從“宣傳品”、“作品”到“產(chǎn)品”中國(guó)電視50年節(jié)目創(chuàng)新的三個(gè)發(fā)展-資料下載頁(yè)
2025-06-29 08:49本頁(yè)面
【正文】 體的強(qiáng)大影響將使傳統(tǒng)電視遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)和沖擊，這至少體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 電視受眾的關(guān)注度明顯下降。目前，我們看到新媒體正在非常強(qiáng)力地瓜分傳統(tǒng)電視的受眾市場(chǎng)，[29]，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)成為世界上最大的網(wǎng)民區(qū)域，新一代年輕人主要的信息和娛樂(lè)通道是新媒體，電視的收視率整體明顯下降?！ ‰娨暤膬?nèi)容體系日顯其封閉。電視不論是內(nèi)容生產(chǎn)還是內(nèi)容傳播，在線性的時(shí)空狀態(tài)下的呈現(xiàn)，遠(yuǎn)不及新媒體狀態(tài)下的自由度和個(gè)性化。在信息資訊和娛樂(lè)等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，電視對(duì)受眾的吸引力已開始轉(zhuǎn)向新媒體?！ ‰娨暿袌?chǎng)份額急劇減少。傳統(tǒng)電視所占有的市場(chǎng)不論是廣告還是付費(fèi)，都正在被新媒體瓜分和占有，尤其是各種風(fēng)險(xiǎn)投資似乎更眷顧新媒體。受國(guó)家相關(guān)政策等因素的制約，許多資本難以進(jìn)入新媒體，這也使電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸?！ ‰娨曮w制機(jī)制趨于老化。在幾十年的運(yùn)行中，電視形成了成型的體制與機(jī)制，對(duì)龐大的電視從業(yè)者的管理以及電視生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)、傳播的管理，成本極高，內(nèi)耗突出，負(fù)擔(dān)沉重。由于新媒體沒(méi)有傳統(tǒng)媒體的積淀，輕裝上陣，充滿活力，電視與之相比較競(jìng)爭(zhēng)力顯然不足?！ ≡谶@種情形下，我們是不是可以斷言，新媒體將取代傳統(tǒng)的電視？盡管我們可以預(yù)見新媒體廣闊的前景，但在目前的情形下，我們必須看到，新媒體也有它相當(dāng)?shù)默F(xiàn)實(shí)局限，表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 概念大于平臺(tái)。即圍繞著新媒體探討多、概念多、說(shuō)法多，而相比較而言，概念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于平臺(tái)的，以IPTV和手機(jī)電視為例，從現(xiàn)實(shí)看，只有幾家獲得了執(zhí)照資格?！ ∑脚_(tái)大于內(nèi)容。即有限的平臺(tái)基本上又是傳統(tǒng)的內(nèi)容，適合新媒體的內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有生產(chǎn)出來(lái)，也就是說(shuō)平臺(tái)存在，但是內(nèi)容還比較陳舊，并沒(méi)有完全適應(yīng)新媒體的要求?！ ?nèi)容大于需求。即有限的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它并沒(méi)有引發(fā)更廣泛的群體對(duì)這些內(nèi)容的強(qiáng)烈需求?！ ∫赃@三句話來(lái)概括新媒體的現(xiàn)實(shí)局限，并非否定新媒體的價(jià)值，因?yàn)榘凑找?guī)律，任何媒體都有從弱到強(qiáng)的積累過(guò)程，目前新媒體只是處于一個(gè)初創(chuàng)階段，存在的種種局限也是必然的。二）新媒體語(yǔ)境下電視節(jié)目生產(chǎn)的潮流與趨勢(shì) 面對(duì)新媒體來(lái)勢(shì)兇猛的沖擊與挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視是否意味著已成昨日黃花了？是否已到了窮途末路的境地了？筆者認(rèn)為，恰如媒介發(fā)展史上新興媒體的崛起并不會(huì)使傳統(tǒng)媒體走向消亡，傳統(tǒng)媒體在新興媒體的刺激下重新認(rèn)知，發(fā)掘自己的媒介優(yōu)勢(shì)，還是可能變被動(dòng)為主動(dòng)，走向新生的。當(dāng)前在新媒體不斷壯大的語(yǔ)境下，傳統(tǒng)電視空間，特別是電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的空間何在？筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)新將在以下三個(gè)方面找到自己不可替代的優(yōu)勢(shì)。 內(nèi)容主流化。中國(guó)電視在長(zhǎng)期的歷史進(jìn)程中，倚靠其強(qiáng)大的背景和資源，在主流化內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播中，占據(jù)著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權(quán)威性，在信息采集、制作、編排和播出的全過(guò)程中，都有著較為嚴(yán)格的審查、把關(guān)和監(jiān)控。而相比較而言，新媒體在這一方面的自由度和個(gè)人化色彩更重，主流化和權(quán)威性不夠。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，電視只有不斷提高其節(jié)目的主流化和權(quán)威性才可以維持其內(nèi)容的強(qiáng)勢(shì)?！ ≈辈ト粘；?。與新媒體相比，電視的弱勢(shì)在于互動(dòng)性、參與性不夠，但電視如果能夠?qū)⒕€性封閉的生產(chǎn)播出狀態(tài)盡可能調(diào)整到直播的狀態(tài)，以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的姿態(tài)與生活同步，而且這種直播應(yīng)當(dāng)是大量的、日?；?，這就可以極大地提高觀眾的參與和互動(dòng)，以聲像文字全息的優(yōu)勢(shì)充分張揚(yáng)直播的魅力。2008年春節(jié)以來(lái)，從《抗擊暴風(fēng)雪》，全國(guó)各大電視頻道并機(jī)直播《抗震救災(zāi) 眾志成城》，實(shí)現(xiàn)了“直播日?；?，尤其是對(duì)重大事件及時(shí)啟動(dòng)直播，不僅使中國(guó)電視獲得了巨大的公信力與影響力，也塑造了中國(guó)良好的國(guó)家形象與民族形象[30]。 高端大制作。新媒體的優(yōu)勢(shì)之一在于信息海量，但其劣勢(shì)在于信息的過(guò)度海量。在數(shù)量上，電視很難與新媒體來(lái)比拼；但從質(zhì)量和品質(zhì)來(lái)看，電視則擁有相當(dāng)大的潛力與作為。近年來(lái)，中央電視臺(tái)推出的大型紀(jì)錄片《故宮》、《再說(shuō)長(zhǎng)江》、《大國(guó)崛起》、《森林之歌》、《復(fù)興之路》等，以其恢宏的氣勢(shì)、豐富的內(nèi)涵、深厚的底蘊(yùn)、濃麗的色彩、精湛的制作造就了中國(guó)電視熒屏的鮮亮的風(fēng)景。這給我們一個(gè)啟示：集中優(yōu)勢(shì)兵力，瞄準(zhǔn)國(guó)際前沿，推出思想性、藝術(shù)性和觀賞性俱佳的大制作，打造熒屏精品，是電視拓展自己生存發(fā)展空間的重要途徑?！ “雮€(gè)世紀(jì)的歲月，中國(guó)電視在內(nèi)容生產(chǎn)上經(jīng)歷了以“宣傳品”為主導(dǎo)、“作品”為主導(dǎo)，到以“產(chǎn)品”為主導(dǎo)的三個(gè)階段，在每一個(gè)階段，中國(guó)電視的節(jié)目創(chuàng)新從內(nèi)容到形式，從觀念到樣態(tài)，都經(jīng)歷了不斷的艱辛探索。正是靠著這種孜孜不倦的探索，才有了中國(guó)電視歷史性的成就與輝煌。從中國(guó)電視50年的歷史經(jīng)驗(yàn)中，我們可以獲得這樣的啟示：面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，面對(duì)世界電視的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)電視一方面要堅(jiān)持改革開放，堅(jiān)持不斷地學(xué)習(xí)借鑒不同國(guó)家、地區(qū)，不同傳媒與藝術(shù)樣式的理念與方式；另一方面堅(jiān)持立足現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)定地走民族化[31]、本土化的道路，只有這樣才能夠一步一個(gè)腳印地開創(chuàng)出新的境界與局面。9 / 9
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