【文章內容簡介】 2596 4月 1005 3601 數據來源：國家統計局根據官方機構的統計數據，紡織服裝行業(yè)總產出的發(fā)展態(tài)勢與宏觀經濟表現出了大體一致的增長幅度，可見紡織服裝行業(yè)與國民經濟的發(fā)展速度息息相關。但在增長率指標上，紡織服裝業(yè)低于同期的工業(yè)產品增長指標, 總產值低約3個百分點，,工業(yè)增加值比較接近, 但仍偏低。 值得注意的是在出口額增幅上紡織服裝行業(yè)低將近5個百分點。表四 2001宏觀經濟與紡織服裝業(yè)的比較 指標 數額（億元） 同比增長（％）宏觀經濟 全國GDP 工業(yè)總產值 工業(yè)銷售產值 工業(yè)增加值 26950 工業(yè)企業(yè)利潤總額 工業(yè)品銷售率 工業(yè)品出口額（億美元） 社會消費品零售額 紡織服裝 紡織工業(yè)總產值 銷售產值 增加值 銷售收入 出口額（億美元） 出口交貨價 2002年由于中東、亞洲等局勢的不穩(wěn)定以及美國的恐怖襲擊余波等問題，世界政治局勢動蕩不安，這客觀會上對世界經濟造成不良影響，也會極大影響中國經濟的走勢，從而對中國的紡織服裝經濟產生影響，對于今年的發(fā)展應該保持謹慎樂觀的態(tài)度。二、物價水平、居民收支2001年物價形勢的基本特征是低位平穩(wěn)運行：%，%的水平；％，（％）。2001年價格運行的主要特點是：第一，價格走勢呈現前漲后降的特點。從全國居民消費價格總水平月情況來看，前5個月呈緩慢上升的態(tài)勢。％，1～％；從6月份開始，價格水平出現反轉，開始逐步下滑，9月、11月、12月3個月價格水平出現負增長，%，全年價格呈現前漲后降的走勢，從下表的價格走勢中可以看出，各類價格水平波動較小，全年價格整體走勢比較平穩(wěn)。表五 2001年全國零售商品價格和居民消費價格與上年分月同比變化趨勢(%)資料來源：中國經濟景氣月報第二，分類價格漲落差別較大。從居民消費價格總水平的構成分析，在8類價格統計項目中，除食品、醫(yī)療保健價格水平與上年基本持平外，%%，是帶動價格總水平上漲的主要因素。但是煙酒及用品、衣著、家庭設備及交通通訊價格分別比上年有不同程度的降低，％％，下降幅度相對較大。第三，各地區(qū)市場價格運行仍不平衡。從全國各地區(qū)價格水平的變動情況看，價格總水平止跌轉漲的地區(qū)繼續(xù)增加，全國31個省、自治區(qū)、直轄市中有21個省、自治區(qū)、直轄市居民消費價格全年總水平處于上漲狀態(tài)，上漲面由上年的42％擴大到68％，遠遠超過半數。此外，農村居民消費價格在連續(xù)3年下降后首次出現止跌轉升，％（％），（％）。雖然衣著價格走低，客觀上對服裝業(yè)的發(fā)展不利，但國家繼續(xù)出臺一系列鼓勵消費的政策，％，％，促進了弱勢群體的消費能力和消費信心，推動了商品市場的活躍。（見表六）％。（見表七）國內需求較大幅度的增長，起到了穩(wěn)定物價的作用。2001年我國經濟仍然呈現供大于求的買方市場格局，但是供求結構調整的步伐有所加快，有利于價格水平的穩(wěn)定。紡織服裝等行業(yè)按市場需求實施總量調控，壓縮、淘汰過剩和落后生產能力取得實質性進展，國內供求得到改善。表六 城鄉(xiāng)居民家庭人均收入（元）時期 農村居民家庭人均現金收入（元） 城居民家庭人均可支配收入（元） 526 569數據來源：國家統計局表七 三年社會消費品零售總額（按銷售單位所在地分）（單位：億元）時期 社會消費品零售總額 同比增長（%） 市 同比增長（%） 縣 同比增長（%） 縣以下 同比增長（%）1999 — — — —2000 2001 數據來源：國家統計局2002年雖然存在抑制價格的壓力，但國民經濟持續(xù)保持穩(wěn)定增長，國內市場蘊藏著較大的需求潛力，如果擴大內需政策卓有成效、市場需求潛力得以發(fā)掘和沒有外在特殊因素影響的情況下，2002年物價水平仍將有望繼續(xù)保持穩(wěn)定（2001年價格運行特征已經充分證明擴大內需政策穩(wěn)定價格的效果）。年初各種物價指數將承接2001年平緩下滑的趨勢表，2002年中、后期，隨著世界經濟形勢轉好和我國進一步擴大內需政策效果顯現，物價水平將緩慢回升，全年物價總水平稍有下移，不會出現太大的降幅。而服裝價格的降勢也會隨之趨緩，但由于城鄉(xiāng)居民收入的增長，在衣著消費上的支出仍會保持穩(wěn)步上升的勢頭，（見表八）這將對服裝的生產與銷售產生有利的影響。 表八 家庭人均衣著消費支出（元/人）地區(qū) 時期 一季度 二季度 三季度 四季度城鎮(zhèn)居民 2000 2001 農村居民 2000 — —2001 — —數據來源：國家統計局第二節(jié) 中國服裝行業(yè)的發(fā)展現狀及特點一、發(fā)展階段及特點服裝行業(yè)是我國發(fā)展較早、門類比較齊全的傳統支柱產業(yè)，1949年以前，我國服裝工業(yè)以家庭作坊為主，成衣比例甚低，主要用于內銷，幾乎沒有出口。新中國成立以后，中國服裝工業(yè)取得了迅猛的發(fā)展，其過程可以分為三個階段。1949～1978起步階段，服裝工業(yè)從小規(guī)模的分散生產逐漸發(fā)展到規(guī)模較大的近代化生產。1978～1986成長階段，由于我國進行大規(guī)模的體制改革，紡織工業(yè)在原材料、燃料、動力、交通運輸和資金方面獲得了一系列優(yōu)惠政策，服裝工業(yè)迅速發(fā)展，技術改革加速，產量大增，出口不斷擴大，但多為低檔產品。1986～今：快速發(fā)展階段，服裝出口占整個紡織工業(yè)的65％以上比例，服裝生產檔次有所增加，但仍以中低檔為主。中國目前處于紡織服裝經濟發(fā)展中“先進的面料和服裝生產”階段，產量還有擴大空間，技術質量亟待進一步提高，企業(yè)的現代化進程更應加快。中國是世界紡織服裝大國，在這個領域中擁有許多有利條件，如資源、原料豐富，勞動力成本低，對于目前在中國是勞動密集型的產業(yè)來說，這確實有許多發(fā)展的比較優(yōu)勢。但是隨著進一步的發(fā)展壯大，中國的服裝業(yè)面臨著更大的困難。首先是紡織工業(yè)的落后，面料、輔料、服飾配件及服裝機械不能適應高附加值服裝產品的生產，新面料的開發(fā)，染色、印花及后加工手段落后；輔料品種不全，不成體系，質量檔次上沒有保證；服飾配件及服裝機械生產集中在模仿的水平上，這在一定程度上制約著中國服裝在國際市場上的競爭力。而國外先進的經驗是相關行業(yè)緊跟服裝業(yè)的發(fā)展，服裝行業(yè)有所需求，相關行業(yè)就會滿足這一需求。其次，我國的服裝設計水平低。作為一項紡織業(yè)的終端產品，設計人員的創(chuàng)造和市場的把握是服裝能否成功的關鍵。長期的封閉環(huán)境使中國服裝設計師在設計觀念上與世界潮流也有不小的差距，傳統的比例裁剪法和對服裝造型認識上的局限也束縛了中國服裝設計師的發(fā)展。一方面國內大多數服裝企業(yè)推向市場的款式缺乏新意，相互趨同且流于一般化，所以很難有領導市場流行的能力；另一方面，新成長起來的中青年設計師設計的服裝，存在作品藝術性高于實用性的問題，缺乏與市場的結合點，所以無法影響流行和消費。中國國際型服裝設計師的匱乏將可能影響中國服裝產業(yè)的進一步可持續(xù)性發(fā)展。中國服裝業(yè)存在的最大的問題是產品的附加價值較低，以價格低廉取勝，在國際市場上淪落到“地攤貨”的境地，雖然出口的數量較高，但產品的價格低，獨特性缺乏，以至于常常陷入別國出口配額的控制地步，使產業(yè)發(fā)展受到外部環(huán)境的極大制約和影響，抗風險能力弱，這樣發(fā)展下去，前途不容樂觀。表九 美國進口服裝價格比較（美元/平方米）國別 服裝價格 國別 服裝價格墨西哥 英國 中國 意大利 韓國 法國 印度尼西亞 世界平均 菲律賓 參照發(fā)達國家的經驗，服裝企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必然是加大技術和資金投入，由數量向質量效益性轉變，提高產品附加值?？上驳氖牵袊F在已經深刻地意識到“品牌”發(fā)展的重要性，從政府到企業(yè)、從服裝設計師到消費者，品牌的概念正在逐漸深入人心。我國服裝業(yè)正步入轉軌期，即從工業(yè)化單一品種生產為特征的生產型行業(yè)，轉向今后以品牌經營為特征的產品多元化的時尚產業(yè)。在這一時期，整個行業(yè)都表現出對“設計’的迫切需要。如何將服裝設計與產品生產銷售兩個環(huán)節(jié)協調一致，如何使服裝設計師與企業(yè)家之間精密的磨合在一塊兒，創(chuàng)造出中國自己的品牌，成為中國服裝業(yè)的頭等大事。中國服裝產業(yè)發(fā)展到今天，縱向比較已經有了長足的長進，但和世界上發(fā)達國家相比，還顯得相當不成熟，中國服裝企業(yè)面臨以下問題：非規(guī)范化小企業(yè)特征由于中國服裝產業(yè)發(fā)展的歷史原因，產業(yè)結構不是非常清晰，生產加工型企業(yè)和營銷型企業(yè)的社會分工不夠明確，目前還很難形成比較穩(wěn)定的產業(yè)鏈結構。企業(yè)嚴重缺乏現代化、職業(yè)化、規(guī)范化的運作行為，可以說專業(yè)化程度遠遠高于職業(yè)化程度是中國服裝企業(yè)的顯著特征，而這就是典型的小企業(yè)特征，這種特征并不因為企業(yè)的規(guī)模擴大而自然消失，雖然中國服裝企業(yè)的規(guī)模越來越大，但是很多企業(yè)的運作還沒有走上職業(yè)化發(fā)展道路。在中國服裝企業(yè)中，職業(yè)經理人群體是第一匱乏資源，企業(yè)的核心競爭力由核心技術和核心群體構成，職業(yè)經理人的短缺是造成中國服裝企業(yè)小企業(yè)病的主要原因，同時它也嚴重影響了中國服裝企業(yè)的市場競爭力。品牌消費市場不成熟中國的服裝消費還沒有進入到成熟的品牌消費階段，目前只是發(fā)展到初級時尚消費階段，應該說中國的服裝市場仍處于從時尚型消費向品牌型消費的過渡期。從服裝企業(yè)的角度討論，品牌的推廣方法也欠完整、成熟，很少有企業(yè)能推出能夠被受眾普遍接受的品牌文化、生活方式以及消費觀念等等，因此，我們說中國的服裝市場至多是處在品牌的導入期。營銷網絡資源多形態(tài)市場營銷形態(tài)過于復雜，批發(fā)、專賣、代理、加盟等等營銷形態(tài)并存，企業(yè)的營銷策略、銷售政策、價格體系很難保證持續(xù)統一，企業(yè)也缺乏對市場營銷網絡的控制能力。在營銷網絡形態(tài)復雜、消費市場不夠成熟的中國服裝產業(yè)，企業(yè)的資源結構和管理方式也將變得比一些已經比較規(guī)范的發(fā)達國家更為復雜，這也是為什么有許多國外的先進的企業(yè)營銷方法和市場操作方法不能在中國被簡單推廣的重要原因。二、國內服裝市場的生產銷售狀況生產規(guī)模2001年紡織行業(yè)整體運行狀況良好，在國際市場低迷的情況下，保持了穩(wěn)定增長態(tài)勢，%、% 、％，但總體效益有所下滑,%。但是服裝行業(yè)保持了良好的盈利勢頭，％，在紡織行業(yè)一大半利潤下降的情況下，繼紡機與絲綢行業(yè)以后，排在利潤增長的第三位。表十 2001年紡織工業(yè)產銷增長狀況（單位：億元）2001年 2000年 增加額 增長率％總產值（現行價） 總產值（不變價） 增加值（現行價） 銷售產值（現行價） 銷售收入 出口額（億美元） 12 出口交貨價 資料來源：中國紡織工業(yè)協會統計中心表十一 2001年紡織部門主要行業(yè)經濟效益狀況比較（億元）利潤總額 同比增長全國 －棉紡織行業(yè) －化纖行業(yè) －服裝及其他纖維制造行業(yè) 毛紡織行業(yè) －絲綢行業(yè) 針織行業(yè) 麻紡織行業(yè) －紡機行業(yè) 資料來源：國家統計局2001年我國服裝行業(yè)經濟運行總體質量不斷改善，規(guī)模以上企業(yè)效益大幅增長，出口維持平穩(wěn)，內銷市場活躍。據統計，％；實現銷售收入2075億元，％；利潤總額88億元,%，是紡織行業(yè)中效益較高的，服裝制造企業(yè)員工人數達到202萬人，％。服裝工業(yè)的增長比較平穩(wěn)，2001年銷售收入增長速度與2000年基本持平，總體保持在10％以上的較高水平。主要原因在于我國服裝產品出口市場覆蓋面較廣，部分國家和地區(qū)市場出口增長的回落對出口總量的影響不大。入世后，中國紡織服裝工業(yè)在出口增長的帶動下將保持目前的較快增長速度，并有可能進入一個新的增長加速時期，所以作為主要的消費品工業(yè)的服裝行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。據從中國服裝協會獲悉，2001年我國服裝業(yè)在日趨激烈的國內外市場競爭中，仍保持平穩(wěn)活躍的發(fā)展態(tài)勢，實現了生產、銷售、效益穩(wěn)步增長，特別是出口增長較猛，進出口順差已位居全國各行業(yè)之首,，％。2001年服裝行業(yè)內大型企業(yè)集團的效益最好，年人均利潤和產值利潤率均居行業(yè)首位。大型企業(yè)集團產品起點高、品牌響、企業(yè)資金雄厚、擁有國際一流水平的裝備和技術，有效地提高了這些企業(yè)的產品質量和檔次，使他們在激烈的市場競爭中占有明顯的優(yōu)勢。這些大型企業(yè)集團大多是依靠服裝產品的品牌起家的，現在依靠品牌的商譽優(yōu)勢，走上“系列化”、“多層次”、“多元化”發(fā)展的道路，經濟效益在上年大幅度提高的基礎上繼續(xù)保持快速增長。有的企業(yè)利用自身優(yōu)勢，向上游產業(yè)延伸，發(fā)展紡織和印染生產。也有的轉向其他獲利較高的行業(yè)和產品，在服裝生產加工方面的擴張速度已明顯減慢，企業(yè)有相當一部分利潤不是來自服裝生產。表十二 2001年服裝企業(yè)生產情況單位 產量 同比增長％服裝 億件 梭織服裝 億件 針織服裝 億件 資料來源：中國紡織工業(yè)協會統計中心表十三 2001年中國服裝制造業(yè)經濟指標合計單位 2001累計企業(yè)單位數 個 6850累計虧損企業(yè)單位數 個 1396累計虧損企業(yè)虧損總額 千元 1548706累計虧損企業(yè)虧損總額比去年同期增長 % 累計應收帳款凈額 千元 23454784累計應收帳款凈額比去年同期增長 % 累計產成品 千元 18246299累計產成品比去年同期增長 % 累計流動資產平均余額 千元 97442313累計流動資產平均余額比去年同期增長 % 累計固定資產凈值平均余額 千元 45846571累計固定資產凈值平均余額比去年同期增長 % 累計資產總計 千元 168610675累計資產總計比去年同期增長 % 累計負債合計 千元 97456983累計負債合計比去年同期增長 % 累計產品銷售收入 千元 207543210累計產品銷售收入比去年同期增長 % 累計產品銷售成本 千元 177369234累計產品銷售成本比去年同期增長 % 累計產品銷售費用 千元 7816119累計產品銷售費用比去年同期增長 % 累計產品銷售稅金及附加 千元 899568累計產品銷售稅金及附加比去年同期增長 % 累計管理費用 千元 10469944累計管理費用比去年同期增長 % 累計財務費用 千元 2239303累