論戰(zhàn)術(shù)體廣告中的征獎(jiǎng)術(shù)式廣告-wenkub.com
2025-06-25 21:57 本頁(yè)面
【正文】 此類(lèi)廣告往往還具 有威懾作用。如果您發(fā)現(xiàn)有人仿制，請(qǐng)通知我們，本公司便會(huì)贈(zèng) 送200萬(wàn)元獎(jiǎng)金給您，絕不食言。例二：可獲得 手表、瑞士皮夾、旅行袋、T恤衫等獎(jiǎng)品。10月初，廣告主在中華電視，舉行了30分鐘的抽簽贈(zèng)獎(jiǎng)特別節(jié)目。在前一天，廣告主委托這所浴場(chǎng)，將400多個(gè)小塑料袋(每袋均封有一張獎(jiǎng)品名單)分別埋藏 在海邊沙灘上事先劃好的范圍內(nèi)。9月12日(星期日)在萬(wàn) 里海水浴場(chǎng)舉行。將潛水尋表的實(shí)況，加以記錄。另一個(gè)目的，是希望將這種表，塑造成運(yùn)動(dòng)員們喜歡用的手表。這個(gè)活動(dòng)的安排，主要目的是顯示這種表的性能。邀請(qǐng)“中華潛水會(huì)”協(xié)辦，張貼了許多 海報(bào)，以“潛水顯身手，海底尋刁陀”兩句標(biāo)題，吸引消費(fèi)者。除了上述的主要七種形式外，還有許多難以 命名的征集活動(dòng)，現(xiàn)舉二例，供廣告人參考。不論用過(guò)或 未用過(guò)這種頭痛片的消費(fèi)者，都有資格參加。罷舞令亦是850的諧音”。”“ 一對(duì)中年夫婦年齡的總和是85。精于排列數(shù)字者，一定會(huì)想象到。構(gòu)想方面的答案有：“8年抗戰(zhàn)勝利，臺(tái)灣重獲失去50年的自由”。倘若不受這點(diǎn)限制，相信 還會(huì)增加好多好的答案。 經(jīng)過(guò)兩個(gè)星期的時(shí)間，收到應(yīng)征的函件逾萬(wàn)，極為難得。③可以 向“8個(gè)兒女的年齡總和是50歲”，或“住址是8巷50號(hào)”等方面去發(fā)現(xiàn)。廣告主曾說(shuō)明，這應(yīng)該是最佳答案。②征求有關(guān)的有意義的構(gòu)想。它是商品名稱(chēng)的諧音。選自(臺(tái)灣)顏伯勤：《戰(zhàn)功廣告80例》，中國(guó)友誼出版社199 3年4月版，第67頁(yè)—68頁(yè)。成績(jī)堪稱(chēng)不壞 。換言之臺(tái)灣沒(méi) 有 姓名是刁陀，或刁陀表的人。先在幾份主要的日?qǐng)?bào)上刊出大篇幅的廣告。使得原來(lái) 默默無(wú)聞的品牌，變成知名度頗高的品牌。 社會(huì)上傳說(shuō)瑪藥皂含G11有害人體，使其銷(xiāo)售一落千丈。 G11藥皂在此情況下被若干專(zhuān)家擅自 判決死刑，實(shí)屬不幸。這位消費(fèi)者已自動(dòng)撤回應(yīng)征函件。 征求受害人，應(yīng)征人2。三 瑪G11征求受害人。例一：臺(tái)灣瑪藥皂系列廣告一實(shí)際上，誰(shuí)家電視也不可能保 存三十四年，“醉翁之意不在酒”，其目的在宣傳新產(chǎn)品。五征集老式產(chǎn)品有的征集有歷史紀(jì)念意義的老式產(chǎn)品，借此擴(kuò)大企業(yè)的知名度。上聯(lián)是： “綠水河，河水綠，綠映雙塔，塔影綠水存真相。例四：最后共收到下聯(lián)3200多件，經(jīng)專(zhuān)人評(píng)選，花城出版社編輯何啟光的下聯(lián)獨(dú)占鰲頭。上聯(lián)是：“翠閣我迎賓，數(shù)不盡，甘脆肥，色香清雅； ”“狀元紅”產(chǎn)于河南，據(jù)說(shuō)創(chuàng)始于明朝末年，已有300多年的歷史。幾回雞塞聽(tīng)琵琶。為了聯(lián)絡(luò)用戶的感情，促進(jìn)公司的發(fā)展，特開(kāi)展征對(duì)聯(lián)活動(dòng)。一些企業(yè)，尤其是缺少雄厚資本的中小產(chǎn)業(yè)，通過(guò)大多傳播媒介舉辦各種征聯(lián)活動(dòng)， 動(dòng)作雖然不大，但因?yàn)楹霌P(yáng)的是我國(guó)傳統(tǒng)的民族文化，參與者甚多，影響卻頗大，往往很快 為自己揚(yáng)了名?！皯屹p征集”活動(dòng)收到意想不到的效果，該廠在短時(shí)期內(nèi)收到來(lái)自全國(guó)各地的3000多篇稿件，于是征稿的過(guò)程，成了宣傳企業(yè)產(chǎn)品，總結(jié)產(chǎn)品特色，擴(kuò)大產(chǎn)品的影響的過(guò)程。這就是以征集帶宣傳，借征集順手牽羊做廣告?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)檢測(cè)證明，該產(chǎn)品是一種適應(yīng)機(jī)體免疫的雙向調(diào)節(jié)劑，可促進(jìn)機(jī)體細(xì)胞的DNA、RNA的合成，刺激免疫細(xì)胞分裂，使衰退或亢進(jìn)的免疫功能從紊亂狀態(tài)中達(dá)到平衡，使衰減或尚未健全的新陳代謝迅速與機(jī)體生理要求相適；從而達(dá)到防治疾病的效果。五”星火成果博覽會(huì)金獎(jiǎng)和92中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的保健品獎(jiǎng)等殊榮，蜚聲國(guó)內(nèi)外。這一舉措大大刺激布達(dá)佩斯市民的好奇心，都想看看這部無(wú)名影片究竟是怎么回事。從即日起，各大影院同時(shí)推出一部新片。1998年，匈牙利首都布達(dá)佩斯各報(bào)的娛樂(lè)版刊登出這樣一則電影廣告：例二：第三，電視的廣告內(nèi)容，讓觀眾們尋找11月3日各大報(bào)上的這幅廣告，其目的當(dāng)然亦在加深應(yīng)征者，對(duì)這種表的印象。顯示廣告代理業(yè)者，充分為廣告主把握住有效的廣告機(jī)會(huì)。因此，87萬(wàn)封的應(yīng)征信，至少可代表已經(jīng)有26萬(wàn)余人對(duì)這種表的名稱(chēng)有了頗深的印象。利用有獎(jiǎng)?wù)髑竺姆椒?，是打開(kāi)知名度的一種捷徑。它們是日本出品的精工表、東方霸王表和瑞士出品的雷達(dá)表等等。凡是賀年卡的編號(hào)與此幸運(yùn)號(hào)碼相同者，寄卡人與收卡人雙方面，可各得這種手表一只。這種獎(jiǎng)是印得頗精致的賀年卡。反應(yīng)之廣，可以說(shuō)是出乎廣告主與廣告代理的意外。命名征求的期限，只有18天，至11月20日即截止收件。獎(jiǎng)?lì)~計(jì)有5萬(wàn)個(gè)以上。于是11月3日這一天，臺(tái)灣地區(qū)7種主要的日?qǐng)?bào)上，同時(shí)刊出一則巨幅廣告：TIMEX表，請(qǐng)大家賜一個(gè)中文名字。對(duì)于講究
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