休閑裝行業(yè)分析(編輯修改稿)
2025-07-25 23:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 國市場，在國內(nèi)中檔休閑裝市場展開競爭，爭奪國內(nèi)休閑裝市場份額。另外，由于休閑裝的概念外延豐富，也使大量的服裝品牌廠商紛紛推出了商務(wù)休閑、運(yùn)動休閑、旅游休閑、家居休閑等服裝產(chǎn)品，加入休閑服裝細(xì)分市場的競爭行列。從競爭區(qū)域來看，目前，國際大眾休閑裝品牌主要在國內(nèi)一線市場和發(fā)達(dá)二線市場加速擴(kuò)張，普遍采用直營模式。國內(nèi)自主品牌由于對當(dāng)?shù)氐南M(fèi)文化、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)需求更加了解，因而在產(chǎn)品開發(fā)、銷售策略和市場推廣、售后服務(wù)方面仍保持了一定的競爭優(yōu)勢。此外，由于我國流通渠道的分散性與流動性，國際服裝品牌在短時間內(nèi)難以快速向二線及以下市場過渡，而國內(nèi)自主品牌通過直營與特許加盟的模式可以快速覆蓋二、三線等具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?。?）市場集中度國內(nèi)休閑裝市場的自主品牌、港資品牌與國際品牌眾多，市場集中度較低。根據(jù)Euromonitor 的市場分析數(shù)據(jù)，以終端銷售收入計算，2008 年，美邦、森馬、以純、真維斯、%，比2003 % 個百分點(diǎn)，行業(yè)呈現(xiàn)出向優(yōu)勢休閑裝品牌集中的趨勢。其中，%的市場份額居首位，%的市場份額緊隨其后。國內(nèi)休閑裝市場占有率情況（2008 年）（3）銷售渠道競爭情況我國休閑裝市場的銷售渠道以專賣店和百貨店為主，銷售比例合計超過了60%。從各銷售渠道占比的變化情況來看，選址空間相對自由、兼具提升經(jīng)營效率和推廣品牌形象和品牌理念功能的專賣店已逐步成為休閑服裝品牌企業(yè)的主要選擇之一，與2003 年相比
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