【正文】 題：南非攻略——冠軍維他命，主宰南非 文 案：南非攻略，冠軍維他命，主宰南非。“我愛世界杯”2010南非世界杯賽事直播，“尋寶南非”資訊互動，“冠軍維他命”足球戰(zhàn)術模擬。詳情請登錄： 傳播目的：通過南非世界杯大事件的影響力，突出CNTV體育版塊的個性價值。4． 一起找樂子 主 題：一起找樂子——快樂時每天必需的維他命 文 案：快樂時每天必須的維他命，一起找樂子。CNTV綜藝臺“一起找樂子”活動專區(qū)：夸張的身體動作，組成歡樂的“身體連環(huán)畫”；“一句話偷閑”，忙里偷閑只需一句話。詳情請登錄： 傳播目的：號召目標受眾群加入線上互動活動，突出CNTV綜藝版 塊的個性價值三、戶外廣告戶外廣告候車亭（效果圖）戶外廣告路邊大型廣告牌（效果圖）三、 影視廣告1． 成長篇（腳本）畫面序號畫面聲音1一個小男孩坐在餐桌前，媽媽端來了各種水果。媽媽：寶貝兒乖，要多吃水果，補充維他命2男孩因為不想吃，低頭不語3一個小學生剛剛入學，班課上老師在講臺上滔滔不絕老師：同學們，從今天開始，你們要好好學習如何做人，這是你們成長的維他命4小學生似懂非懂，低頭不語5一個高中生扎在書堆子里準備高考，老師在上面誨人不倦老師：同學們，大家一定要勤奮，讀更多的書，知識是你們大腦的維他命6高中生頭也沒時間抬，只顧著奮筆疾書7一個大學生在宿舍上網，打發(fā)無聊的時光，這時他來到了CNTV的主頁大學生照著屏幕念：“生活維他命？”8精彩的內容讓他容光煥發(fā)，精神狀態(tài)從頹廢變成積極向上9黑屏，打出“CNTV,你的生活維他命”畫外音：“CNTV，你的生活維他命”2． 全能篇（腳本）畫面序號畫面聲音1背景白色，一個紅色小人低著頭在走路，撞上了一塊刻著CNTV的石頭撞上之后“砰”的一聲2他搖身一變，成為了萬事通，所有人都來向他請教人山人海的嘈雜聲3背景白色，一個灰色小人低著頭在走路，撞上了一塊刻著CNTV的石頭撞上之后“砰”的一聲4他搖身一變，成為了體育達人，任何運動都難不倒他各種各樣的喝彩聲5背景白色，一個紅色小人低著頭在走路，撞上了一塊刻著CNTV的石頭撞上之后“砰”的一聲6他搖身一變，成為了娛樂天王，玩轉各種娛樂場合夜店勁爆的旋律和鼓點7背景白色，一個紅色小人與灰色小人低著頭相向而行，相撞，看見了遠處刻著CCTV的石頭，兩人為了搶先碰到石頭扭打成一團，形成紅色與灰色的云霧拳腳相碰的聲音8云霧散去，出現CNTV的LOGO，兩個小人坐在LOGO上，LOGO下方寫著“生活維他命”畫外音：“CNTV，你的生活維他命”效果評估一、 評估目的1． 是否達到了搶占市場的目的2． 提供的內容、服務及提供的方式是否滿足了受眾需求3． 是否做到細分受眾需求，讓“生活維他命”的核心價值傳播開4． 能否建立起合適的產業(yè)鏈和盈利模式，為今后的發(fā)展打基礎二、 評估階段1． 策略實施前：對網絡各類視頻瀏覽量進行統(tǒng)計，營銷計劃實施問卷測試， 試點投放廣告預測進行實驗性評估2． 策略實施中：策略實施中收集瀏覽量數據，對三大板塊與愛西柚愛布谷的知曉度、活動參與情況、新品牌形象的好感度及用戶忠誠度進行測評，積累有效數據3． 策略實施后，對策劃的全過程進行評估：策劃戰(zhàn)略能否吸引受眾、廣告投入是否合理、能否建立起新媒體的產業(yè)鏈和盈利模式，為下一階段策略提供方案依據【軟文一】全球化整合多平臺傳播方式 打造最具效力的CNTV，預計2013年至2015年將全面實現三網融合發(fā)展，而尚屬空白的如綜合網絡電視這樣的新型增值業(yè)務的市場會有極大的發(fā)展空間。中國網絡電視臺（China Network Television，簡稱CNTV）是中國國家網絡電視播出機構，是以視聽互動為核心、融網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網絡視頻公共服務平臺。CNTV在這樣一個歷史背景下應運而生，可以說是生逢其時。用戶多樣化 提供各種廣告受眾 CNTV——一個新進市場的品牌，為用戶灌輸一種“生活維他命”的媒體核心價值觀。在互聯網信息時代，為用戶貼身定制多樣性，全方位的網絡視聽互動服務，針對不同年齡、不同職業(yè)、不同社會角色為用戶提供了不同的個性板塊，滿足不同用戶需求。有利于廣告商在投放廣告時更加具有針對性，提高廣告?zhèn)鞑バ?，?jié)約廣告投放成本。全球化多語種 平臺廣泛 搶占國際市場CNTV通過匯集網絡電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等），打造多語種頻道；通過部署全球鏡像站點，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家及地區(qū)的互聯網用戶；通過與全球網絡分發(fā)機構、移動運營商及互聯網電視終端廠商等合作，聯合運營，共同推動新媒體產業(yè)的發(fā)展。為廣告商提供全方位、全球化的發(fā)布平臺，提供面向海外的傳播方式。 四“最”二“體”目標 打造最牛網絡傳播平臺CNTV將建設我國規(guī)模最大的網絡視頻節(jié)目數據庫、最具有公信力和權威性的網絡視頻互動傳播平臺、規(guī)模最大的網絡視頻正版?zhèn)鞑C構。CNTV將有效深度挖掘中央電視臺45萬小時優(yōu)秀歷史影像資料，匯集全國電視機構每天播出的1000多個小時的視頻節(jié)目。打造“參與式電視體驗”為產品理念，在對傳統(tǒng)電視節(jié)目資源再生產、再加工以及碎片化處理的同時，著力打造網絡原創(chuàng)品牌節(jié)目，鼓勵網友原創(chuàng)和分享。并建立全球化多語種多終端的內容分發(fā)體系。國家政策支持 發(fā)展優(yōu)勢明顯胡錦濤主席根據加快經濟發(fā)展方式轉變重點工作提出了8點意見，其中之一便是“加快發(fā)展文化產業(yè)，加快發(fā)展經營性文化產業(yè)，加快開拓文化市場”。 國務院在2010年1月13日的常務會議上決定加快推進電信網、廣播電視網和互聯網三網融合。并且提出了明確的時間表和階段性目標，這給CNTV的發(fā)展提供了可靠的政策支持?！拒浳亩可罹S他命 哪種適合你生活是一個有機體，需要你的精心經營，也需要充足的營養(yǎng)才能“健康快樂地成長”。熱鬧的維他命家族 ，鮮明多姿的個性。趕緊來看看，哪種生活維他命適合你。資訊維他命 紛擾繁復的社會、瞬息萬變的信息、稍縱即逝的資訊……還在為自己慢半拍的時訊反應苦惱么？還在為失去的寶貴機遇追悔莫及么？趕緊讓您的視聽裝備CNT！V24小時、360度雷達式不間斷主動搜索，讓您時刻成為行情資訊的弄潮兒！坐擁CCTV及各省衛(wèi)視新聞資源，資訊前沿覆蓋時代進程、社會動態(tài)，觸手網羅新聞熱點、行業(yè)動向，讓您從此沒機會錯過機會！CNTV資訊維他命——先鋒姿態(tài)，資訊潮人！體育維他命還不知道昨夜皇馬贏了多少球？還不清楚今天科比拿了多少分？天啊——你也太掉線了吧？快快快！換上球衣、系好鞋帶，一起加入CNTV運動維他命激情之旅！暢享海量CCTV體訊新鮮資源，繽紛熱鬧的球迷互動，還有無數驚喜大禮——還愣著干啥？享受運動精彩、激揚競技人生！CNTV激情夢想——由你追尋！娛樂維他命（Rap）“Hey Yo——你的生活只是文件么？你的背影永遠緊張么？還在憋著不爽窩在墻角么？鴨梨要比榴蓮還難受么？趕快扔掉——扔掉！這是來自放肆的需要！” 匯聚CCTV及各省衛(wèi)視的綜藝娛樂、視聽享受，提供搜索分享、暢所欲言的超級平臺，打造真正“娛樂心境界”——盡在CNTV娛樂維他命活力頻道！CNTV——娛樂放肆的精神！移動維他命笨重機箱、鼠標鍵盤、電源線、model……統(tǒng)統(tǒng)給我滾蛋！E時代——我要“易生活”！隨時“掌”控資訊，暢游網絡世界，玩轉游戲天堂……CNTV個人終端統(tǒng)統(tǒng)幫您搞定！手機、IPTV、移動掌機……繽紛網絡E生活、新鮮人生維他命，CNTV都在第一時間，幫您鎖定！移動自由，取樂——由我！CNTV中國網絡電視臺，生活的維他命，給你的每一天注入熱情與力量。35 / 35