論戰(zhàn)術(shù)體廣告中的征獎(jiǎng)術(shù)式廣告(編輯修改稿)
2025-07-25 21:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 會評定為“雙優(yōu)產(chǎn)品”。為了聯(lián)絡(luò)用戶的感情，促進(jìn)公司的發(fā)展，特開展征對聯(lián)活動。 上聯(lián)為“天安門地安門天地之間精工防盜門”現(xiàn)誠征下聯(lián)，要求對仗工整、內(nèi)容得體，一經(jīng)選用，贈送“”牌豪華復(fù)合防盜門一檔。 一握精工手，永遠(yuǎn)是朋友，我們熱忱的希望您參加我們的征聯(lián)活動!聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：聯(lián) 系 人： 市精工安防有限公司年月日例二：河南省名酒“狀元紅”在香港上市時(shí)，曾由代理商中廣公司和《商報(bào)》合辦征聯(lián)活動，并聘 請老作家任真漢等5位知名人士為評選人，上聯(lián)是：“千載龍?zhí)墩翮辍?。上?lián)一出，各界 應(yīng)對者非常踴躍，幾天時(shí)便收到應(yīng)對的下聯(lián)約1500幅，很多都是各具巧思，結(jié)果有下面5聯(lián) 獲優(yōu)異獎(jiǎng)：十年蚌石變珍珠。幾回雞塞聽琵琶。深宵牛諸下絲綸。六么琴操入琵琶。幾回麗館醉醇醪?！盃钤t”產(chǎn)于河南，據(jù)說創(chuàng)始于明朝末年，已有300多年的歷史。通過這次征聯(lián)，“狀元 紅”在香港的銷路大開?，F(xiàn)在市場銷售的“狀元紅”標(biāo)簽上印有“千年龍?zhí)墩翮辏臧?石變珍珠”的對聯(lián)，即是那次征聯(lián)所得。例三： 1981年1月15日《羊城晚報(bào)》曾刊出了“翠園酒家”的征集下聯(lián)廣告，并說明以三桌酒席作 為選用一幅下聯(lián)的獎(jiǎng)賞。上聯(lián)是：“翠閣我迎賓，數(shù)不盡，甘脆肥，色香清雅； ”這是“翠園酒家”開店之初，請85歲高齡的朱國基先生撰寫的上聯(lián)。征集下聯(lián)的廣告登出僅 半個(gè)月，除西藏和臺灣之外，全國其他省市均有人踴躍應(yīng)征，港澳和新加坡等地也有人來稿 。最后共收到下聯(lián)3200多件，經(jīng)專人評選，花城出版社編輯何啟光的下聯(lián)獨(dú)占鰲頭。他的下 聯(lián)是：“園庭花勝錦，視一杯，富強(qiáng)康樂，山海騰歡。”此聯(lián)中，“翠園”二字嵌得自然貼切，清淡曲雅，既符合酒家的經(jīng)營特色，又具有濃厚的時(shí) 代氣息。這一征聯(lián)的舉動，使得這個(gè)地處偏僻、規(guī)模不大、默默無聞的酒家竟在短短的時(shí)間 內(nèi)名聞海內(nèi)外，顧客絡(luò)繹不絕。例四：1931年9月，昆明“存真”照相館由金碧公司遷移到雙塔寺前的綠水河畔。照相館為新居開 張營業(yè)時(shí)，想出了一種新穎的征聯(lián)廣告，并請當(dāng)時(shí)名士陳小圃評選，奪標(biāo)者有獎(jiǎng)。上聯(lián)是： “綠水河，河水綠，綠映雙塔，塔影綠水存真相。” 征聯(lián)廣告一出，轟動一時(shí)，一下子吸引全省各地寄來下聯(lián)數(shù)百款。奪標(biāo)者為：“青溪嶺，嶺 溪青，青留九臺，臺臨青溪浴佛頭?！边@個(gè)征聯(lián)廣告活動使得“存真”照相館一下子在全省出了名。五征集老式產(chǎn)品有的征集有歷史紀(jì)念意義的老式產(chǎn)品，借此擴(kuò)大企業(yè)的知名度。如上海廣播器材廠的一則廣 告： 三十四年前——1958年7月24日，中國第一代、上海第一臺電視機(jī)誕生于上海廣播器材廠。 值此建廠四十周年暨生產(chǎn)電視機(jī)三十四周年之際，我廠愿以新一代電視機(jī)——上海牌Z2545 A(54厘米)平面直角彩色電視機(jī)向社會各界重獎(jiǎng)?wù)骷袊谝淮娨暀C(jī)——上海牌101型(44 厘米)電子管黑白電視機(jī)。征集方法如下：(略) 這對展示該廠悠久的歷史、宣傳新牌電視機(jī)具有極好的效果。實(shí)際上，誰家電視也不可能保 存三十四年，“醉翁之意不在酒”，其目的在宣傳新產(chǎn)品。又如：1993年2月22日《科技日報(bào)》刊登一則廣告：漢洪峰電腦技術(shù)開發(fā)公司懸賞萬元擺擂臺——有誰發(fā)明的電機(jī)保護(hù)器在性能、價(jià)格上優(yōu)于我公司DD—Ⅱ型電機(jī)保護(hù)器，我們給對方獎(jiǎng)金1 萬元。(我國每年電機(jī)燒毀上千萬臺，損失上百億元) 這則廣告一方面以懸賞萬元的手段來突出產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面顯示了企業(yè)的實(shí)力，誰敢懸賞 萬元擺擂臺呀!如果有人要買一臺電機(jī)保護(hù)器，看了廣告，肯定非他莫屬了。 六征集有關(guān)人員還有一種征獎(jiǎng)體廣告，它征集的對象不是對聯(lián)、商品名稱，也不是物品，而是人。例一：臺灣瑪藥皂系列廣告一 瑪G11征求受害人。凡在臺灣居住六個(gè)月以上，過去使用瑪G11藥皂， 有不良反應(yīng)，經(jīng)公立醫(yī)院醫(yī)師證實(shí)，并有1975年7月1日前醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書者，不論癥狀輕重 ，經(jīng)復(fù)檢確實(shí)，每一受害人，得賠償新臺幣50萬元以下。二瑪G11征求受害人。應(yīng)征人“0”。三 征求受害人，應(yīng)征人2。有一位消費(fèi)者，提出醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書應(yīng)征，謂左上腿部發(fā)生紅疹現(xiàn) 象，現(xiàn)已指定醫(yī)師復(fù)檢。另一位消費(fèi)者，因未能提出醫(yī)師檢驗(yàn)報(bào)告書，與應(yīng)征資格不合， 未予受理。四 誰是受害人?經(jīng)醫(yī)師復(fù)檢證明，消費(fèi)者的紅疹現(xiàn)象，是食用海鮮所致皮膚過敏現(xiàn)象， 與G11藥皂無關(guān)。這位消費(fèi)者已自動撤回應(yīng)征函件。五16
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