戰(zhàn)術(shù)體廣告中的征獎(jiǎng)術(shù)式廣告(doc24)-廣告知識(shí)(參考版)
2024-08-17 21:31本頁面
【正文】 。它征求揭發(fā)造假者，并許以重獎(jiǎng)。 合成樹脂毛毯是日本山梨公司的拳頭產(chǎn)品，該公司深為冒牌貨沖擊其銷路而苦惱，特作上述 廣告。這種物美價(jià)廉的毛毯人見人 愛，然而它有專利權(quán)，任何人不許仿造。選自 (臺(tái)灣 )顏伯勤：《成功廣告 80例》，中國 友誼出版公司 1993年 4 月版，第 68頁 — 70頁?？梢钥闯龉?jié)目的主要作用，仍在擴(kuò)大建立其知名度。 節(jié)目名稱定名“海天同樂”。同時(shí)，經(jīng)銷店的售貨員，亦可憑彩券的存根聯(lián)獲 獎(jiǎng)。 規(guī)定凡是新購這種手 表的消費(fèi)者，均可向附近的經(jīng)銷店，索取彩券一張，參加抽獎(jiǎng)。尋得小塑料袋者，立 即可憑袋內(nèi)的獎(jiǎng)單領(lǐng)獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品有手表、雙人用帳蓬、瑞士皮夾、旅行袋、大浴巾、 T 恤衫等。凡是當(dāng)天到這所浴場(chǎng)游泳的游客，皆可參加。 第二次“含有活 動(dòng)的廣告”，定名為“海邊萬人尋寶及趣味競(jìng)賽”。這套影片亦可剪輯成廣告短片用。 值得一提的是，廣告主 (臺(tái)灣地區(qū)總代理仁賚公司 )乘此機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)攝影專家，從事海底攝影 ，拍成了一套宣傳影片。運(yùn)動(dòng)員專用的手表，應(yīng)該具 有不怕撞擊震蕩的功能。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 20 頁 共 21 頁 因?yàn)檫@種表的優(yōu)點(diǎn)，是防水的功能高，能 承受 50米深水壓力。 進(jìn)行時(shí)，將兩只刁陀表 (每只價(jià)值新臺(tái)幣 1 萬元 )投入海中 ，由應(yīng)征者潛入海中尋找，尋得者 即擁有這只表。事先，并透過報(bào)紙及電視廣 告，征求潛水高手。 例一： 關(guān)于刁陀牌表“含有活動(dòng)的廣告” 第一次“含有活動(dòng)的廣告”，定名為“潛水尋寶”。 八其他形式的征集 廣告的征集活動(dòng)可以是形式多樣，舉不勝舉的。倘若廣告主規(guī)定，參加者需附這種頭痛片的包 裝盒或包裝紙，消費(fèi)者參加的興趣就會(huì)低得多。 這項(xiàng)廣告活動(dòng)做得成功的因素是廣告主廣泛地邀請(qǐng)大眾參加，未附帶任何條件。能令人讀了作會(huì)心一笑。又如有人提出“耶誕節(jié)及新年禁止舉行舞會(huì)，警局執(zhí)行罷舞令 。膝下尚無一子或半女，可說是 850”。兩數(shù)相加又為 850”，“清水蔡先生的郵政儲(chǔ)金簿帳號(hào)是 850”，“嘉義往阿里山的早班火車， 8 點(diǎn) 50分開 ”，“某群在銀行的存款余額，根據(jù)1973 年 12 月銀行的年終結(jié)算通知，正好是 850 元。 發(fā)現(xiàn)方面的答案有：“旗山某戶的電話號(hào)碼是： 850”，“紫菜每 100g 中含鈣 850mg”，“獎(jiǎng) 券兩張，第 438 期和 412 期，兩數(shù)相加為 850。 其他透過數(shù)字的組合，還產(chǎn)生了許多構(gòu)想。 “［ (1+2+3+4) 5+5+6+7+8+9］ 10=850］”。有利于推動(dòng)廣告學(xué)術(shù)的深一層研究，亦有利于推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展。然而從另一個(gè)角度看。這方面的答案， 消費(fèi)者頗多傾向奉承，似乎感到不這樣就不易被錄取，頗為可惜。答案中有不少是有意義、有趣味、 有價(jià)值的。例如紀(jì)念獎(jiǎng)是 850 名，佳作 獎(jiǎng)各得 850元，特別獎(jiǎng)得 1850元，二獎(jiǎng)得 4850元。 由于答案的范圍甚廣，而且逗人構(gòu)思，更由于廣告內(nèi)容中，廣告意味很淡，造成社會(huì)大眾很 有興趣去想，去求發(fā)現(xiàn)。② 可以向 850=85 10 或公元前 850 年時(shí)如何如何 ?或公元 850年時(shí)如何如何 ?等途徑去想。不 過為了激發(fā)產(chǎn)生更好的答案，這個(gè)答案不給獎(jiǎng)。① 850 就是百服寧。③征求有關(guān)的有趣 的發(fā)現(xiàn)。 850 征答的方向有三項(xiàng)：①征求諧音辭句。由百服寧，變 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 17 頁 共 21 頁 成 850。大家一定會(huì)先感到奇怪，“ 850”這個(gè) 數(shù)字 ，是怎樣的來由 ?稍稍仔細(xì)注意其廣告，立即會(huì)發(fā)覺。 七綜合式征集 即多項(xiàng)征集。萬一有人應(yīng)征 ，更能使廣告產(chǎn)生高潮。然而在廣告中，加上這兩種對(duì)象，卻能增加消費(fèi)大眾的注意力。第③種抽出3 名，第④種抽出 5 名，共贈(zèng)出 8 只表，總價(jià)只有新臺(tái)幣 4 萬元。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 16 頁 共 21 頁 接著，在臺(tái)灣電視公司舉辦一個(gè)特別節(jié)目，對(duì)應(yīng)征者公開抽獎(jiǎng)。這個(gè)活動(dòng)，在消費(fèi)大眾中，所造成直接和間接的反應(yīng)，當(dāng)不會(huì)低于數(shù)萬人。第④種答案，應(yīng)征信則在 8000 封以上。第②種對(duì)象，亦無人應(yīng)征，換言之，音同字不同者，一個(gè)都沒 有。第①種對(duì)象 ，無人應(yīng)征。因此很受消費(fèi)者的注意。凡是音同字不同者都屬尋找的對(duì)象，③尋找姓“刁”的人，④尋找知道刁陀表出生地點(diǎn)的 人 (要說明是哪一國、哪一廠家的出品 )。大標(biāo)題是“尋人啟事”四個(gè)大字。其第一次“ 含有活動(dòng)的廣告”，定名為“從瑞士到臺(tái)灣，刁陀表萬里 尋親”。 一般鐘表零售店，原來都沒有經(jīng)銷這種表。 例二： 刁陀表萬里尋親 今年 6 月至 9 月，瑞士出品的刁陀表，曾在臺(tái)灣地區(qū) 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者 所有 ) 第 15 頁 共 21 頁 舉辦了“含有活動(dòng)的廣告”。為了消除人們的誤解， 臺(tái) 灣瑪化工廠推出上述一組系列廣告，征求受害人，結(jié)果無受害人，而 真正受害的是本公司的產(chǎn)品。 廣告畫面是一塊瑪 G11藥皂被手銬銬住，暗示銬得不合法。世界各國，包括臺(tái)灣
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