校園dm雜志發(fā)展趨勢研究(編輯修改稿)
2025-07-25 20:16 本頁面
【文章內容簡介】 DM 雜志，讀者對象明確，讀者群也相對比較集中和穩(wěn)定，因此采用點對點的定向發(fā)行手段更加有效。這也是 DM 雜志的特點，并不追求發(fā)行的絕對數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。對于專業(yè)性較強的行業(yè)期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒有必要。因為行業(yè)雜志的廣告也是有效的，靠行業(yè)價值鏈上下游的供應商的廣告存活，所以行業(yè)內的特定讀者并且有一定的采購決策權和話語權的讀者往往是客戶最關注的，其他的讀者再多也屬于無效發(fā)行。而且現(xiàn)在隨著印刷越來越精美，印制和發(fā)行成本往往高于發(fā)行收入，而達到一定發(fā)行量后廣告量并不隨發(fā)行量同比增長，所以很多 DM 雜志還要控制發(fā)行量，找到廣告與發(fā)行的最佳平衡點，使效益最大化。 （四） 廣告 DM 直投雜志，形式和內容高度統(tǒng)一 , 受閱率提高 , 讀者就是商品信息的接受者， 直投廣告這種形式豐富了媒體的層次 , 起到引導消費的作用， DM 廣告目前占到我國廣告市場近 1% 的市場份額 , 與國外相比 , 成長空間巨大，在廣告已經成為媒體主要收入來源的今天，廣告命中率極高的 DM 媒體將對廣告主產生巨大的吸引力。二、大學校園DM雜志的現(xiàn)狀及問題（一）校園市場分析大學生作為一類獨特的消費群體本身，其個體和總體消費能力都是極為可觀的。特別是在日用消費品、文化消費品以及教育消費等方面更是主力消費群。就現(xiàn)階段而言，大學生在家庭以及親友中，一般擁有較高的發(fā)言權，其購買行為自主性強，購買觀念通常會影響到周圍親友。贏得大學生的認可在一定程度上也就贏得了社會潮流的認可。大學生對其大學期間認可的品牌忠誠度極高，隨著他們每年以幾十萬的數(shù)量走向社會，即將成為社會的主導消費人群和財富集中人群。贏得大學生的認可也將為贏得未來市場打下良好的基礎。學生好奇心強，容易接受新事物，引領史上潮流。校園特殊的學習、生活方式使得口頭傳播成為有效的傳播方式，追捧潮流也是普遍現(xiàn)象。學校學生集中性強，容易受到影響，容易跟風。所以校園的整合營銷效力不容忽視。（二）我國大學校園免費直投雜志的基本情況我國廣告?zhèn)鞑ッ襟w已經開始關注大學校園DM雜志這片市場，都想在校園分得一杯羹，占領校園市場，但是，到目前為止，大學DM雜志屈指可數(shù)，據網上搜索有20余本。根據DM雜志的內容分綜合性和消費型。綜合型的DM雜志并非單純廣告，它以大學校園的精神文化生活為載體，關注大學生的精神生活，輔以推廣大學生正確的消費觀念，比如《越眾》、《魯中校園》等；消費型的DM雜志以各類商品的廣告為主，比如《校園消費》、《搜寶》、《動感校園》等。（三）校園DM雜志存在的問題在許多校園DM雜志中，不少都是由大學生“草創(chuàng)”的，前期資金投入少、不符合印刷品相關管理規(guī)定、從業(yè)人員的專業(yè)背景和經驗缺乏、雜志投放量少、制作粗糙等等特征較為普遍。校園DM為何短命一般出幾期就做不下去了，這兩天我對校園DM雜志容易做死
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