guī)模較小、持續(xù)經(jīng)營能力差及品牌優(yōu)勢不突出。國內(nèi)的汽車美容企業(yè)經(jīng)營具有一定的盲目性，投資者在貨品渠道、操作技能、日常管理與經(jīng)營發(fā)展等方面經(jīng)驗不足。不論連鎖經(jīng)營企業(yè)還是獨立經(jīng)營企業(yè)，可以稱得上規(guī)?；帜軜淞⑵鹌放频钠嚸廊萜髽I(yè)卻寥寥無幾。國際上的知名汽車美容品牌馳耐普和3M，在近幾年都進入了中國汽車美容市場，并開始建立連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)。相比之下，本土汽車美容企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟不明顯，品牌優(yōu)勢不突出，影響了企業(yè)通過差異化營銷策略實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（二）汽車音響市場分析汽車音響市場現(xiàn)狀隨著全球汽車制造中心的轉(zhuǎn)移和擴張，中國正成為全球汽車制造的新興市場，有望取代日本、德國，成為除美國外，全球第二大汽車制造基地。伴隨著汽車工業(yè)的迅猛發(fā)展，中國汽車音響市場也空前的繁榮起來。據(jù)悉，中國汽車音響市場后裝比例只有10%左右，而國外一般能達到70%以上，可見中國汽車音響零售市場有著廣闊的發(fā)展空間。中國市場的巨大魅力也吸引了越來越多的外商來華投資設(shè)廠。據(jù)了解，國外著名汽車音響企業(yè)中有八成已在中國投資建廠，全球六成的汽車音響產(chǎn)自中國。索尼、健伍和先鋒在上海設(shè)廠，阿爾派在遼寧丹東設(shè)廠，西門子VDO在廣東惠州設(shè)廠，JVC在廣東番禺設(shè)廠，松下在遼寧大連設(shè)廠。國內(nèi)汽車音響市場專業(yè)化分工亦日趨明顯。汽車音響重要零部件，如IC、Tuner、Deck等物料的制造，技術(shù)含量比較高，主要集中在日本、韓國及中國臺灣省。汽車音響的生產(chǎn)加工領(lǐng)域，如線路板、Bonding、SMT等，主要集中在中國。成品產(chǎn)品的生產(chǎn)主要集中在港資與韓系、日系企業(yè)，其中港資與韓系企業(yè)主要從事中低檔產(chǎn)品的生產(chǎn)，日系企業(yè)主要從事中高檔產(chǎn)品的生產(chǎn)。2006年，汽車音響銷售總額則超過60億元，比05年增長了10％。隨著中國的汽車保有量不停的快速增長，至2010年，中國汽車市場銷量將會達到1000萬輛，超過德國、日本，成為繼美國之后的第二大汽車生產(chǎn)和消費大國。與此相對應(yīng)的，汽車的銷量將會直接帶動整個汽車電子的經(jīng)濟，不管是生產(chǎn)廠家、批發(fā)商，還是零售改裝店都以倍數(shù)在增長。在國內(nèi)音響改裝市場做得好的都集中在廣東、上海、北京、江浙等沿海城市，這兩年更是飛速發(fā)展，而內(nèi)陸地區(qū)則相對發(fā)展較慢一些，但是其巨大的潛力己經(jīng)初露鋒芒，更多的利益還有待經(jīng)銷商們?nèi)ネ诰颉?007年，中國汽車音響產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的帶動下，呈現(xiàn)出一片繁榮景象。但有關(guān)專家認為，在這種繁榮背后所隱藏的，是目前國內(nèi)汽車音響廠家核心技術(shù)的缺失。目前，國內(nèi)汽車音響企業(yè)大多走的都是中低端的路線，對世界其他國家的高端產(chǎn)品常常望其項背，這對于中國這個汽車音響的“世界工廠”來說無疑是一種無奈和悲哀。中國汽車音響技術(shù)的缺失，主要還是在于國內(nèi)音響市場太過混亂，音響安裝師的技能水平普遍不高，另一方面，在國內(nèi)除非是超級音響發(fā)燒友，許多人把汽車音響只是當作一種聽音樂的工具，因此較少的人會花大量的金錢在高級汽車音響的裝備上。這使得整個市場趨于低消費化，對于汽車音響企業(yè)來說，進入汽車音響的技術(shù)門檻較低，與其花大把的錢在投資汽車音響技術(shù)升級的研究上，不如多生產(chǎn)一些低端的產(chǎn)品來滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求，這也是中國汽車音響技術(shù)遲遲無法趕上國外Sony、JVC等公司的原因之一。汽車音響產(chǎn)品消費調(diào)查據(jù)慧聰汽車研究所對汽車音響消費者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分的消費者仍然選擇索尼、阿爾派、先鋒、健伍、松下、JVC、博世等國內(nèi)外的著名品牌，而這些人中不乏一些頂級的音響發(fā)燒友或是對于汽車音響一竅不通的人。究其原因，除了品牌汽車音響的質(zhì)量具有保障外，還有許多人是因為對國內(nèi)汽車音響抱持懷疑的態(tài)度從而不得不選擇國外的品牌產(chǎn)品。消費者對音響便利性及多樣性要求越來越高隨著曾經(jīng)被眾人熱搶的卡帶式汽車音響淡出人們的視線，VCD也因為DVD的出現(xiàn)開始走向和卡帶機相同的命運，而原本頗受大眾喜愛的CD機，也因為后期購買CD光碟的投入太大，而不被大部分消費者考慮。相比之下DVD、MP3以及MP4因為其價格低廉而占據(jù)了絕大部分的影音市場。此外，人們己經(jīng)不再追求單方面的視聽享受，而出色的外觀以及“多合一”的功能支持開始被人們所擁戴。中高端產(chǎn)品漸漸風行隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對車載影音系統(tǒng)的要求也增高了。另一方面，由于中國車載影音系
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