【文章內(nèi)容簡介】 1. 網(wǎng)站版面：網(wǎng)站首頁減少文字內(nèi)容，用視頻窗口把最新最熱的資訊直觀地展示出來；在醒目的位置推薦三大主打頻道（資訊、體育、綜藝）的熱門內(nèi)容；同時兼顧其他頻道。其他頻道頁面，加強(qiáng)優(yōu)化組織其大量的內(nèi)容，化零為整。2．用戶體驗：完善網(wǎng)站及客戶端的視頻用戶體驗，如亮度調(diào)節(jié)、清晰度選擇、互動討論和跨網(wǎng)站分享等功能；提高技術(shù)水平，加快視頻打開和訪問速度。3. 開拓其他終端與各類移動傳媒、手機(jī)品牌等合作，開拓手機(jī)、移動媒體（如地鐵電視）、IPTV等傳播終端，包圍受眾生活環(huán)境，方便受眾收看、點(diǎn)播CNTV的節(jié)目，在生活的縫隙中找到樂趣。三、Communication 溝通溝通策略在網(wǎng)絡(luò)視頻市場格局尚未形成、用戶流動性較強(qiáng)的局面下，我們以“有概念”打“無概念”，以“有策略”打“無策略”，以“有差異”對“無差異”，搶先提出“生活維他命321”這個獨(dú)特又容易記憶的創(chuàng)意概念，為快速有效地傳播加分。本案提出以爆炸性的事件營銷為主導(dǎo)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷，電視、戶外、EDM等傳播媒介的，立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。以壓倒性的聲音傳播“CNTV，生活的維他命”，有效形成傳播熱點(diǎn)，加強(qiáng)了觀眾對母品牌和各版塊的記憶度。溝通內(nèi)容“世博魔方”CNTV 2010上海世博會事件營銷——魔力維他命 多元上海世博會是世界各國齊聚一堂的盛會，是人類文明的交流展示平臺。新媒體，是上海世博會區(qū)別于歷屆世博會的重要標(biāo)志。CNTV溝通世博理念，推出 “上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺”，多元方式為網(wǎng)友展示上海世博魔方的多元文化奧妙?！吧虾Ｊ啦┚W(wǎng)絡(luò)電視臺”，以視聽、互動為特色，多終端、多語種在全球范圍內(nèi)報道和傳播世博盛會，提供世博新聞、資訊及優(yōu)質(zhì)獨(dú)家視頻，包含世博實用信息，多視角、全方位傳遞世博精彩。目的發(fā)布專業(yè)報道導(dǎo)入受眾集合，舉辦互動活動激發(fā)受眾參與，提供獨(dú)家視頻引起受眾關(guān)注。通過打造優(yōu)質(zhì)資源、跨媒體、多終端的上海世博權(quán)威平臺，吸引更多人使用CNTV，加深受眾對CNTV資訊板塊和“愛西柚”版塊的認(rèn)知。核心平臺以“上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺”為主，整合四大終端（客戶端、手機(jī)電視、IPTV、移動傳媒）宣傳規(guī)劃在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費(fèi)者自主傳播已成為一種趨勢。本次事件營銷主要依靠網(wǎng)友主動參與和分享實現(xiàn)傳播效果。通過與攜程網(wǎng)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在攜程網(wǎng)上開設(shè)專題板塊，提供世博快訊，吸引受眾關(guān)注“CNTV世博魔方”，嘗試體驗“上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺”。網(wǎng)絡(luò)廣告：購買 SNS網(wǎng)站（人人網(wǎng)、開心網(wǎng)）活動推薦及banner廣告戶外環(huán)境媒體實施規(guī)劃l “世博魔方”資訊平臺主要內(nèi)容：以視聽、互動為特色，多終端、多語種在全球范圍內(nèi)報道和傳播世博盛會新聞類：提供最快最新的世博資訊，追蹤每天世博的文化活動、觀眾游覽等情況。文化類：自制短視頻節(jié)目，介紹世博各個場館；世博百科，展示世博歷史文化；世博服務(wù)，給廣大網(wǎng)民出行游世博提供方便。l “我看世博”主要內(nèi)容：在“上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺”推出自制節(jié)目《我看世博》，邀請上海居民、藝術(shù)家、游客、志愿者充當(dāng)節(jié)目外景嘉賓主持人，以其自己的角度，帶領(lǐng)觀眾360176。多面體驗世博魔力、解讀世博內(nèi)涵?；顒映跗冢蓮V大網(wǎng)民填寫展示個人特色和對世博的獨(dú)特視覺的報名表，提交到“上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺”平臺；然后由節(jié)目組篩選報名表，最終從各領(lǐng)域分別選出一名主持人，錄制節(jié)目。l “愛上城市” 創(chuàng)意魔力視頻廣告大賽 主要內(nèi)容：征集以上海世博、未來城市猜想為主題，表現(xiàn)美好城市生活的視頻廣告，作品要求具有天馬行空般的創(chuàng)意。在“愛西柚”頻道開辟“愛上城市——魔力世博”（名字改改）視頻共享專區(qū)，參賽者需把參賽作品上傳到該平臺，與廣大網(wǎng)民共享。每周點(diǎn)擊量前十名的參賽視頻將置于“上海世博網(wǎng)絡(luò)電視臺”首頁循環(huán)播放，作品作者將獲得“玩轉(zhuǎn)世博”免費(fèi)游覽活動的機(jī)會?！澳戏枪ヂ浴盋NTV 2010南非世界杯事件營銷——冠軍維他命，主宰南非目的世界杯從來都是全世界體育迷們的狂歡節(jié)，并吸引著大批平時不關(guān)注體育的人群的眼球。通過CNTV體育臺、手機(jī)終端等新媒體平臺，對世界杯賽事進(jìn)行直播，提供世界杯周邊資訊，舉辦線上、線下活動，實現(xiàn)網(wǎng)友之間、網(wǎng)友與媒體間、網(wǎng)友與世界杯之間互動的最大化，給熱愛運(yùn)動熱愛足球的人帶來全方位的嘉年華體驗。吸引更多的人嘗試體驗CNTV，認(rèn)知并使用CNTV體育臺。核心平臺在CNTV體育臺下分設(shè)一個“南非攻略”的事件專區(qū)。宣傳規(guī)劃1. 網(wǎng)絡(luò)廣告：通過與大型體育論壇戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開設(shè)專區(qū)；購買人人網(wǎng)和開心網(wǎng)的活動推薦與banner廣告。2. CCTV5世界杯欄目時段廣告3. 戶外環(huán)境媒體實施規(guī)劃l “我愛世界杯”2010南非世界杯賽事直播主要內(nèi)容：CNTV獨(dú)家享有2010南非世界杯新媒體傳播權(quán)?！澳戏枪ヂ浴睂^(qū)將直播所有賽事，24小時提供賽事點(diǎn)播服務(wù)，全面滿足用戶的需求。l “尋寶南非”進(jìn)行時間：世界杯開始前夕至世界杯結(jié)束主要內(nèi)容：在CNTV網(wǎng)站設(shè)立“尋寶南非”專欄，主要介紹2010南非世界杯的周邊資訊，如南非的風(fēng)土人情、旅游攻略等；由網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以投票和留言的形式?jīng)Q定欄目的內(nèi)容，CNTV成立節(jié)目組進(jìn)行節(jié)目制作；參與活動的用戶可獲得抽獎機(jī)會。在世界杯結(jié)束之后制作《尋寶南非》節(jié)目合集DVD，供廣大網(wǎng)民收藏。l “冠軍維他命”進(jìn)行時間：世界杯期間主要內(nèi)容： 給廣大網(wǎng)民提供一套足球戰(zhàn)術(shù)模擬系統(tǒng)，網(wǎng)友使用此系統(tǒng)時，可以在各個位置上派出自己心目中最好的球員?；顒油瑫r，由專家向參與者講解”冠軍維他命”——足球戰(zhàn)術(shù)，綠蔭場上的生存法則。當(dāng)世界杯結(jié)束之后，參考權(quán)威機(jī)構(gòu)對每個參加世界杯的球員的表現(xiàn)評分，由CNTV聯(lián)合專家團(tuán)制定一套評分標(biāo)準(zhǔn)，計算網(wǎng)友設(shè)計的隊伍的得分，評選出10名最佳軍師獎?！耙黄鹫覙纷印盋NTV綜藝臺網(wǎng)絡(luò)營銷活動——快樂是每天必需的維他命目的通過“一起找樂子”主題下的“身體連環(huán)畫”和“一句話偷閑”的兩個活動，讓受眾注意CNTV，認(rèn)識CNTV綜藝臺，到CNTV綜藝臺“找樂子”，加深受眾對CNTV綜藝臺核心價值——“快樂心享受”的理解。活動主題現(xiàn)代人現(xiàn)實壓力大，因而快樂是每天必需的維他命。廣大受眾親身參與“一起找樂子”的活動以緩解生活壓力，增加對CNTV綜藝臺核心價值的認(rèn)同和歸屬。針對人群“身體連環(huán)畫”：1823歲的大學(xué)生群體“一句話偷閑”：24歲以上的白領(lǐng)群體核心平臺網(wǎng)絡(luò)：在CNTV綜藝臺下分設(shè)一個“起找樂子”的活動專區(qū)宣傳規(guī)劃 以“身體連環(huán)畫”“CNTV綜藝臺”的圖片、文字資料為素材，在人人網(wǎng)1823歲的用戶群個人首頁投放頁頂banner廣告；在人人網(wǎng)的CNTV公共主頁上發(fā)布活動詳情，并獲得“人人活動”板塊的推薦。 以“一句話偷閑”“CNTV綜藝臺”的圖片、文字資料為素材，在開心網(wǎng)24歲以上的用戶群個人首頁投放banner廣告實施規(guī)劃l “身體連環(huán)畫”參賽方式：參加者要以夸張的身體動作組成一組4格的連環(huán)畫，表現(xiàn)出歡樂。要求作品以真人演繹（拍攝成像），可添加電腦效果。完成作品后上傳到CNTV綜藝臺下的“一起找樂子”活動專區(qū)。評選方式：為了評選更加公平、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)影響力，由網(wǎng)友投票選出自己喜歡的作品。獎項設(shè)置：金銀銅獎各1名，入圍獎100名l “一句話偷閑”參加方式：參加者用一句話（25字內(nèi)）表述自己忙里偷閑的方式，發(fā)布到CNTV綜藝臺下的“起找樂子”動專區(qū)，與其他網(wǎng)友分享。活動期間，每天主辦方都會在參與活動的網(wǎng)友中抽取一個得獎幸運(yùn)兒。l “一起找樂子”合集活動結(jié)束后，主辦方將出版一本“一起找樂子”合集，收錄“身體連環(huán)畫”入圍作品和“句話偷閑”精華語句，郵寄給獲獎網(wǎng)友?？蛻魻I銷為廣告主量身打造適合品牌發(fā)展、產(chǎn)品推廣，有市場效益的廣告活動，是CNTV與廣告主雙贏互利的關(guān)鍵。為此，本案提出三部分策略以提高廣告主投放的滿意度，形成良性循環(huán)。廣告資源推介會 通過試聽互動的體驗式廣告資源推介會，向廣告主展示中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的核心競爭力和品牌定位策略，詳細(xì)介紹CNTV獨(dú)特的媒介策略，最終促進(jìn)廣