【文章內(nèi)容簡介】 小廠，花了3萬塊錢在中央電視臺D類頻道E級時間段做了一期兩分鐘的專題，結(jié)果兩年來只要是有其品牌宣傳出現(xiàn)的地方總不忘醒目地標(biāo)注“央視上榜品牌”；再比如，江蘇曾有一家企業(yè)陰差陽錯地獲得了“國家免檢產(chǎn)品”榮譽，可能該企業(yè)有OEM業(yè)務(wù)的緣故吧，反正一下子又從該企業(yè)派生出另外兩個“國家免檢產(chǎn)品”；再比如，有多家知名企業(yè)因擅自將“國家免檢產(chǎn)品”和“中國名牌產(chǎn)品”的宣傳范圍由建筑涂料擴(kuò)大到油性漆而受到了工商部門的查處，連聲名顯赫的企業(yè)尚且如此，何況不入流的企業(yè)乎？總之，涂料行業(yè)的這種虛里巴嘰的行為絕不是一朝一夕的了，不知這種“虛多于實”的怪現(xiàn)象還能存在多久？第九怪：想規(guī)范反而更亂 　　對中國涂料企業(yè)而言，無論是以油性漆為代表的珠三角企業(yè)還是以水性漆為代表的長三角企業(yè)，只要想規(guī)范就一定會出亂子。華潤和美涂士在進(jìn)行企業(yè)改革規(guī)范時亂過，紫荊花、展辰、神洲、鱷魚、中華制漆、華隆、鴻昌、花王、星冠、秀珀、嘉樂士等企業(yè)在變革中迷茫過，這種亂本來是企業(yè)改良的必由之路，結(jié)果企業(yè)老板等不及了要改變策略，由此導(dǎo)致企業(yè)真正意義上的亂。本來亂是偶然規(guī)范是必然，但企業(yè)往往顧此失彼或過于循規(guī)蹈矩，最終給人的感覺就是“想規(guī)范反而更亂”。 　　涂料企業(yè)的“亂”概括起來有以下幾種原因造成：一是因資源有限由多品牌改為單一品牌運作，二是企業(yè)老板不會用人而頻繁地易帥換將，三是許多企業(yè)都喜歡提二次創(chuàng)業(yè)以鼓士氣但往往又決策失算，四是企業(yè)對服務(wù)投入和營銷投入顧此失彼，五是企業(yè)進(jìn)行區(qū)域扁平時沒有處理好廠商關(guān)系，六是企業(yè)老板的斂財心態(tài)并未受行業(yè)競爭加劇而有所改變，七是企業(yè)的經(jīng)營重心和業(yè)務(wù)范圍有所改變……但不管哪種原因，都會讓想規(guī)范的企業(yè)變得更為混亂。為什么華潤經(jīng)亂而彌堅？為什么美涂士亂后而發(fā)展？因為他們在堅持、因為他們有共贏的思想、因為他們真正調(diào)動了團(tuán)隊的積極性，由大亂到大治說不定就是企業(yè)突破的機會。為什么有些企業(yè)越想穩(wěn)定結(jié)果反而越亂？因為諱疾忌醫(yī)、因為害怕失敗，結(jié)果企業(yè)病越來越重最終成了不治之癥?！爸未髧缗胄□r”，注重細(xì)節(jié)和流程，貴在堅持，企業(yè)老板們?nèi)粝搿蔼毶细邩恰⑼M天涯路”，務(wù)必有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的思想準(zhǔn)備，經(jīng)過煉獄般的鳳凰涅磐過程，方可有“驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的收獲與驚喜。以史為鑒可知興替，望企業(yè)老板們?nèi)肌?第十怪：該死的沒死 　　據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：我國7000多家涂料企業(yè)中，包括外資企業(yè)在內(nèi)銷售收入超過2億元的共34家，超過1億元的約100家，至少有6000家企業(yè)的全年產(chǎn)量都在5000噸以下。為什么涂料行業(yè)在經(jīng)歷過三次洗牌后還有這么多的廠特別是小的不能再小的廠仍然存在？概因全國各地需求千差萬別、消費能力高低不一，再小的廠都有自己生存的空間。2004年8月前后，涂料行業(yè)經(jīng)歷過有史以來最慘烈的原材料持續(xù)瘋狂漲價，受此影響最大的當(dāng)數(shù)享有“中國涂料之鄉(xiāng)”美譽的順德涂料企業(yè)，當(dāng)時許多小廠拿現(xiàn)金也買不到原料，致使一些企業(yè)或只供面漆不供底漆、或只賣主漆不賣稀料、或干脆將全國1個月的訂單集中起來后一次性限量生產(chǎn)。進(jìn)入2005年，涂料企業(yè)更是雪上加霜，國際原油期貨價格迅速突破60美元（9月份更創(chuàng)下70美元的新高）、馬口鐵漲價、珠三角企業(yè)錯峰用電、CCC強制認(rèn)證開始實行……，就是在這樣極其惡劣的環(huán)境下，雖然有一部分企業(yè)死掉了，但又有更多的小企業(yè)小作坊主和OEM主很快誕生了，他們采取特別靈活特別務(wù)實的手段，往往能化險為夷、死灰復(fù)燃，不僅在縣市級市場能有一席之地，而且常常竄到一級城市充當(dāng)廉價裝修的吹鼓手。隨著市場消費意識的成熟和涂料行業(yè)的逐步規(guī)范，有些消費者雖然能分辨出優(yōu)劣涂料，但更多的消費者還是不能辨別出什么才是真正的劣質(zhì)涂料，再加上涂料品牌遠(yuǎn)未形成壟斷，所有這些都為投機性的游擊隊小廠提供了生存的土壤——這就是涂料行業(yè)第十怪：該死的未死。 　　知不足而后學(xué)。通過對涂料行業(yè)十種怪現(xiàn)象的梳理，筆者謹(jǐn)寄希望于涂料主管部門——睜開眼睛看涂料，莫讓眼睛沾上塵；寄希望于涂料企業(yè)老板——要有共贏思維和開闊胸襟，切記小舍小得大舍大得不舍不得；寄希望于涂料從業(yè)人員——與其臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng)，須知勤耕乃獲善思則聰；寄希望于涂料商家——利潤共責(zé)任一色，和諧與進(jìn)步齊飛；寄希望于消費者——涂料因你而出色，家居因涂料更光彩。1多樂士Dulux(阿克蘇諾貝爾集團(tuán)旗下,油漆十大品牌,卜內(nèi)門太古漆油(中國)有限公司)2立邦漆Nippon(中國馳名商標(biāo),日本品牌,涂料油漆十大品牌,立邦涂料（中國）有限公司)3華潤Huarun(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線牌子,十大油漆品牌,華潤（集團(tuán)）有限公司)4嘉寶莉Carpoly(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線牌子,油漆十大品牌,廣東嘉寶莉化工有限公司)5三棵樹Skshu(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大油漆品牌,福建三棵樹涂料股份有限公司)6美涂士Maydos(中國馳名商標(biāo),廣東省著名商標(biāo),中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,廣東美涂士化工集團(tuán))7沙漠綠洲Smoz(中國馳名商標(biāo),涂料十大品牌,廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè),中山麗莎涂料有限公司)8大寶漆Taiho(中國馳名商標(biāo),廣東名牌,廣東省著名商標(biāo),東莞大寶化工制品有限公司)9紫荊花Bauhinia(始于1982年的香港,中國名牌,十大品牌油漆涂料,葉氏化工集團(tuán))10長頸鹿Giraffe(中華制漆旗下品牌,十大品牌油漆,廣東省名牌,中華制漆（深圳）有限公司1多樂士Dulux(阿克蘇諾貝爾集團(tuán)旗下,油漆十大品牌,卜內(nèi)門太古漆油(中國)有限公司)2立邦漆Nippon(中國馳名商標(biāo),日本品牌,涂料油漆十大品牌,立邦涂料（中國）有限公司)3華潤Huarun(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線牌子,十大油漆品牌,華潤（集團(tuán)）有限公司)4嘉寶莉Carpoly(中國馳名商標(biāo),中國名牌,一線牌子,油漆十大品牌,廣東嘉寶莉化工有限公司)5三棵樹Skshu(中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大油漆品牌,福建三棵樹涂料股份有限公司)6美涂士Maydos(中國馳名商標(biāo),廣東省著名商標(biāo),中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品,廣東美涂士化工集團(tuán))7沙漠綠洲Smoz(中國馳名商標(biāo),涂料十大品牌,廣東省涂料行業(yè)旗艦企業(yè),中山麗莎涂料有限公司)8大寶漆Taiho(中國馳名商標(biāo),廣東名牌,廣東省著名商標(biāo),東莞大寶化工制品有限公司)9紫荊花Bauhinia(始于1982年的香港,中國名牌,十大品牌油漆涂料,葉氏化工集團(tuán))10長頸鹿Giraffe(中華制漆旗下品牌,十大品牌油漆,廣東省名牌,中華制漆（深圳）有限公司中國涂料工業(yè)協(xié)會：世界十大涂料品牌2011年度報告低迷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，全球涂料市場銷售在 2011 年度依然達(dá)到 1067億美元，很多原因會歸咎于這種增長，包括增加了工業(yè)化和建設(shè)需求上升和發(fā)展中國家的汽車行業(yè)。美國和歐洲的成熟市場預(yù)計也將在未來幾年內(nèi)，增長適當(dāng)增加技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)、 獨特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境。涂料行業(yè)在世界大多數(shù)地區(qū)可以被稱為成熟行業(yè)，它的增長取決于很多因素水平的經(jīng)濟(jì)活動，如和建筑業(yè) （油漆和涂料的主要使用者） 的狀態(tài)。發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的工業(yè)增長是涂料行業(yè)增長的主要動力?？捎眯缘牧畠r勞動力和豐富的資源有這個全亞洲為亞太及拉美地區(qū)與這些地區(qū)的生產(chǎn)經(jīng)營場所設(shè)立的公司。不過，不可否認(rèn)的是持續(xù)的需求，從發(fā)達(dá)國家也有助于整體涂料市場的擴(kuò)張。美國和歐洲的成熟市場預(yù)計也將在未來幾年內(nèi)，增長適當(dāng)增加技術(shù)和產(chǎn)品的開發(fā)、 獨特的配方和有利的監(jiān)管環(huán)境，縱觀2011年全年全球涂料市場，全球行業(yè)分析師表示，北美占20%全球涂料銷售額，僅美國就占全球17%，而亞太被認(rèn)為是涂料產(chǎn)量的增長源，占全球44%。隨著北美和西歐的涂料市場更多或更少在類似率年同比，OEM 和工業(yè)涂料行業(yè)會繼續(xù)在艱難的環(huán)境中工作。不過這些行業(yè)對通過集中值添加、 技術(shù)優(yōu)勢和環(huán)境友好功能在這些停滯的市場增長持樂觀態(tài)度。2011年全球涂料地區(qū)銷售：地區(qū)亞太歐洲北美拉丁美洲其它總計產(chǎn)量（萬噸）比例（%）44%24%17%9%6%3540萬噸產(chǎn)值（美元）比例（%）37%30%20%7%6%1067億涂料的未來發(fā)展很可能會專注于發(fā)展新的涂料系統(tǒng)，允許有效使用的新材料。研究及發(fā)展 (研發(fā)) 是下一個前沿，如革命性的全球首款彈性觸感內(nèi)墻漆由鉆石涂料公司研發(fā)成功，將會對傳統(tǒng)壁紙業(yè)帶來沖擊巨大。完成 OEM 和工業(yè)涂料行業(yè)，主要是以設(shè)計、 色彩和造型特別重視。制造商正在越來越多地開發(fā)會區(qū)別于競爭對手，創(chuàng)造利基產(chǎn)品獲得客戶信心的涂料產(chǎn)品。納米技術(shù)不尚未完全探討了很多的涂料生產(chǎn)商。這項技術(shù)擁有很多承諾和各種不同的原因越來越成為關(guān)注的焦點。從高增長市場包括中國、 印度、 印度尼西亞和其他領(lǐng)導(dǎo)的進(jìn)展，亞太地區(qū)最大的區(qū)域市場高高聳立。歐洲和美國落后密切作為全球其他重大涂料市場。%的年增長率。產(chǎn)品組，建筑涂料是明確的市場領(lǐng)導(dǎo)者，占所有涂料約51％的銷售量和44％的銷售額，另一方面，部分產(chǎn)品增長迅速，特別是功能涂料，預(yù)計將在分析期間記錄的 %的年復(fù)合增長率。——銷售增長預(yù)計將加快，％，五年期的2011 2016年，這是預(yù)期驅(qū)動市場價值1424億美元，到2016年底?！b飾涂料組成世界上最大的涂料段，占所有涂料約51％的銷售量和44％的銷售額。2011年全球涂料分類產(chǎn)量：分類建筑工業(yè)包裝交通運輸其它總計涂料比例(%)51%31%3%13%2%3540萬噸2011年世界十大涂料品牌排名：(NED)阿克蘇諾貝爾(荷蘭) Industries(.) PPG工業(yè)(美國) 136億美元(.) 宣偉威廉姆斯海洋保護(hù)(美國) (.)杜邦(美國) (GER.)巴斯夫(德國) Inc(.) RPM 國際(美國) Paints(.)鉆石涂料(美國) (.)三彩國際(英國) (.)威士伯(美國) Paint(JPN) 日本涂料(日本) 1.AKZONOBEL（阿克蘇諾貝爾）公司簡介：阿克蘇諾貝爾是聚合物引發(fā)劑的全球領(lǐng)導(dǎo)者之一，也是全球最大的油漆和涂料公司和特種化學(xué)品的主要生產(chǎn)商。阿克蘇諾貝爾為全球各行業(yè)和消費者提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，并且為廣大客戶熱情解答有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的問題。阿克蘇諾貝爾的產(chǎn)品組合包括如多樂士，新勁，國際和依卡等知名品牌?？偛吭O(shè)在荷蘭阿姆斯特丹，阿克蘇諾貝爾是一家全球財富500強公司，并一直被排在道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)排名的領(lǐng)導(dǎo)者之一。與80多個國家開展業(yè)務(wù)，阿克蘇諾貝爾55,000名分布于世界各地的員工都致力于今天為明天提供卓越答案。荷蘭，阿姆斯特丹郵政信箱9300電話：+31 26 366 4433傳真：+31 26 366 3250網(wǎng)址：2011年主要信息：涂料銷售額：員工人數(shù)： 56600涂料銷售量：地理銷售： 歐洲32％，美洲31％，亞太地區(qū)33％，其他地區(qū)4%董事會成員： 漢斯韋杰斯：行政總裁及董事會主席基思尼科爾斯：財務(wù)總監(jiān)雷夫戴默：董事會成員，高性能涂料事業(yè)部總裁特克斯岡寧：董事會成員，裝飾涂料事業(yè)部總裁羅布福?。憾聲蓡T，特種化學(xué)品事業(yè)部總裁重點發(fā)展：主要在亞太地區(qū)新興市場和美國的銷售量達(dá)到70%。ROS穩(wěn)定保持在8%，％。裝飾涂料，包括粉末和特種工業(yè)涂料產(chǎn)品，汽車修補漆，海洋保護(hù)和航空涂料。投資4500萬歐元寧波添新廠，預(yù)計將于2014年中期建成。力爭到2015年在中國市場的銷售額達(dá)到200億元人民幣（約合30億美元）。市場定位： 歐洲前3名：裝飾涂料，修補漆，粉末涂料世界暢銷涂料：粉末涂料，木材涂料，線圈涂料，海洋保護(hù)涂料，航空航天涂料。歐洲市場暢銷涂料：裝飾涂料亞太市場和北美市場暢銷涂料：裝飾涂料，木材涂料概述：阿克蘇諾貝爾管理委員會(ExCo)于2011年1月1日成立，該委員會訂立了一份詳盡的三年規(guī)劃，旨在提升公司績效以及實現(xiàn)完成額外5億歐元EBITDA的目標(biāo)。該計劃包括20個總體計劃，涉及100多條詳細(xì)舉措，涵蓋的領(lǐng)域包括：供應(yīng)鏈及采購、研發(fā)、財務(wù)共享服務(wù)、信息管理和人力資源。阿克蘇諾貝爾宣布于2011年12月2日已完成年初時提出的收購韓國公司關(guān)于SSCP消費電子行業(yè)的供應(yīng)涂料的SSCP涂料業(yè)務(wù)。阿克蘇諾貝爾還說到，這筆交易，其中還包括收購德國公司施拉姆 制造商的涂料、塑料、金屬、電氣絕緣性，和鋁SSCP其中70％的股份，使其能夠加強其在特種塑料涂料市場。阿克蘇諾貝爾2011年12月7日推出新造型聚合物。造型聚合物需求正在以高性能以及更環(huán)保地可持續(xù)增長。據(jù)該公司介紹，Biostyle企業(yè)管治常規(guī)聚合物， 50％以上都是天然而成的。2011年10月12日阿克蘇諾貝爾憑借其卓越的可持續(xù)發(fā)展案例“可持續(xù)水管理體系”，與其他