中國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研報(bào)告(專家版)(編輯修改稿)
2025-04-19 04:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 第五節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問題及對(duì)策 143 一、電視廣告面臨的突出問題 143 二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫 144 三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 145 四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 146 第六節(jié) 中國(guó)電視媒體廣告的經(jīng)營(yíng)思路探討 148 一、電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)方向的轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)述 148 二、淺析電視廣告的經(jīng)營(yíng)環(huán)境 149 三、探索正確的電視廣告經(jīng)營(yíng)策略 150 四、2013年電視廣告經(jīng)營(yíng)的五大趨勢(shì) 151 第六章 電視媒體的運(yùn)營(yíng)與盈利 154 第一節(jié) 電視媒體的品牌運(yùn)作 154 一、電視媒體品牌價(jià)值的深入剖析 154 二、電視媒體的品牌資產(chǎn)管理策略探究 155 三、以品牌價(jià)值促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展 156 第二節(jié) 我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)況及策略 158 一、播出季運(yùn)營(yíng)模式對(duì)我國(guó)電視業(yè)和廣告業(yè)的影響 158 二、目前中國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)中存在的問題 159 三、中國(guó)電視傳媒業(yè)公司化運(yùn)作的必要性與意義 160 四、電視媒體的和諧經(jīng)營(yíng)模式的構(gòu)筑 161 五、電視媒體健康發(fā)展需要樹立正確的經(jīng)營(yíng)方針 162 第三節(jié) 透析電視媒體的成本核算與管理 164 一、成本核算問題的提出 164 二、現(xiàn)實(shí)的需求與差距 165 三、應(yīng)對(duì)策略分析 166 四、電視媒體財(cái)務(wù)管理的具體要點(diǎn)分析 167 第四節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的發(fā)展與創(chuàng)新 169 一、問題提出 169 二、摸索中前行 170 三、盈利模式的思考 171 四、破解盈利模式難題 172 第五節(jié) 深入透析移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)和盈利模式 174 一、移動(dòng)電視的媒體特性解析 174 二、移動(dòng)電視的受眾市場(chǎng)研究 175 三、未來移動(dòng)電視贏利模式的預(yù)測(cè)解析 176 第七章 電視媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 179 第一節(jié) 中國(guó)電視媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)格局 179 一、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向市場(chǎng)化 179 二、電視媒體身份市場(chǎng)化 180 三、資源配置方式市場(chǎng)化 181 四、新媒體時(shí)代受眾偏好與電視競(jìng)爭(zhēng)策略 182 第二節(jié) 中國(guó)電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力剖析 184 一、電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)涵 184 二、電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)成淺述 185 三、透析我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀 186 四、提升我國(guó)電視媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的途徑 187 第三節(jié) 解讀省級(jí)衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)格局 189 一、斷裂與修復(fù) 189 二、電視綜合實(shí)力 190 三、頻道發(fā)展面臨困惑 191 四、品牌健康體征評(píng)析 192 五、動(dòng)態(tài)平衡 193 第四節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)特征 195 一、2013年省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn) 196 二、中國(guó)電視劇競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀、未來與制勝之道 196 第五節(jié) 電視媒體與博客的競(jìng)合綜述 198 一、博客傳播的功能解讀 198 二、博客對(duì)電視媒體的影響淺述 199 三、電視媒體與博客的對(duì)比評(píng)價(jià) 200 四、電視媒體與博客的競(jìng)爭(zhēng)與合作闡述 201 第八章 省級(jí)衛(wèi)視 204 第一節(jié) 2007年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展回顧 204 一、覆蓋形勢(shì)分析 204 二、收視狀況分析 205 第二節(jié) 2012年全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視發(fā)展綜述 207 一、覆蓋形勢(shì)分析 207 二、2012年度省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)收視盤點(diǎn) 208 三、2012年省級(jí)衛(wèi)視在全國(guó)和重點(diǎn)城市收視狀況TOP 209 第三節(jié) 2013年省級(jí)衛(wèi)視收視狀況分析 211 一、2013年全國(guó)電視媒體收視盤點(diǎn) 央視占三分之一 211 二、2013年省級(jí)衛(wèi)視廣告收入分析 212 第四節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視面臨的主要挑戰(zhàn) 214 一、省級(jí)衛(wèi)視遭遇的內(nèi)部困局 214 二、省級(jí)衛(wèi)視遭遇的外部困局 215 三、受眾環(huán)境下的困局透析 216 四、廣告資源環(huán)境下的困局剖析 217 第五節(jié) 省級(jí)衛(wèi)視市場(chǎng)發(fā)展新動(dòng)向 219 一、全國(guó)數(shù)十家省級(jí)衛(wèi)視絕大多數(shù)正虧本經(jīng)營(yíng) 219 二、中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視刮起重組風(fēng) 跨頻道合作風(fēng)行 22
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