宣傳廣告?zhèn)洳橘Y料(編輯修改稿)
2024-07-26 00:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 就會(huì)持幣待購(gòu)。以上八種是一般消費(fèi)者的購(gòu)買心理。市場(chǎng)調(diào)查就是要了解目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買心理， 了解他們屬于其中的哪種。還是幾種兼有，以及主次關(guān)系如何等。了解目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買心理類型是廣告決策的重要依據(jù)。對(duì)求實(shí)者， 廣告就更應(yīng)注重真實(shí)性和說理性，廣告訴求要著重介紹商品的特征，廣告媒體宜以報(bào)紙、雜志和說明書為主；對(duì)求名者，廣告應(yīng)注重名牌形象， 廣告訴求應(yīng)營(yíng)造一種特殊的氛圍從而突出商品的品位，廣告媒體宜以電視和路牌為主。要使廣告活動(dòng)成功，達(dá)到預(yù)期的目的，就必須事先進(jìn)行策劃。沒有經(jīng)過精心策劃的廣告是盲目的，很難取得什么實(shí)際效果。廣告策劃是廣告活動(dòng)中極為重要的步驟。廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)事先所作的運(yùn)籌、謀劃，包括對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、廣告決策、廣告實(shí)施、廣告效果檢測(cè)等的預(yù)先的考慮與安排。廣告策劃有兩大類型： 片斷性策劃，即對(duì)一個(gè)或幾個(gè)廣告進(jìn)行策劃。整體性策劃，即為同一目標(biāo)對(duì)一連串的各種不同的廣告及整個(gè)廣告活動(dòng)的策劃。現(xiàn)代社會(huì)，由于生產(chǎn)的社會(huì)化、市場(chǎng)的細(xì)分化、競(jìng)爭(zhēng)的激烈化、消費(fèi)者需求的多樣化，因而對(duì)廣告業(yè)提出了更高的要求：不僅要推出準(zhǔn)確有效、能增進(jìn)銷售的各種廣告，還要為企業(yè)開展更多的服務(wù)，如及時(shí)地反饋信息，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品提出建議，協(xié)調(diào)企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系等。整體廣告策劃是社會(huì)的需要，也是現(xiàn)代廣告發(fā)展的必然結(jié)果。廣告預(yù)算是指一定時(shí)期內(nèi)廣告費(fèi)用的總投入及其使用分配的預(yù)先的安排。這是進(jìn)行廣告活動(dòng)的必要條件。廣告策劃就要根據(jù)市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況、企業(yè)的實(shí)力和實(shí)施廣告策略的需要，預(yù)先分析企業(yè)應(yīng)該投入多少?gòu)V告費(fèi)，能夠投入多少?gòu)V告費(fèi)，廣告費(fèi)如何控制和分配才更為有效等問題。廣告效果測(cè)試是實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)、保證廣告效果的重要手段。廣告效果測(cè)試可以是專項(xiàng)性的，也可以是綜合性的；可以在廣告實(shí)施之前，也可以在廣告實(shí)施之中和實(shí)施之后進(jìn)行。廣告策劃應(yīng)對(duì)廣告效果測(cè)試作出安排，應(yīng)本著科學(xué)求實(shí)的態(tài)度進(jìn)行。廣告策劃文案是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書面體現(xiàn)，是廣告實(shí)施的依據(jù)。這是整個(gè)廣告策劃活動(dòng)中的最后一個(gè)階段。廣告策劃文案應(yīng)包括：詳細(xì)的市場(chǎng)分析，廣告目標(biāo)、廣告策略、告預(yù)算等決策，也包括對(duì)廣告分期、訴求重點(diǎn)、媒體的選擇、發(fā)布的時(shí)機(jī)、效果測(cè)定等工作的具體安排，當(dāng)廣告策劃進(jìn)行調(diào)整修改時(shí)，文案也應(yīng)得到相應(yīng)的修改。廣告定位是指廣告中的產(chǎn)品定位，即確定廣告中的產(chǎn)品形象。廣告定位并不改變產(chǎn)品本身，它只是將消費(fèi)者的需求，競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品特點(diǎn)和本產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，確定產(chǎn)品的宣傳形象，然后采用多種廣告表現(xiàn)手法不斷強(qiáng)化這個(gè)形象，以至逐步在消費(fèi)者心中樹起這個(gè)形象的一種廣告策略。廣告預(yù)算是指在一定時(shí)期內(nèi)廣告費(fèi)用的總投入及其使用分配的安排。它規(guī)定了在廣告計(jì)劃期內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需的經(jīng)費(fèi)總額，使用范圍和分配方法，從而保證企業(yè)的廣告活動(dòng)順利開展。一、確定預(yù)算總額廣告預(yù)算總額是指企業(yè)在一定時(shí)間內(nèi)（一般是一年）
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