有關(guān)女性時(shí)尚雜志vogue與瑞麗的比較分析(編輯修改稿)
2025-07-26 03:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ——以圖片取勝2005年9月以前，日系的《瑞麗服飾美容》、美系的《時(shí)尚伊人》和歐系的《ELLE世界時(shí)裝之苑》在中國(guó)女性時(shí)尚雜志中形成了三足鼎立的局面，而這之后，中文版的《VOGUE》以其強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度“VOGUE，中國(guó)的的終極時(shí)尚”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這一舉措讓很多媒體人紛紛猜測(cè)，如此高調(diào)的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)能否分得一勺羹，對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生何種影響。與此同時(shí)，對(duì)于《VOGUE》來(lái)到中國(guó)，期刊研究專(zhuān)欄作家、《新周刊》創(chuàng)意總監(jiān)令狐磊的態(tài)度是:“《VOGUE》中文版進(jìn)軍中國(guó)會(huì)形成一種強(qiáng)大的推動(dòng)力，因?yàn)樗菚r(shí)尚魔頭。在時(shí)尚媒體運(yùn)作規(guī)則、時(shí)尚報(bào)道手法和時(shí)尚推廣策略上都會(huì)產(chǎn)生它的魔力?！?[1][1] 侯虹斌.《VOGUE》進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)時(shí)尚雜志重新洗牌，南方都市報(bào)，20050829.[2] 王虹.《VOGUE》：潮流領(lǐng)袖，時(shí)尚盛典，編輯學(xué)刊[3] Elliott Smedley. Escaping to Reality: Fashion Photography in the 1990s [A]. Stella Bruzzi. Fashion Cultures: Theories, Explorations and Analysis[C].New York:Routledge,2001:144《VOGUE》雜志在廣告方面更傾向于歐美國(guó)家的奢侈品牌，如表3中所顯示的蘭蔻、香奈兒、迪奧、雅詩(shī)蘭黛等，產(chǎn)生此種現(xiàn)象的原因不外乎雜志本身的定位與其受眾。正是因?yàn)椤禫OGUE》發(fā)源于美國(guó)，更多融入的是西方女性美，采用的皆國(guó)際T臺(tái)上一流的模特并多為西方模特，妝容抽象棱角突出，攝影風(fēng)格多變……使得在雜志購(gòu)買(mǎi)者當(dāng)中，有這樣一部分人：他們收入不高，卻愿意走入雜志中所描繪的奢侈世界中，渴望通過(guò)消費(fèi)雜志拉近與雜志所創(chuàng)造環(huán)境的距離，在思想上成為其中一員，得到身份上的認(rèn)同；另外一群人：因?yàn)榫哂心軌蛑Ц栋嘿F奢侈品的經(jīng)濟(jì)能力，并能夠以此得到社會(huì)大眾對(duì)其身份、地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力的認(rèn)可，消費(fèi)者可從中得到心理上的滿足感、自豪感和一種群體歸屬感。眾說(shuō)紛紜，但最重要的還是《VOGUE》雜志本身所帶給讀者的真實(shí)感受。其編輯理念是“聘用最具專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的編輯人員，綜合世界上最具鬼才的設(shè)計(jì)師、最具意境的攝影師和最有潛力的模特，以高于常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造出市場(chǎng)上最頂級(jí)的女性時(shí)尚雜志”。[2]因此，《VOGUE》給人最強(qiáng)烈的感受就是其攝影圖片的沖擊力，“它們就像是狂野而柔美、真實(shí)而精彩的畫(huà)作，它們的出現(xiàn)正是對(duì)時(shí)裝插畫(huà)的反抗”。[3]一直以來(lái)，《VOGUE》都以它的攝影為人所稱(chēng)道，文化評(píng)論家們也認(rèn)為從1892年發(fā)展至今的122年間《VOGUE》的發(fā)展史就是一部時(shí)尚攝影史。拍攝雜志封面或者是時(shí)裝大片都有一個(gè)嚴(yán)格的流程，從主題的確定、服裝的搭配、模特和場(chǎng)景的選擇等等都有著嚴(yán)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?。必須要保證呈現(xiàn)在讀者眼前的成品是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的攝影作品。因?yàn)檫@些攝影作品不僅僅是對(duì)雜志本身對(duì)時(shí)尚觀點(diǎn)的一種詮釋?zhuān)疫€是對(duì)專(zhuān)題的情節(jié)和人物的一種最直接的表達(dá)，甚至說(shuō)每一部市場(chǎng)大片都是時(shí)尚發(fā)展歷程的參與者和見(jiàn)證者。因此說(shuō)，《VOGUE》一直扮演著視覺(jué)過(guò)濾者（Visual Filter）的身份。因此，時(shí)裝攝影可以說(shuō)是用色彩表現(xiàn)時(shí)裝雜志作品《VOGUE》的靈魂。除此之外，《VOGUE》每期都會(huì)設(shè)置一個(gè)專(zhuān)題（FEATURES），專(zhuān)題每期都會(huì)有新的策劃，如近一期2014年三月號(hào)中，以關(guān)鍵詞“態(tài)度”展開(kāi)了新一輪詮釋?zhuān)輪T郝蕾她不需要用某種身份定義自己，她只想踏踏實(shí)實(shí)做一個(gè)擁有豐滿而完整生命的女人；出生就被哮喘病魔折磨的魏秋琪通過(guò)瑜伽自我拯救，驅(qū)散病魔，更在2013年奪得國(guó)際瑜伽比賽女子組比賽世界冠軍；天生快車(chē)手Susie Wolff表示：“我參與賽車(chē)比賽不是為了證明女人能打敗男人，我賽車(chē)是因?yàn)槲覍?duì)賽車(chē)對(duì)速度充滿激情，它是我的愛(ài)好?！?在浮躁和快節(jié)奏的當(dāng)今社會(huì)中， 如今很多的時(shí)尚雜志沒(méi)有自己的靈魂而是一位地堆砌華麗的辭藻和絢麗的圖片，為讀者營(yíng)造出一個(gè)夢(mèng)幻的世界，但是《vogue》卻致力于對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的重視以及對(duì)人身問(wèn)題的思考；很多雜志一味地展示眾多奢侈品為讀者營(yíng)造一個(gè)一碰就隨的肥皂泡般的夢(mèng)想時(shí)，《VOGUE》則致力于引導(dǎo)讀者關(guān)于人生最初夢(mèng)想的思考。這些文章不僅僅具有廣度，而且更具深度，正是對(duì)《VOGUE》寫(xiě)作態(tài)度的一種詮釋?zhuān)@是《VOGUE》在內(nèi)容上的特點(diǎn)，更是優(yōu)勢(shì)。[1] [1] 張倩彬.《VOGUE》時(shí)尚雜志研究——以近十年美國(guó)版《VOGUE》為例，北京：北京服裝學(xué)院，2012[2] (美)卡羅琳凱奇,曾妮，——美國(guó)大眾媒介中視覺(jué)刻板形象的起源[M].天津：天津人民出版社，20062.《瑞麗》——本土化與歐美系女性時(shí)尚雜志奢華的西式風(fēng)格相比，《瑞麗》雜志的東方風(fēng)格猶如一陣清新的春風(fēng)?！耙槐倦s志被人們從書(shū)架上挑選出來(lái)的平均時(shí)間是 3 秒鐘，雜志成也封面，敗也封面?！?[2]對(duì)于女性時(shí)尚雜志來(lái)說(shuō)，雜志封面能否吸引眼球很重要，而《瑞麗》選用的模特則都是黃皮膚、黑眼睛的東方人，服飾和妝容方面也呈現(xiàn)出優(yōu)雅大方的淑女感覺(jué)，雜志的
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