論戰(zhàn)術(shù)體廣告中的征獎術(shù)式廣告(參考版)
2025-07-01 21:57本頁面
【正文】 。它征求揭發(fā)造假者，并許以重獎。 合成樹脂毛毯是日本山梨公司的拳頭產(chǎn)品，該公司深為冒牌貨沖擊其銷路而苦惱，特作上述 廣告。 這種物美價(jià)廉的毛毯人見人 愛，然而它有專利權(quán)，任何人不許仿造。選自(臺灣)顏伯勤：《成功廣告80例》，中國 友誼出版公司1993年4月版，第68頁—70頁。可以看出節(jié)目的主要作用，仍在擴(kuò)大建立其知名度。節(jié)目名稱定名“海天同樂”。同時，經(jīng)銷店的售貨員，亦可憑彩券的存根聯(lián)獲 獎。規(guī)定凡是新購這種手表的消費(fèi)者，均可向附近的經(jīng)銷店，索取彩券一張，參加抽獎。尋得小塑料袋者，立 即可憑袋內(nèi)的獎單領(lǐng)獎。獎品有手表、雙人用帳蓬、瑞士皮夾、旅行袋、大浴巾、 T恤衫等。凡是當(dāng)天到這所浴場游泳的游客，皆可參加。第二次“含有活動的廣告”，定名為“海邊萬人尋寶及趣味競賽”。這套影片亦可剪輯成廣告短片用。 值得一提的是，廣告主(臺灣地區(qū)總代理仁賚公司)乘此機(jī)會，邀請攝影專家，從事海底攝影 ，拍成了一套宣傳影片。運(yùn)動員專用的手表，應(yīng)該具 有不怕撞擊震蕩的功能。因?yàn)檫@種表的優(yōu)點(diǎn)，是防水的功能高，能 承受50米深水壓力。進(jìn)行時，將兩只刁陀表(每只價(jià)值新臺幣1萬元)投入海中，由應(yīng)征者潛入海中尋找，尋得者 即擁有這只表。事先，并透過報(bào)紙及電視廣 告，征求潛水高手。第一次“含有活動的廣告”，定名為“潛水尋寶”。例一：關(guān)于刁陀牌表“含有活動的廣告” 廣告的征集活動可以是形式多樣，舉不勝舉的。八其他形式的征集倘若廣告主規(guī)定，參加者需附這種頭痛片的包 裝盒或包裝紙，消費(fèi)者參加的興趣就會低得多。 這項(xiàng)廣告活動做得成功的因素是廣告主廣泛地邀請大眾參加，未附帶任何條件。能令人讀了作會心一笑。又如有人提出“耶誕節(jié)及新年禁止舉行舞會，警局執(zhí)行罷舞令 。膝下尚無一子或半女，可說是850”。兩數(shù)相加又為 850”，“清水蔡先生的郵政儲金簿帳號是850”，“嘉義往阿里山的早班火車，8點(diǎn)50分開 ”，“某群在銀行的存款余額，根據(jù)1973年12月銀行的年終結(jié)算通知，正好是850元。 發(fā)現(xiàn)方面的答案有：“旗山某戶的電話號碼是：850”，“紫菜每100g中含鈣850mg”，“獎 券兩張，第438期和412期，兩數(shù)相加為850。其他透過數(shù)字的組合，還產(chǎn)生了許多構(gòu)想?！埃?1+2+3+4)5+5+6+7+8+9］10=850］”。有利于推動廣告學(xué)術(shù)的深一層研究，亦有利于推動廣告事業(yè)的發(fā)展。然而從另一個角度看。這方面的答案， 消費(fèi)者頗多傾向奉承，似乎感到不這樣就不易被錄取，頗為可惜。答案中有不少是有意義、有趣味、 有價(jià)值的。例如紀(jì)念獎是850名，佳作 獎各得850元，特別獎得1850元，二獎得4850元。 由于答案的范圍甚廣，而且逗人構(gòu)思，更由于廣告內(nèi)容中，廣告意味很淡，造成社會大眾很 有興趣去想，去求發(fā)現(xiàn)。 ② 可以向850=8510或公元前850年時如何如何?或公元850年時如何如何?等途徑去想。不 過為了激發(fā)產(chǎn)生更好的答案，這個答案不給獎。①850就是百服寧。③征求有關(guān)的有趣 的發(fā)現(xiàn)。 850征答的方向有三項(xiàng)：①征求諧音辭句。 由百服寧，變 成850。大家一定會先感到奇怪，“850”這個數(shù)字 ，是怎樣的來由?稍稍仔細(xì)注意其廣告，立即會發(fā)覺。七綜合式征集即多項(xiàng)征集。萬一有人應(yīng)征 ，更能使廣告產(chǎn)生高潮。然而在廣告中，加上這兩種對象，卻能增加消費(fèi)大眾的注意力。第③種抽出3名，第④種抽出5名，共贈出8只表，總價(jià)只有新臺幣4萬元。接著，在臺灣電視公司舉辦一個特別節(jié)目，對應(yīng)征者公開抽獎。這個活動，在消費(fèi)大眾中，所造成直接和間接的反應(yīng)，當(dāng)不會低于數(shù)萬人。第④種答案，應(yīng)征信則在8000封以上。第②種對象，亦無人應(yīng)征，換言之，音同字不同者，一個都沒 有。第①種對象，無人應(yīng)征。因此很受消費(fèi)者的注意。凡是音同字不同者都屬尋找的對象，③尋找姓“刁”的人，④尋找知道刁陀表出生地點(diǎn)的 人(要說明是哪一國、哪一廠家的出品)。大標(biāo)題是“尋人啟事”四個大字。其第一次“ 含有活動的廣告”，定名為“從瑞士到臺灣，刁陀表萬里尋親”。 一般鐘表零售店，原來都沒有經(jīng)銷這種表。 今年6月至9月，瑞士出品的刁陀表，曾在臺灣地區(qū)舉辦了“含有活動的廣告”。例二：刁陀表萬里尋親為了消除人們的誤解， 臺灣瑪化工廠推出上述一組系列廣告，征求受害人，結(jié)果無受害人，而 真正受害的是本公司的產(chǎn)品。廣告畫面是一塊瑪G11藥皂被手銬銬住，暗示銬得不合法。世界各國，包
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