從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展(編輯修改稿)
2025-07-26 08:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） 20世紀(jì)90年代，中國(guó)電視處于快速上升時(shí)期，也是諸多新的電視觀念更迭推出的時(shí)期。新的電視觀念的探索一方面是由于中國(guó)電視自身經(jīng)過(guò)十幾年的形式、類型的探索，獨(dú)立性、自主性日益強(qiáng)化；另一方面則是中國(guó)電視不斷開放進(jìn)程中，境外、國(guó)外大量電視節(jié)目的引進(jìn)所產(chǎn)生的刺激與撞擊的結(jié)果。全新的觀念賦予了中國(guó)電視節(jié)目頗具東方氣韻的內(nèi)容與形式，成就了大量獨(dú)具中國(guó)特色的電視作品，有些被譽(yù)為電視作品中的“精品”[16]。這期間，有五種節(jié)目創(chuàng)新觀念影響最大[17]。 電視紀(jì)實(shí)觀念。電視紀(jì)實(shí)是以電視的技術(shù)與藝術(shù)的方式對(duì)生活原生態(tài)的真實(shí)紀(jì)錄。以電視紀(jì)錄片《望長(zhǎng)城》播出為標(biāo)志，中國(guó)電視的紀(jì)實(shí)觀念開啟了電視節(jié)目創(chuàng)新的一個(gè)全新時(shí)期[18]。此后紀(jì)實(shí)的新觀念不僅影響了電視紀(jì)錄片創(chuàng)作，也影響了中國(guó)電視的其他各類節(jié)目的創(chuàng)作，影響了電視節(jié)目的制作與傳播方式，甚至也輻射到了其他媒介與藝術(shù)樣式。紀(jì)實(shí)觀念影響下的紀(jì)錄片代表作有《遠(yuǎn)在北京的家》、《香港滄?！贰ⅰ多囆∑健?、《毛澤東》等?！ ∈翘囟ǖ碾娨晜鞑?nèi)容按照相對(duì)統(tǒng)一穩(wěn)定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則組織串連在一起的一種載體方式[19]。電視欄目與其他電視節(jié)目相比較更強(qiáng)調(diào)相對(duì)統(tǒng)一穩(wěn)定的播出時(shí)段、時(shí)間長(zhǎng)度及標(biāo)識(shí)、標(biāo)志，相對(duì)統(tǒng)一、穩(wěn)定的節(jié)目?jī)?nèi)容、風(fēng)格與樣式等。從1985年中央電視臺(tái)提出“全部節(jié)目實(shí)行欄目化播出”的要求，到1993年4月《東方時(shí)空》的播出為標(biāo)志，中國(guó)電視“欄目化”的觀念趨于成熟。這一時(shí)期產(chǎn)生了廣泛影響的著名電視欄目還有：新聞評(píng)論性類的《焦點(diǎn)訪談》、新聞深度報(bào)道類的《新聞?wù){(diào)查》、文藝類的《綜藝大觀》等。電視“欄目化”規(guī)范對(duì)中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)與傳播整體能力與水平的提高，對(duì)滿足廣大電視觀眾不斷變化的需要和口味有著積極和重要的意義和作用?！ 《娨曊f(shuō)話方式的觀念演進(jìn)與特定的時(shí)代環(huán)境、電視媒體自身的發(fā)展和人們對(duì)電視說(shuō)話的理解和認(rèn)識(shí)有著密切的聯(lián)系[20]。1996年3月開播的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，標(biāo)志了中國(guó)電視的說(shuō)話方式進(jìn)入了一個(gè)全新階段，這便是現(xiàn)代電視談話觀念的形成。自《實(shí)話實(shí)說(shuō)》之后，中國(guó)電視談話節(jié)目發(fā)展迅猛，并形成了時(shí)事新聞?lì)愓勗挕⑸鐣?huì)類談話、娛樂(lè)類談話三足鼎立的格局。除《實(shí)話實(shí)說(shuō)》之外還有一些知名的談話類欄目如《藝術(shù)人生》、《對(duì)話》、《鏘鏘三人行》等。電視談話觀念的逐漸成熟有多方面的意義和價(jià)值，除了充分展示電視傳播主體的個(gè)性化魅力，極大地調(diào)動(dòng)了電視觀眾積極參與外，相對(duì)較低的成本投入與相對(duì)較高的效益回報(bào)，也使電視媒體以之為提高節(jié)目生產(chǎn)能力，創(chuàng)造媒介較好的效益的最佳節(jié)目類型選擇，而從更大的背景中來(lái)看，在主流電視媒體中更多地讓普通觀眾參與表達(dá)，某種意義上體現(xiàn)了社會(huì)民主化程度的提高，也客觀地推進(jìn)了社會(huì)民主化進(jìn)程?！ ‰S著ENG設(shè)備的引入，中國(guó)電視從70年代后期開始，變?yōu)橐凿洸橹饕獋鞑バ问健?yīng)當(dāng)看到，錄播對(duì)電視節(jié)目制作質(zhì)量的提高和生產(chǎn)能力的增強(qiáng)起到了巨大作用，但隨著技術(shù)的逐漸改進(jìn)，社會(huì)的逐漸開放，人們對(duì)電視的收視需求逐漸發(fā)生的變化，現(xiàn)代的電視直播觀念也開始逐漸形成。1997年被稱為中國(guó)電視的“直播年”，這一年，中央電視臺(tái)的三次大直播——“三峽截流”、“黃河小浪底”、“香港回歸”，充分借助現(xiàn)代電視的各種技術(shù)手段，在“第一時(shí)空”同步地、立體地、全息地并且全方位、多層次、多角度地進(jìn)行報(bào)道，充分發(fā)揮了電視獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)和魅力。此后，“直播”成為了電視節(jié)目普遍的樣態(tài)?！ ∫彩请娨晜髅焦?jié)目構(gòu)成中的重要內(nèi)容，[21]但在中國(guó)電視長(zhǎng)期的發(fā)展進(jìn)程中，游戲娛樂(lè)卻始終沒(méi)有獲得相對(duì)獨(dú)立的地位。從90年代初期以來(lái)，電視游戲娛樂(lè)節(jié)目的探索就已經(jīng)在多家主流媒體進(jìn)行，但由于上述各種原因，并沒(méi)有取得較好的傳播效果。1998年歲末，湖南衛(wèi)視一檔名為《快樂(lè)大本營(yíng)》欄目的播出，使人們看到了一種非常純粹和獨(dú)立的電視游戲娛樂(lè)節(jié)目。一時(shí)間，冠以“快樂(lè)”、“歡樂(lè)”等名稱的電視游戲娛樂(lè)節(jié)目在各種主流電視媒體中紛紛亮相，如《幸運(yùn)52》、《開心辭典》、《玫瑰之約》等等，令廣大電視觀眾耳目一新，趨之若鶩。電視游戲娛樂(lè)節(jié)目的迅速走紅，使得中國(guó)電視的游戲娛樂(lè)觀念成為一種時(shí)尚的觀念，影響至今?！ ‰娨晝?nèi)容生產(chǎn)在這一時(shí)期通過(guò)80年代形式、類型的探索，90年代觀念的探索，以“作品”的個(gè)性、獨(dú)特性為追求，在節(jié)目創(chuàng)新上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，為電視本體獨(dú)特的傳媒特征、藝術(shù)特征的形成，為中國(guó)特色電視節(jié)目風(fēng)格、樣態(tài)的形成，為中國(guó)電視迅速崛起成長(zhǎng)為“第一大眾傳媒”和最具影響力的藝術(shù)品種，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造了豐碩的成果。 三、“產(chǎn)品”為主導(dǎo)階段（20世紀(jì)90年代中后期至今）： 市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的探索 20世紀(jì)90年代中后期以來(lái)，電視傳媒市場(chǎng)化程度不斷加深，電視的內(nèi)容與市場(chǎng)、與觀眾的收視日益緊密地結(jié)合在一起。產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化、市場(chǎng)、效益、效率、收視率、受眾需求以及成本核算、營(yíng)銷、廣告等影響著電視實(shí)踐[22]。中國(guó)電視全面進(jìn)入了以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的階段，節(jié)目創(chuàng)新也是圍繞著“產(chǎn)品”展開進(jìn)行的。而作為“產(chǎn)品”，其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1