央視全頻道廣告全面分析1(編輯修改稿)
2025-01-30 08:02 本頁面
【文章內容簡介】 國 ” 方略，以提高國民素質為宗旨，以教科文題材為內容的專業(yè)電視頻道。 二、品牌欄目：《百家講壇》《講述》《走近科學》三、廣告形式： 套裝廣告四、頻道主流受眾：學者受眾寓教于樂探索中國CCTV10 科學 教育頻道一、頻道地位 : 戲曲頻道是以弘揚和發(fā)展我國優(yōu)秀戲曲藝術，滿足戲迷審美要求為宗旨開辦的專業(yè)頻道 二、品牌欄目：《跟我學》《名段欣賞》《九州大戲臺》三、廣告形式： 套裝廣告四、頻道主流受眾：熱愛戲曲藝術的群體戲迷的家園CCTV11 戲曲頻道關注法治中國共享和諧社會CCTV12 社會與法頻道一、頻道地位 : 它的推出填補了我國法治電視頻道全國覆蓋的空白二、品牌欄目： 《今日說法》《中國法治報道》《道德觀察》三、廣告形式： 套裝廣告四、頻道主流受眾：高端女性一、頻道地位 : 第一個面向中國 二、品牌欄目：《動畫城》《大風車》《芝麻開門》三、廣告形式：欄目廣告，時段套裝廣告四、頻道主流受眾：全國青少年兒童引領成長塑造未來CCTV少兒頻道數據來源： CTR學齡前兒童受眾為主一、頻道地位 : 央視新聞節(jié)目占據了全國電視新聞節(jié)目市場的四分之三。新聞頻道全天 24小時播出，以最快的速度向觀眾提供第一手新聞資訊二、品牌欄目：《朝聞天下》《新聞 30分》《焦點訪談》三、廣告形式：欄目廣告四、頻道主流受眾：高端商務人士、政府公務員新聞讓你更主流CCTV新聞頻道2023年商務人士中全國性電視頻道日到達率 TOP 10 2023年商務人士電視頻道日到達率 TOP 10數據來源： CBES 20232023【品牌快速傳達至商務人群】 新聞頻道在商務人群日到達率排名第二，并且穩(wěn)步上升。能夠快速把產品及品牌信息傳達到核心人群，搶攻消費者心智。數據來源： CBES 20232023二、投放央視廣告的七大回報回報一：掌控話語權，強化領導品牌行業(yè)地位 回報二：品牌突圍，區(qū)域品牌成為全國品牌 回報三：高空造勢，實現(xiàn)跨越式成長 回報四：強效促銷，快速提升銷量 回報五：搶占先機，占領新興行業(yè)制高點 回報六：全國布局，全面拓展二三級市場 回報七：整合資源，激活上下游產業(yè)鏈 回報一：掌控話語權，強化領導品牌行業(yè)地位 行業(yè)的領導品牌是一馬當先的騎手，他們不用面對塵土飛揚的惡戰(zhàn)，他們面對的總是清新的空氣和更為廣闊的天地。任何一個領導品牌都會在有意和無意間扮演著行業(yè)導師的角色，要想始終作為行業(yè)領袖發(fā)言，則更需要在傳播上搶占先手。 多年與央視同行，不僅為產品的銷售營造了良好的高空拉力，也積累了一定的品牌知名度和美譽度，成為比肩世界的國產優(yōu)質品牌?；貓蠖浩放仆粐瑓^(qū)域品牌成為全國品牌 市場如棋局，當各路高手已經完成排兵布陣，中場入局者想要做大做強其難度就可想而知。 實現(xiàn)品牌的區(qū)域突圍，布局全國，對于任何企業(yè)而言卻都是做大做強的必由之路 。 一位具有全國布局能力的領導者和一套實現(xiàn)差異化競爭的戰(zhàn)略布局方案必不可少，此外，還需要一個具備全國影響力、整合力的傳播平臺 —— 這就是央視，一個擁有龐大收視群體和超高到達率的媒體，能夠 以絕對權威、公信的形象觸達到任何市場的媒體平臺 。 安徽地區(qū)白酒行業(yè)老大， 09年登陸央視，銷量增長 40%，營業(yè)額增至 28億。成為在全國享有盛譽的品牌?；貓笕焊呖赵靹?，實現(xiàn)跨越式成長 對于行業(yè)中的成熟品牌而言，當市場美譽度已經基本定型、經營模式和渠道已經逐步完善，實現(xiàn)自我超越就是比創(chuàng)造奇跡更為現(xiàn)實的課題。對自身品牌基因進行改良，借助優(yōu)質的傳播實現(xiàn)跨越式增長，相對于僅僅依靠加大成本血拼市場份額，從戰(zhàn)略上來講顯然更為劃算。 九陽是豆?jié){機行業(yè)的開創(chuàng)者。 08 年 1月開始登陸央視后，企業(yè)創(chuàng)造了超過 100%的發(fā)展速度，鞏固了公司在行業(yè)的絕對優(yōu)勢，并形成了品牌效應，帶動了九陽其他品類產品的銷售。回報四：強效促銷，快速提升銷量 改革開放 30年來，中央電視臺作為 中國覆蓋面最廣、影響力最大、最具權威性的媒體 ，為眾多關系國計民生的企業(yè)崛起、壯大提供了有力的品牌支撐，并成就了無數老百姓耳熟能詳的品牌。無論是汽車、日化傳統(tǒng)行業(yè)還是互聯(lián)網、太陽能新興行業(yè)，各行各業(yè)的企業(yè)借助央視的平臺迅速提升了銷量，成為真正意義上的大品牌。 搖籃成立于 1998年，在 2023年乳業(yè)危機的時候，果斷登陸央視，銷量迅速提升，主市場增長了 3倍以上。常務副總李佳君介紹說 08年全年，銷售額 5個多億，投放央視后，09年全年實現(xiàn) 20個億的銷售。回報五：搶占先機，占領新興行業(yè)制高點 年復一年，央視黃金資源的爭奪日益激烈，越來越多著眼未來、布局長遠的企業(yè)清醒地看到：借助央視的平臺，不僅能 實現(xiàn)企業(yè)的快速提升，實現(xiàn)品牌的迅速做大做強 ，更給了新興行業(yè)一個光榮綻放的機會。因此更多的企業(yè)為了搶占先機，占領行業(yè)制高點而把目光投向了央視這個黃金大舞臺。 投放央視后，年銷量增長率達到 70%。通過搶占傳媒制高點，太陽雨極大提升了消費者和經營商的信心，推動了分銷渠道的擴張，以主動營銷的姿態(tài)奠定了自身在太陽能行業(yè)領軍者的主導地位。回報六：全國布局，全面拓展二三級市場 近年來，國家在二三線城市包括農村市場的消費習慣、消費環(huán)境、消費信心等方面作了大量基礎性的利好工作。 眾多企業(yè)在出口形勢日益
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