歷屆央視廣告“標王”的沉浮錄(編輯修改稿)
2025-07-25 17:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 蒙牛：牛氣沖天 蒙牛在２００４年度央視招標會上“牛氣十足”，以３．１億元奪魁。 ２００４年，成功在香港上市的蒙牛實現(xiàn)銷售收入７２．１３８億元、凈利潤３．１９４億元。２００５年上半年，蒙牛乳業(yè)的營業(yè)額為４７．５億元，凈利潤２．４６５億元，盈利增幅遠遠高于其他乳業(yè)巨頭。 盡管乳業(yè)仍不失為一個高增長的行業(yè)，但經(jīng)過幾年高速擴張，已經(jīng)進入了惡性競爭階段，由此引發(fā)的種種問題，無疑會影響著蒙牛的“奔跑”速度。 第十一屆 寶潔：“教父”轉(zhuǎn)型 ２００４年１１月１８日，寶潔以３．８５億元的中標額成為央視廣告招標以來的首個“洋標王”。而這筆投給央視的巨資不過是寶潔在中國整體營銷策略的一個部分。 ２００３至２００４財政年度，寶潔全年銷售額為５１４億美元。 素有“品牌教父”之稱的寶潔成為“標王”，在某種程度上意味著國際品牌在中國媒介策略的轉(zhuǎn)型。 ２００５年寶潔等跨國公司在中國市場遭遇了一系列新麻煩，但這并沒有阻止寶潔大舉進發(fā)的腳步。據(jù)悉，寶潔旗下?lián)碛校常埃岸鄠€子品牌，而投放中國市場的只有１０％，面對中國市場的進一步開放，其他子品牌的進入只是時間問題，因此其“20０５年央視奪標不過是個前奏”。 （新華社記者:董素玉 聶焱 令偉家）評論：國際品牌網(wǎng) 從1994年中央電視臺首次為黃金段位廣告進行公開招標至今，連續(xù)13年來，每年11月份都有一場令人矚目的廣告“標王”爭霸戰(zhàn)。而公眾圍繞“標王”競爭發(fā)出的議論也褒貶不一、不絕于耳。今年央視再現(xiàn)了企業(yè)廣告的“飚錢”大賽，但引發(fā)人們思索更多的卻是當今市場競爭中企業(yè)如何確立自己的品牌戰(zhàn)略問題。 近年來，我國企業(yè)參與國際競爭越來越深切地認識到，自主創(chuàng)新和樹立品牌是提升企業(yè)核心競爭力的重要途徑。于是乎，企業(yè)的品牌意識普遍增強，廣告投入亦隨之上漲。就連老百姓
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