校園周邊奶茶市場(chǎng)的研究調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-25 21:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 可以依據(jù)店里的銷售情況大概明白自己所占的市場(chǎng)份額，抓住每位顧客平均消費(fèi)次數(shù)這一重要數(shù)據(jù)，可以制定一份促銷方案。 影響奶茶消費(fèi)的因素表 3 4選擇奶茶時(shí)，您會(huì)考慮哪些因素？從上述統(tǒng)計(jì)量表 3 4中不難看出，在影響奶茶店消費(fèi)偏好的因素中，口味占據(jù)更加重要的地位，價(jià)格和包裝占據(jù)次等重要的地位，看來(lái)奶茶店要想吸引更多的消費(fèi)者，必須在改善口感和提高性價(jià)比方面上下足功夫，對(duì)于包裝，則成為輔助口感和價(jià)格的最大利器，從此次調(diào)查結(jié)果來(lái)看，若三者都具備了。 奶茶店提供的服務(wù)表 3 5對(duì)于奶茶店提供的下列服務(wù)，您最關(guān)注的是（）從表 3 5中數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者選擇某個(gè)奶茶店最主要的原因是是否提供座椅，其次才是裝修風(fēng)格和提供免費(fèi)wifi。由此可見(jiàn)，留住消費(fèi)者，提高消費(fèi)者購(gòu)買率和忠誠(chéng)度最主要的因素是店內(nèi)的裝修配備。 了解途徑表 3 6您是通過(guò)哪些途徑了解奶茶新品種？ResponsesPercent of CasesNPercent$途徑a互聯(lián)網(wǎng)177%%傳單216%%朋友推薦257%%電視102%%海報(bào)87%%其他52%%Total891%%a. Dichotomy group tabulated at value 1.從上表 3 6可以看出，朋友推薦占更大比例，在生活中，同學(xué)們購(gòu)買奶茶會(huì)受到身邊的人的行為的影響，本來(lái)也許沒(méi)有購(gòu)買的欲望，但因?yàn)榕笥奄?gòu)買了奶茶，所以產(chǎn)生了新的購(gòu)買欲望[3]。同時(shí)傳單是大學(xué)校園里比較流行的一種廣告表現(xiàn)形式，比較容易受到大學(xué)生群體的歡迎。奶茶店可以著重通過(guò)這兩個(gè)方面來(lái)吸引人們購(gòu)買奶茶。 優(yōu)惠服務(wù)amp。性別表 3 7您的性別是（） * 您比較喜歡怎么樣的優(yōu)惠服務(wù)Crosstabulation表 3 8 ChiSquare Tests我們?cè)谶@個(gè)問(wèn)題的討論中，對(duì)500個(gè)樣本就這個(gè)優(yōu)惠服務(wù)和性別進(jìn)行了分類匯總，得到以上的統(tǒng)計(jì)表格，卡方檢驗(yàn)的結(jié)果如表38所示，P值，拒絕原假設(shè)，可以認(rèn)為兩個(gè)變量之間存在顯著性差異。我們可以明顯得到以下結(jié)論：女生更容易因?yàn)閮?yōu)惠服務(wù)而提高對(duì)奶茶消費(fèi)的忠誠(chéng)度，相比之下，男生更報(bào)以無(wú)所謂的態(tài)度。因此奶茶店經(jīng)營(yíng)者在進(jìn)行優(yōu)惠服務(wù)時(shí)，應(yīng)更多的吸引女生，例如可以以買贈(zèng)、小紀(jì)念品、會(huì)員優(yōu)惠等活動(dòng)來(lái)吸引眼球，借以提高女生的消費(fèi)忠誠(chéng)度。 移動(dòng)終端amp。價(jià)格表 3 9您在選擇奶茶時(shí)，能接受的價(jià)格是()*您是否習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)終端購(gòu)買奶茶 Crosstabulation表 3 10 ChiSquare Tests根據(jù)表 3 10可以得出卡方檢驗(yàn)的結(jié)果，P值，拒絕原假設(shè)，可以認(rèn)為兩個(gè)變量之間存在顯著性差異。在此次的調(diào)查問(wèn)卷中，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于奶茶外賣都很陌生，超過(guò)60%的調(diào)查者從未通過(guò)移動(dòng)終端購(gòu)買奶茶，由此可見(jiàn)，奶茶外賣在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知度相對(duì)較低。因此，當(dāng)消費(fèi)者不了解甚至不知道移動(dòng)終端的情況下，對(duì)奶茶的品牌忠誠(chéng)度就更難以提及了。 價(jià)格amp。健康表 3 11您怎么看待奶茶對(duì)健康的影響？*您選擇的奶茶品種是（）? Crosstabulation從上表 3 11可以看出，受調(diào)查人們看待奶茶對(duì)健康的影響比較樂(lè)觀。但是在“覺(jué)得有一定危害，但控制不住想喝”選項(xiàng)中，仍占據(jù)比百分之五十以上的較高比例。這說(shuō)明了相較于奶茶來(lái)說(shuō)，人們更注重奶茶的品種，覺(jué)得奶茶對(duì)人們健康的影響比較小，很多人則選擇
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