小企業(yè)的四個機會概述(編輯修改稿)
2025-07-26 00:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 貧農(nóng)去革命，去創(chuàng)建一個新的社會。 此乃所謂“天下大勢，浩浩蕩蕩，順之者倡，逆之者亡”。紅軍順應(yīng)了社會大趨勢，所以革命成功。 我們創(chuàng)建新品牌，也要順應(yīng)消費大趨勢。趨勢就是市場機會。我們要學(xué)會主動借勢。 主動借勢是指主動發(fā)現(xiàn)社會或消費趨勢，并主動把它與產(chǎn)品創(chuàng)新或者品牌結(jié)合起來，創(chuàng)造出一個新的市場機會。現(xiàn)在社會趨勢有很多，如環(huán)保、健康、運動、營養(yǎng)等等，都可以被主動利用來打造品牌。 比如：筆者曾經(jīng)參與策劃的“紅了網(wǎng)絡(luò)餅干”，就是主動借勢的案例。 我們當(dāng)時策劃“紅了”時，餅干行業(yè)已經(jīng)比較成熟，達能、納貝斯克、康師傅等大牌林立，紅了餅干作為一個新品牌，機會在哪里？ 我們通過營銷診斷發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)是21世紀(jì)最大的造富工廠： 如果要說20世紀(jì)最大的流行是電影/電視，毫無疑問，21世紀(jì)則是網(wǎng)絡(luò)。在中國同樣如此，我國第十六次CNNIC調(diào)查結(jié)果顯示，截止到2005年6月30日，我國的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為10300萬人，上網(wǎng)基數(shù)極大。 在國內(nèi)，MSN、、UC的使用者超過兩億…… 05年，中國有50,000,000青少年玩家玩網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)游玩家總數(shù)居世界第一，05年夏，《魔獸世界》風(fēng)靡神州…… 網(wǎng)絡(luò)就是流行，就是趨勢，就是市場機會，搭上網(wǎng)絡(luò)這班快車，就抓住了21世紀(jì)最大的商機。 根據(jù)資料顯示，有7成以上網(wǎng)民喜歡上網(wǎng)時吃零食，說明網(wǎng)絡(luò)食品消費人群基數(shù)大；用戶平均每周上網(wǎng)時間是14小時，55%，網(wǎng)民上網(wǎng)吃零食頻率高，網(wǎng)絡(luò)食品市場容量巨大。 餅干，已經(jīng)進入網(wǎng)絡(luò)時代。而網(wǎng)絡(luò)+餅干，這個如此巨大的市場，還完全是一個空白，一塊處女地，對，就做中國第一款“網(wǎng)絡(luò)餅干”，帶領(lǐng)中國餅干闖入網(wǎng)絡(luò)淘金時代。 于是，“紅了網(wǎng)絡(luò)飯飯”橫空出世。 三、市場（消費）升級也是機會 市場升級就是機會。是新品顛覆市場、行業(yè)重新排座次的機會。 中國作為新興大眾市場，在整體消費版塊內(nèi)部所發(fā)生的結(jié)構(gòu)性位移都將帶來跳躍性的消費浪潮。
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