中國(guó)新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛(編輯修改稿)
2025-07-26 00:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 面的動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)消費(fèi)點(diǎn)，有許多買不到或者是 過貴的動(dòng)漫電視電影碟，往往通過這些“漫蝗” 網(wǎng)站，便可瀏覽到自己需要的東西，于是“漫蝗”網(wǎng)站的點(diǎn)擊率大大高于“主題動(dòng) 漫網(wǎng)站”。 在兩三年前，日本動(dòng)漫還只是少數(shù)人的專利。日本動(dòng)漫，有著明顯的語言門 檻，同樣也在傳播渠道上多受 限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多 數(shù)國(guó)內(nèi)觀眾是那些熟練使用網(wǎng)絡(luò)資源、日語較好、有空閑時(shí)間的年輕人。而今， 日本動(dòng)漫的影響已經(jīng)遍及國(guó)內(nèi)成千上 萬的人，并且有愈演愈烈之勢(shì)。 日本動(dòng)漫在中國(guó)的流行獨(dú)具特色。它一直延續(xù)著以網(wǎng)絡(luò)為根據(jù)地、以光碟銷 售為強(qiáng)大后備的灰色流行方 式。日本動(dòng)漫不像美國(guó)動(dòng)畫電影，它沒有國(guó)內(nèi)院線 和電視臺(tái)大張旗鼓的引進(jìn)，而更多地依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在有限的人群中火熱地流行。 日本動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的流行，無法求助 于主流電視臺(tái)，而依賴網(wǎng)絡(luò)下載、依賴影碟。 而日本動(dòng)漫的火爆流行， 從某種程度來講， 也可以說是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)迅速普及的結(jié)果。 經(jīng)過多年的磨練，從在國(guó)外獲取片 源，到國(guó)內(nèi)中文字幕發(fā)布，到影碟上市，已 經(jīng)成為了一條流暢的生產(chǎn)線。在國(guó)內(nèi)，無論是媒體的曝光率，還是 BT 上的下載 率，抑或是論壇里的發(fā)帖量，《火影忍 者》都算得上是國(guó)內(nèi)最紅的日本動(dòng)漫。 而這部動(dòng)漫作品在中國(guó)的風(fēng)靡，則是通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)渠道。網(wǎng)友們對(duì)它的熱愛超出 了單純的喜愛，從最初的預(yù)告片播放、劇情預(yù) 測(cè)、劇情點(diǎn)評(píng)，到后來專門成立 論壇，甚至專題網(wǎng)站，簡(jiǎn)直是“一條龍”式熱愛。 正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫開始發(fā)力 以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫、 圖像、聲音等多種載體有機(jī)合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時(shí)作 用于受眾的視覺和聽覺神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)，為漫畫產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀，使 漫畫傳播如虎添冀，傳播更廣。 盡管互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于技術(shù)的要求非常高， 但作為一種媒體， 無論是現(xiàn)在還是將來， 互聯(lián)網(wǎng)也離不開“內(nèi)容為王 ”法則。在同質(zhì)化非常嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)站決 勝至關(guān)重要的“藍(lán)海”內(nèi)容當(dāng)選體育和漫畫。目前，除 ZCOM、Xplus 和 POCO 等大眾電子出版平臺(tái)青 睞網(wǎng)絡(luò)漫畫外，還產(chǎn)生了像 DigiBook 這樣的專業(yè)網(wǎng)絡(luò) 漫畫運(yùn)營(yíng)商。網(wǎng)絡(luò)漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強(qiáng)和技術(shù)產(chǎn)品優(yōu)的特點(diǎn)， 逐步進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)投資商的 視線。在政府和企業(yè)等多方力量的共同推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)漫 畫呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 第二部分： 第二部分：手機(jī)動(dòng)漫成引擎 在中國(guó)目前傳統(tǒng)漫畫出版徘徊不前，影視動(dòng)畫商業(yè)模式還無法建立的狀態(tài) 下，中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫受到了空前的關(guān)注，更有人認(rèn)為，手機(jī)動(dòng)漫為中國(guó)動(dòng)漫的崛起 帶來機(jī)會(huì)。 另外，隨著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的圖鈴下載已經(jīng)不能滿足用戶日益增 長(zhǎng)的的需求。在 3G 時(shí)代尚未到來的時(shí)候，下載后在本地播放的多媒體業(yè)務(wù)將受 到用戶的青睞。有人預(yù)計(jì)，無線音樂盛行后下一波熱潮將是手機(jī)動(dòng)漫。 手機(jī)動(dòng)漫定義 為全面深刻闡述中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫現(xiàn)狀，有必要先界定一下手機(jī)動(dòng)漫的定義，本 文界定的手機(jī)動(dòng)漫定義是：通過手機(jī)媒體為播放、運(yùn)營(yíng)載體的動(dòng)漫類產(chǎn)品，統(tǒng)稱 為手機(jī)動(dòng)漫， 其包括漫畫、 動(dòng)畫、 游戲三大類。 手機(jī)動(dòng)漫最大的特點(diǎn)就是便攜性， 隨時(shí)隨地可觀看。 為研究方便，我們把手機(jī)動(dòng)漫分成偏重漫畫和動(dòng)畫兩個(gè)分類來開展研究。 手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 偏漫畫 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫 偏漫畫)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 手機(jī)漫畫中的簡(jiǎn)單 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫畫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈即彩信的 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。 如果是手機(jī)長(zhǎng)篇新漫畫， 就需要專業(yè)的閱讀軟件來閱讀長(zhǎng)篇新漫畫了， 這樣， 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈就增加了手機(jī)漫 畫技術(shù)提供商一個(gè)環(huán)節(jié)。目前手機(jī)漫畫技術(shù)提供商 有： 澳大利亞的 Barefoot 公司， 上海邁鼠網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的 Mobile Cartoon， 目前他們的進(jìn)展都不是很大。 手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 、手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫 偏漫畫)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 手機(jī)漫畫其實(shí)就是彩信圖鈴業(yè)務(wù)的一部分，2005 年彩信市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 20 億元 用戶 4500 萬。漫畫作為年輕人喜歡的藝術(shù)形式，手機(jī)漫畫應(yīng)占有其中一 定的比例。 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫 現(xiàn)狀、問題及對(duì)策 、中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫 偏漫畫 現(xiàn)狀、 偏漫畫)現(xiàn)狀 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫)現(xiàn)狀 除了偶爾出現(xiàn)幾家 SP 推廣手機(jī)漫畫彩信外， 大多 SP 沒有投入足夠的重視。 中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫(偏漫畫)問題 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%的用戶使用過鈴聲下載，62%的用戶使用過待機(jī)彩圖下 載，手機(jī)漫畫本應(yīng)該占有 一定的市場(chǎng)分額，有一席之地的，但由于存在很多 SP 的著力點(diǎn)不在內(nèi)容，導(dǎo)致簽署漫畫家的作品卻無法盈利的市場(chǎng)現(xiàn)象，而更多的優(yōu) 秀漫畫創(chuàng)作者還未進(jìn)入 SP 視 野，從而手機(jī)漫畫的內(nèi)容存在供應(yīng)不足、優(yōu)秀
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