校園dm雜志發(fā)展趨勢研究(編輯修改稿)
2025-07-25 20:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 DM 雜志，讀者對象明確，讀者群也相對比較集中和穩(wěn)定，因此采用點(diǎn)對點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。這也是 DM 雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。對于專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒有必要。因?yàn)樾袠I(yè)雜志的廣告也是有效的，靠行業(yè)價(jià)值鏈上下游的供應(yīng)商的廣告存活，所以行業(yè)內(nèi)的特定讀者并且有一定的采購決策權(quán)和話語權(quán)的讀者往往是客戶最關(guān)注的，其他的讀者再多也屬于無效發(fā)行。而且現(xiàn)在隨著印刷越來越精美，印制和發(fā)行成本往往高于發(fā)行收入，而達(dá)到一定發(fā)行量后廣告量并不隨發(fā)行量同比增長，所以很多 DM 雜志還要控制發(fā)行量，找到廣告與發(fā)行的最佳平衡點(diǎn)，使效益最大化。 （四） 廣告 DM 直投雜志，形式和內(nèi)容高度統(tǒng)一 , 受閱率提高 , 讀者就是商品信息的接受者， 直投廣告這種形式豐富了媒體的層次 , 起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用， DM 廣告目前占到我國廣告市場近 1% 的市場份額 , 與國外相比 , 成長空間巨大，在廣告已經(jīng)成為媒體主要收入來源的今天，廣告命中率極高的 DM 媒體將對廣告主產(chǎn)生巨大的吸引力。二、大學(xué)校園DM雜志的現(xiàn)狀及問題（一）校園市場分析大學(xué)生作為一類獨(dú)特的消費(fèi)群體本身，其個(gè)體和總體消費(fèi)能力都是極為可觀的。特別是在日用消費(fèi)品、文化消費(fèi)品以及教育消費(fèi)等方面更是主力消費(fèi)群。就現(xiàn)階段而言，大學(xué)生在家庭以及親友中，一般擁有較高的發(fā)言權(quán)，其購買行為自主性強(qiáng)，購買觀念通常會影響到周圍親友。贏得大學(xué)生的認(rèn)可在一定程度上也就贏得了社會潮流的認(rèn)可。大學(xué)生對其大學(xué)期間認(rèn)可的品牌忠誠度極高，隨著他們每年以幾十萬的數(shù)量走向社會，即將成為社會的主導(dǎo)消費(fèi)人群和財(cái)富集中人群。贏得大學(xué)生的認(rèn)可也將為贏得未來市場打下良好的基礎(chǔ)。學(xué)生好奇心強(qiáng)，容易接受新事物，引領(lǐng)史上潮流。校園特殊的學(xué)習(xí)、生活方式使得口頭傳播成為有效的傳播方式，追捧潮流也是普遍現(xiàn)象。學(xué)校學(xué)生集中性強(qiáng)，容易受到影響，容易跟風(fēng)。所以校園的整合營銷效力不容忽視。（二）我國大學(xué)校園免費(fèi)直投雜志的基本情況我國廣告?zhèn)鞑ッ襟w已經(jīng)開始關(guān)注大學(xué)校園DM雜志這片市場，都想在校園分得一杯羹，占領(lǐng)校園市場，但是，到目前為止，大學(xué)DM雜志屈指可數(shù)，據(jù)網(wǎng)上搜索有20余本。根據(jù)DM雜志的內(nèi)容分綜合性和消費(fèi)型。綜合型的DM雜志并非單純廣告，它以大學(xué)校園的精神文化生活為載體，關(guān)注大學(xué)生的精神生活，輔以推廣大學(xué)生正確的消費(fèi)觀念，比如《越眾》、《魯中校園》等；消費(fèi)型的DM雜志以各類商品的廣告為主，比如《校園消費(fèi)》、《搜寶》、《動(dòng)感校園》等。（三）校園DM雜志存在的問題在許多校園DM雜志中，不少都是由大學(xué)生“草創(chuàng)”的，前期資金投入少、不符合印刷品相關(guān)管理規(guī)定、從業(yè)人員的專業(yè)背景和經(jīng)驗(yàn)缺乏、雜志投放量少、制作粗糙等等特征較為普遍。校園DM為何短命一般出幾期就做不下去了，這兩天我對校園DM雜志容易做死
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