中國(guó)出境旅游的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)(編輯修改稿)
2025-07-25 21:47 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 再次選擇該家旅行社出游，%的游客消費(fèi)意愿不太強(qiáng)烈，%的游客明確表示不會(huì)選擇該家旅行社出游。旅行社應(yīng)加強(qiáng)服務(wù)水平，留住顧客，并吸引更多游客消費(fèi)。圖16：企業(yè)重復(fù)消費(fèi)意愿頻率分布圖未來出境旅游項(xiàng)目消費(fèi)意向 調(diào)查顯示，游客在未來出境旅游消費(fèi)項(xiàng)目選擇中，依然是參觀游覽為主，%，參與性?shī)蕵坊顒?dòng)與參與多項(xiàng)活動(dòng)次之，分別占16。3%%，%的被調(diào)查者希望了解當(dāng)?shù)鼐用竦纳钋闆r，9%的游客愿意消費(fèi)探險(xiǎn)活動(dòng)。這說明旅行社可開發(fā)多樣的觀光游線路，滿足更多游客的需求。圖17：未來出境旅游項(xiàng)目消費(fèi)意向比例圖介紹旅游目的地的方面 在向他人介紹旅游目的地時(shí)，%的游客介紹是多方面的，而非單一的某一方面，其次是目的地的風(fēng)景資源，%，游客對(duì)民族文化、文物古跡、城市建設(shè)等項(xiàng)目的介紹只占5%—10%左右，而氣候、動(dòng)植物和現(xiàn)代人造景觀等則占最少數(shù)，均不到5%。圖18：向他人介紹出境旅游項(xiàng)目比例圖（六）人文統(tǒng)計(jì)特征與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)特征的關(guān)聯(lián)分析為了進(jìn)一步檢驗(yàn)出境游客的個(gè)人特征與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)特征的關(guān)系，我們針對(duì)游客的年齡、受教育程度、職業(yè)、收入及家庭結(jié)構(gòu)和游客的消費(fèi)特征進(jìn)行一維方差分析，則認(rèn)為兩者相關(guān)，并將進(jìn)行多重比較檢驗(yàn)，具體檢驗(yàn)結(jié)果如下： 年輕游客出境花費(fèi)更傾向于購(gòu)物旅游 調(diào)查表明，1830歲之間的年輕游客在購(gòu)物方面支出最大，中年游客的各項(xiàng)旅游支出相對(duì)均衡，由此可以看出，旅行社在出境旅游線路設(shè)計(jì)方面，可針對(duì)青年游客開發(fā)專項(xiàng)購(gòu)物旅游線路。圖19：年齡與花費(fèi)項(xiàng)目支出交叉分析圖購(gòu)物娛樂是公司職員的主要自費(fèi)項(xiàng)目支出 ，則認(rèn)為兩者相關(guān)，通過交叉分析，為從下圖可以看出，公司職員和企業(yè)管理人員的自費(fèi)項(xiàng)目依次為購(gòu)物、娛樂和參觀游覽，同時(shí)，學(xué)生購(gòu)物消費(fèi)也比較明顯，軍人、農(nóng)民和工人的自費(fèi)項(xiàng)目則相對(duì)較少。圖20：職業(yè)與自費(fèi)支出交叉分析圖收入水平影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)從下圖可以看出，大多數(shù)家庭的團(tuán)費(fèi)支出大于自費(fèi)支出，而通過分析比較，高收入家庭的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)相差不大。旅行社可考慮向高收入群體宣傳自費(fèi)項(xiàng)目。圖21：收入與團(tuán)費(fèi)自費(fèi)支出比較交叉圖三、中國(guó)出境旅游的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行特征（一） 產(chǎn)業(yè)主體與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 根據(jù)中國(guó)旅游網(wǎng)最新公布的數(shù)字，截至到2007年5月底獲得國(guó)家旅游局批準(zhǔn)的出境游組團(tuán)社共計(jì)797家，相比于2006年的672家 ，%。在2006年正式開展出境游業(yè)務(wù)的共計(jì)658家，%，%；，%。由此可見，我國(guó)出境旅行社仍保持較快的增長(zhǎng)速度，雖然在全國(guó)旅行社總數(shù)比重偏小，但是從營(yíng)業(yè)收入一項(xiàng)來看，出境旅行社已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)一個(gè)十分重要的力量。 從數(shù)量上看，廣東省以121家位居排名榜首，其次是北京市69家，江蘇和上海各在40家左右。全國(guó)大部分旅行社主要集中在經(jīng)濟(jì)水平比較高的地區(qū)和沿海地帶。另外，處于邊境地區(qū)的省份和城市由于受到邊境游的需求刺激，出境旅行社數(shù)量的增長(zhǎng)也會(huì)相對(duì)較快。地區(qū)出境組團(tuán)社個(gè)數(shù)地區(qū)出境組團(tuán)社個(gè)數(shù)地區(qū)出境組團(tuán)社個(gè)數(shù)地區(qū)出境組團(tuán)社個(gè)數(shù)北京69吉林16山東39云南19上海40河南22黑龍江25內(nèi)蒙古14天津16江西20四川15貴州7重慶16山西24福建29甘肅7廣東121海南8河北21青海4浙江33寧夏5湖北21新疆12江蘇41西藏3湖南19新疆建設(shè)兵團(tuán)3遼寧36陜西16安徽17共計(jì)672表2：2007年中國(guó)具有出境資的格旅行社地區(qū)分布*資料來源：根據(jù)國(guó)家旅游局官方網(wǎng)站（）整理而得。此外，2007年，出境
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