【正文】 題：南非攻略——冠軍維他命，主宰南非 文 案：南非攻略，冠軍維他命，主宰南非?！拔覑凼澜绫?010南非世界杯賽事直播，“尋寶南非”資訊互動(dòng)，“冠軍維他命”足球戰(zhàn)術(shù)模擬。詳情請登錄： 傳播目的：通過南非世界杯大事件的影響力，突出CNTV體育版塊的個(gè)性價(jià)值。4． 一起找樂子 主 題：一起找樂子——快樂時(shí)每天必需的維他命 文 案：快樂時(shí)每天必須的維他命，一起找樂子。CNTV綜藝臺(tái)“一起找樂子”活動(dòng)專區(qū)：夸張的身體動(dòng)作，組成歡樂的“身體連環(huán)畫”；“一句話偷閑”，忙里偷閑只需一句話。詳情請登錄： 傳播目的：號(hào)召目標(biāo)受眾群加入線上互動(dòng)活動(dòng)，突出CNTV綜藝版 塊的個(gè)性價(jià)值三、戶外廣告戶外廣告候車亭（效果圖）戶外廣告路邊大型廣告牌（效果圖）三、 影視廣告1． 成長篇（腳本）畫面序號(hào)畫面聲音1一個(gè)小男孩坐在餐桌前，媽媽端來了各種水果。媽媽：寶貝兒乖，要多吃水果，補(bǔ)充維他命2男孩因?yàn)椴幌氤裕皖^不語3一個(gè)小學(xué)生剛剛?cè)雽W(xué)，班課上老師在講臺(tái)上滔滔不絕老師：同學(xué)們，從今天開始，你們要好好學(xué)習(xí)如何做人，這是你們成長的維他命4小學(xué)生似懂非懂，低頭不語5一個(gè)高中生扎在書堆子里準(zhǔn)備高考，老師在上面誨人不倦老師：同學(xué)們，大家一定要勤奮，讀更多的書，知識(shí)是你們大腦的維他命6高中生頭也沒時(shí)間抬，只顧著奮筆疾書7一個(gè)大學(xué)生在宿舍上網(wǎng)，打發(fā)無聊的時(shí)光，這時(shí)他來到了CNTV的主頁大學(xué)生照著屏幕念：“生活維他命？”8精彩的內(nèi)容讓他容光煥發(fā)，精神狀態(tài)從頹廢變成積極向上9黑屏，打出“CNTV,你的生活維他命”畫外音：“CNTV，你的生活維他命”2． 全能篇（腳本）畫面序號(hào)畫面聲音1背景白色，一個(gè)紅色小人低著頭在走路，撞上了一塊刻著CNTV的石頭撞上之后“砰”的一聲2他搖身一變，成為了萬事通，所有人都來向他請教人山人海的嘈雜聲3背景白色，一個(gè)灰色小人低著頭在走路，撞上了一塊刻著CNTV的石頭撞上之后“砰”的一聲4他搖身一變，成為了體育達(dá)人，任何運(yùn)動(dòng)都難不倒他各種各樣的喝彩聲5背景白色，一個(gè)紅色小人低著頭在走路，撞上了一塊刻著CNTV的石頭撞上之后“砰”的一聲6他搖身一變，成為了娛樂天王，玩轉(zhuǎn)各種娛樂場合夜店勁爆的旋律和鼓點(diǎn)7背景白色，一個(gè)紅色小人與灰色小人低著頭相向而行，相撞，看見了遠(yuǎn)處刻著CCTV的石頭，兩人為了搶先碰到石頭扭打成一團(tuán)，形成紅色與灰色的云霧拳腳相碰的聲音8云霧散去，出現(xiàn)CNTV的LOGO，兩個(gè)小人坐在LOGO上，LOGO下方寫著“生活維他命”畫外音：“CNTV，你的生活維他命”效果評估一、 評估目的1． 是否達(dá)到了搶占市場的目的2． 提供的內(nèi)容、服務(wù)及提供的方式是否滿足了受眾需求3． 是否做到細(xì)分受眾需求，讓“生活維他命”的核心價(jià)值傳播開4． 能否建立起合適的產(chǎn)業(yè)鏈和盈利模式，為今后的發(fā)展打基礎(chǔ)二、 評估階段1． 策略實(shí)施前：對網(wǎng)絡(luò)各類視頻瀏覽量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，營銷計(jì)劃實(shí)施問卷測試， 試點(diǎn)投放廣告預(yù)測進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性評估2． 策略實(shí)施中：策略實(shí)施中收集瀏覽量數(shù)據(jù)，對三大板塊與愛西柚愛布谷的知曉度、活動(dòng)參與情況、新品牌形象的好感度及用戶忠誠度進(jìn)行測評，積累有效數(shù)據(jù)3． 策略實(shí)施后，對策劃的全過程進(jìn)行評估：策劃戰(zhàn)略能否吸引受眾、廣告投入是否合理、能否建立起新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈和盈利模式，為下一階段策略提供方案依據(jù)【軟文一】全球化整合多平臺(tái)傳播方式 打造最具效力的CNTV，預(yù)計(jì)2013年至2015年將全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，而尚屬空白的如綜合網(wǎng)絡(luò)電視這樣的新型增值業(yè)務(wù)的市場會(huì)有極大的發(fā)展空間。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（China Network Television，簡稱CNTV）是中國國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，是以視聽互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺(tái)。CNTV在這樣一個(gè)歷史背景下應(yīng)運(yùn)而生，可以說是生逢其時(shí)。用戶多樣化 提供各種廣告受眾 CNTV——一個(gè)新進(jìn)市場的品牌，為用戶灌輸一種“生活維他命”的媒體核心價(jià)值觀。在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，為用戶貼身定制多樣性，全方位的網(wǎng)絡(luò)視聽互動(dòng)服務(wù)，針對不同年齡、不同職業(yè)、不同社會(huì)角色為用戶提供了不同的個(gè)性板塊，滿足不同用戶需求。有利于廣告商在投放廣告時(shí)更加具有針對性，提高廣告?zhèn)鞑バ剩?jié)約廣告投放成本。全球化多語種 平臺(tái)廣泛 搶占國際市場CNTV通過匯集網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機(jī)電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等），打造多語種頻道；通過部署全球鏡像站點(diǎn)，覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個(gè)國家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶；通過與全球網(wǎng)絡(luò)分發(fā)機(jī)構(gòu)、移動(dòng)運(yùn)營商及互聯(lián)網(wǎng)電視終端廠商等合作，聯(lián)合運(yùn)營，共同推動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為廣告商提供全方位、全球化的發(fā)布平臺(tái)，提供面向海外的傳播方式。 四“最”二“體”目標(biāo) 打造最牛網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)CNTV將建設(shè)我國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫、最具有公信力和權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)傳播平臺(tái)、規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)。CNTV將有效深度挖掘中央電視臺(tái)45萬小時(shí)優(yōu)秀歷史影像資料，匯集全國電視機(jī)構(gòu)每天播出的1000多個(gè)小時(shí)的視頻節(jié)目。打造“參與式電視體驗(yàn)”為產(chǎn)品理念，在對傳統(tǒng)電視節(jié)目資源再生產(chǎn)、再加工以及碎片化處理的同時(shí)，著力打造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌節(jié)目，鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)和分享。并建立全球化多語種多終端的內(nèi)容分發(fā)體系。國家政策支持 發(fā)展優(yōu)勢明顯胡錦濤主席根據(jù)加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變重點(diǎn)工作提出了8點(diǎn)意見，其中之一便是“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，加快開拓文化市場”。 國務(wù)院在2010年1月13日的常務(wù)會(huì)議上決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。并且提出了明確的時(shí)間表和階段性目標(biāo)，這給CNTV的發(fā)展提供了可靠的政策支持?！拒浳亩可罹S他命 哪種適合你生活是一個(gè)有機(jī)體，需要你的精心經(jīng)營，也需要充足的營養(yǎng)才能“健康快樂地成長”。熱鬧的維他命家族 ，鮮明多姿的個(gè)性。趕緊來看看，哪種生活維他命適合你。資訊維他命 紛擾繁復(fù)的社會(huì)、瞬息萬變的信息、稍縱即逝的資訊……還在為自己慢半拍的時(shí)訊反應(yīng)苦惱么？還在為失去的寶貴機(jī)遇追悔莫及么？趕緊讓您的視聽裝備CNT！V24小時(shí)、360度雷達(dá)式不間斷主動(dòng)搜索，讓您時(shí)刻成為行情資訊的弄潮兒！坐擁CCTV及各省衛(wèi)視新聞資源，資訊前沿覆蓋時(shí)代進(jìn)程、社會(huì)動(dòng)態(tài)，觸手網(wǎng)羅新聞熱點(diǎn)、行業(yè)動(dòng)向，讓您從此沒機(jī)會(huì)錯(cuò)過機(jī)會(huì)！CNTV資訊維他命——先鋒姿態(tài)，資訊潮人！體育維他命還不知道昨夜皇馬贏了多少球？還不清楚今天科比拿了多少分？天啊——你也太掉線了吧？快快快！換上球衣、系好鞋帶，一起加入CNTV運(yùn)動(dòng)維他命激情之旅！暢享海量CCTV體訊新鮮資源，繽紛熱鬧的球迷互動(dòng)，還有無數(shù)驚喜大禮——還愣著干啥？享受運(yùn)動(dòng)精彩、激揚(yáng)競技人生！CNTV激情夢想——由你追尋！娛樂維他命（Rap）“Hey Yo——你的生活只是文件么？你的背影永遠(yuǎn)緊張么？還在憋著不爽窩在墻角么？鴨梨要比榴蓮還難受么？趕快扔掉——扔掉！這是來自放肆的需要！” 匯聚CCTV及各省衛(wèi)視的綜藝娛樂、視聽享受，提供搜索分享、暢所欲言的超級(jí)平臺(tái)，打造真正“娛樂心境界”——盡在CNTV娛樂維他命活力頻道！CNTV——娛樂放肆的精神！移動(dòng)維他命笨重機(jī)箱、鼠標(biāo)鍵盤、電源線、model……統(tǒng)統(tǒng)給我滾蛋！E時(shí)代——我要“易生活”！隨時(shí)“掌”控資訊，暢游網(wǎng)絡(luò)世界，玩轉(zhuǎn)游戲天堂……CNTV個(gè)人終端統(tǒng)統(tǒng)幫您搞定！手機(jī)、IPTV、移動(dòng)掌機(jī)……繽紛網(wǎng)絡(luò)E生活、新鮮人生維他命，CNTV都在第一時(shí)間，幫您鎖定！移動(dòng)自由，取樂——由我！CNTV中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，生活的維他命，給你的每一天注入熱情與力量。35 / 35