【文章內(nèi)容簡介】 意義）：●新聞報道的是新近發(fā)生的事實(shí)，事實(shí)可以是豐富多彩、多種多樣的，但它們都是客觀實(shí)在物，都是人們可以感知的，因而報道者必須使自己的新聞報道做到完全客觀，使之同事實(shí)完全一致。●只有客觀傳播的新聞，才有力量?！裢ㄟ^客觀報道而顯示的新聞傾向性，易于與樂于被受傳者接受，從而實(shí)現(xiàn)傳播者的功利目的?！窨陀^地報道新聞，是新聞傳播工作者的一項(xiàng)基本功，是新聞記者成熟與老練的標(biāo)志之一?？茖W(xué)含義（具體要求）就內(nèi)容而言，新聞傳播的事實(shí)，必須使客觀存在或客觀上正在發(fā)生于發(fā)展的事實(shí)。就形式而言，新聞的客觀性要求通過新聞事實(shí)的客觀敘述等手段，運(yùn)用事實(shí)的自身邏輯力量顯現(xiàn)新聞傳播的傾向性，即作者的立場觀點(diǎn)不是通過作者自己的直接講話，而是依靠事實(shí)的客觀陳述表達(dá)出來的。用事實(shí)說話。4 不客觀報道的表現(xiàn)及其克服●客觀與立場并不矛盾，新聞報道者的立場與傾向，如果通過客觀報道，即通過對事實(shí)的精心選擇與組織，通過對事實(shí)的忠實(shí)而具體的表述，完全可以甚至更加出色地表達(dá)出來，達(dá)到更好的傳播效果?！裰苯颖響B(tài)等外來成分是不必要的?！窨陀^主義和客觀報道有根本區(qū)別，并不是羅列事實(shí)?？陀^報道是通過對事實(shí)的精心選擇與精心安排，借客觀敘述的形式，巧妙地滲入自己的看法與觀點(diǎn)。5 公正傳播的意義和具體要求 新聞傳播的公正性，指新聞媒介為爭議雙方提供平等利用媒介的機(jī)會，所以公正性也叫“公平原則”或“平等原則”公正性還包括傳播者對新聞事實(shí)持不偏不倚的中立立場。 新聞傳播必須公正的原因（意義）：●傳播者與新聞媒介的社會責(zé)任，是想受眾提供客觀存在的事實(shí)，以及時人隊(duì)他的種種評價的客觀情況?！裥侣劽浇槭巧鐣?，所以傳播業(yè)者應(yīng)向公眾提供平等的機(jī)會。 科學(xué)含義（具體要求）：第一，新聞傳播不以一己之立場，片面地報道事實(shí)與提供知識自己贊成的方面意見；壓制、不報道或歪曲報道另一方面的事實(shí)或自己反對的一方的意見。第二，新聞傳播者不以自己的一己立場與觀點(diǎn)，選擇、報道與評價、解釋事實(shí)，并且通過這種選擇與解釋誤導(dǎo)受眾，造成對部分不同意見者的壓力與傷害。第三，新聞傳播者不以一己之立場，剝奪部分人利用媒介傳播自己贊同的立場與意見的權(quán)利與機(jī)會，使媒介的性質(zhì)，由“社會公器”蛻變?yōu)椤皞€人私器”。6 不公正傳播的表現(xiàn)及其克服●偏袒一方，壓制另一方●強(qiáng)扭事實(shí)，片面報道●主觀武斷，強(qiáng)加于人●不給更正，難以申辯●作者有權(quán)，讀者無權(quán)7 公正傳播與傳播的傾向性之關(guān)系 新聞傳播的公正性，是媒介與傳播工作者取信于民、立足社會的基礎(chǔ)。公正性是傾向性借以存在的基礎(chǔ)，也是傾向性得以發(fā)揮社會效應(yīng)的前提。不公正的傾向性也是乏力與缺乏權(quán)威的?？傊侣剛鞑サ膬A向性與公正性是一對相互聯(lián)系、相互制約的矛盾范疇，我們應(yīng)在堅(jiān)持公正性的前提下，表現(xiàn)新聞傳播的傾向性。8 全面?zhèn)鞑サ囊饬x和具體要求 新聞傳播的全面性，指新聞傳播中提供各方面的事實(shí)、情況、意見，不片面報道和隱匿事實(shí)。新聞報道確保全面，是社會和民眾對新聞傳播的共同要求。新聞傳播力求全面試新聞媒介和傳播工作者的職業(yè)追求。 新聞傳播力求全面地原因（意義）：1）全面性是新聞傳播實(shí)現(xiàn)真實(shí)性、客觀性和公正性的前提。2）全面報道事實(shí)，全面提供各方面情況與意見，有助于受眾了解全局，認(rèn)識事物整體，知曉事件全過程，從而從根本上實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最終目的。3） 全面報道與評論事實(shí)，是傳播工作者的社會責(zé)任，是對傳播行為的要求和職業(yè)規(guī)范。 科學(xué)含義（具體要求）： 新聞傳播的全面性，要求向公眾提供全面的而不是片面的、整體的而不是零星的、正確的而不是歪曲的事實(shí)、情況和意見。 第一，對一件新聞事實(shí)（事件）的報道過程要完整，情節(jié)要詳盡，尤其是不可或缺的重要過程與情節(jié)，必須作出具體細(xì)致的報道，實(shí)在無法提供有關(guān)情況者，要作出交代或說明。 第二，對一種社會現(xiàn)象的報道，提供縱向與橫向的全方位材料，以及對這些材料的分析，不偏頗，使公眾獨(dú)立得出自己的印象和結(jié)論。 第三，對于有爭議的問題的報道，充分顧及和全面報道各種情況、意見與看法，不強(qiáng)加自己的看法。9 不全面?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)及其克服1）報道事實(shí)，只顧一面忽略另一面2）評論事實(shí)，只講一面無視另一面3）分析報道社會現(xiàn)象，只注意一種傾向而掩蓋另一種傾向 上述三種不全面報道的情況，究其原因，是認(rèn)識上的片面性和工作上的主觀性造成的。新聞傳播是有規(guī)律的，公眾收受新聞傳播也有認(rèn)識規(guī)律。因此，克服思想認(rèn)識上的片面性，反對單純的不顧傳播規(guī)律的主觀主義，是確保新聞傳播全面性的必要條件。在工作規(guī)范與職業(yè)操作上，也應(yīng)有相應(yīng)的改進(jìn)與提高。10選擇與全面、典型與綜合的關(guān)系 在實(shí)際工作中，選擇是通過全面考量各種事實(shí)，經(jīng)過反復(fù)比較分析而后實(shí)施的，因而，選擇是在全面把握事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。正確的選擇，總是同提供較多的較全面地報道并行的。在新聞傳播的過程中，要注意選擇性欲全面性的統(tǒng)籌安排，正確決策，不因全面性損害選擇性而模糊了新聞的傾向于立場，又不因選擇性損害全面性而影響自己的聲譽(yù)與形象。 注意抓典型，是傳統(tǒng)的工作方法之一。重視典型報道，是中國新聞傳播的特色。所謂綜合，即指全面的、多方面的報道。在新聞傳播中，就是正確處理選擇與全面的關(guān)系。典型報道與綜合報道都是不可缺少的。正確處理選擇與全面，典型與綜合，是一種正確掌握新聞?wù){(diào)控、運(yùn)用新聞規(guī)律的新聞傳播的藝術(shù)。11 報道時機(jī)的意義及其正確把握 所謂報道時機(jī)，指現(xiàn)實(shí)生活中潛存著的有利于某項(xiàng)報道獲得良好效果的機(jī)會。 傳播實(shí)踐告訴我們，選擇報道時機(jī)，應(yīng)注意發(fā)表時的環(huán)境與背景，讀者的興趣和注意的變化，此外還要考察是否與實(shí)際生活及重大政策等步驟相配合。 要求：站得高，看得遠(yuǎn)，能夠全面和從政治上把握事實(shí)。要懂得正確運(yùn)用戰(zhàn)略與策略，該快即快，該壓即壓，既要有目光，又要有本事。12 “慢三拍”現(xiàn)象及其克服 現(xiàn)象：決策慢，采制慢，刊播慢。我國的新聞傳播之所以長期存在“慢三拍”現(xiàn)象，究其緣由大致由機(jī)構(gòu)重疊、運(yùn)作繁瑣、作風(fēng)拖沓、手段落后一個方面原因造成。 克服：新聞改革的深化，新聞觀念的更新，工作作風(fēng)的進(jìn)步，以及國家投入和媒介自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)。補(bǔ)充：新聞傳播必須迅速及時時間性：新聞發(fā)布與新聞事實(shí)發(fā)生之間的時間差（時距），時距越小傳播效果越好，也就是該新聞傳播越有價值。時效性：事實(shí)發(fā)生與作為新聞事實(shí)予以報道的時距，同新聞面世后激起的社會效果的相關(guān)量，即新聞產(chǎn)生應(yīng)有社會效果的時距限度。時效性的涵義更豐富，不限于快捷，但基本精神仍是快捷，因?yàn)榧皶r傳播是新聞致效的根本保證。新聞傳播之所以要求快捷的原因：●新聞報道的是瞬間的變動的事實(shí)，不及時的報道不僅沒有新聞價值，還可能失實(shí)?！裥侣勈聦?shí)層出不窮，追求更新的事實(shí)，是傳播工作者的天職?！袷鼙娨蠹皶r獲知外界剛剛發(fā)生的變動，以盡快地認(rèn)識和適應(yīng)甚至利用這種變動?！駛鞑タ旖菔切侣劯偁幍囊粋€重要方面。第六章 新聞傳播媒介1 傳播媒介的劃分 從媒介與受傳者的關(guān)系看，傳播媒介可分為大眾傳播媒介和“小眾”傳播媒介即非群體化傳播媒介兩種。大眾傳播媒介又稱“大眾媒介”，泛指所有用以向廣大的受傳者傳遞各種信息的技術(shù)手段。通常指報紙、期刊、廣播、電視四大媒介。“小眾”傳播媒介是相對于大眾傳播媒介而言的，又稱非群體化傳播媒介，指傳播范圍小、受眾人數(shù)少的傳播媒介，這是進(jìn)入信息社會以后傳播媒介的一個新特征。 其它分類： 媒介的手段——口頭媒介、印刷媒介和大眾媒介 使用媒介的對象——個人媒介和大眾媒介 技術(shù)構(gòu)成的復(fù)雜程度——小媒介和大媒介 傳播目的——高級媒介和通俗媒介，嚴(yán)肅媒介和大眾化媒介，公共性媒介和營利性媒介 感官作用——聽覺媒介、視覺媒介和視聽復(fù)合型媒介 媒介所載訊息的清晰和明確度——熱媒介和冷媒介 麥克盧漢的觀點(diǎn)： 熱媒介：指可以使某一感官作“高度定義”擴(kuò)張的傳播媒介。所謂“高度定義”，指所傳播的資料的明確程度。熱媒介所承載的訊息明確度和清晰度高，受傳者不需要太費(fèi)勁即可由自己的某一感官承擔(dān)起接受訊息刺激，不必補(bǔ)充和想象即可完成接受信息活動。在傳播過程中，熱媒介的使用對象參與程度小。如照片，廣播等。 冷媒介：承載的訊息清晰度和明確度低，提供給受眾的訊息模糊、不充分。受傳者參與度大。如漫畫、電視、電話等。2 傳播媒介和新聞傳播媒介的衍進(jìn) 考察傳播媒介的發(fā)展史，可以得到下列幾點(diǎn)基本看法： 第一，人類的傳播是先有面對面的傳播，再發(fā)展到通過媒介的傳播。 第二，在通過媒介的傳播中，先有書寫媒介（如書籍、報紙、雜志），再有電子媒介。 第三，在電子媒介中，先有有線的電子媒介（如電話），后有無線的電子媒介（如廣播、電視）3 報紙、期刊、廣播、電視的特點(diǎn) （一）報紙與期刊 現(xiàn)代報紙，是以刊載新聞和新聞評論為主、面向廣大群眾并連續(xù)發(fā)行的印刷媒介。一般情況下，它以散頁形式公開發(fā)行。期刊則有定期與不定期之分，但每期板式基本相同，有固定名稱，裝訂成冊，順序編號出版，其中以刊載時事性材料為主的，歸入新聞傳媒之列。 提示：“紙媒”的傳播特點(diǎn)：視覺媒介；保存性強(qiáng)；選擇性強(qiáng)；適合傳達(dá)深度信息；時效性差；借助文字傳播，要求讀者有一定文化水平，限制了讀者范圍；感染力較弱。 （二）廣播 廣播室通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞媒介。 廣播從傳播手段看可分為兩大種：通過無線電波傳送節(jié)目的，稱作無線廣播；通過導(dǎo)線傳送節(jié)目的，稱作有線廣播。 廣播媒介具有很強(qiáng)的優(yōu)勢，主要是：●對象廣泛●傳播迅速，在電波所及范圍或?qū)Ь€所到之處，可以同時收到信息對重大的突發(fā)事件的同步廣播，廣播優(yōu)于電視●功能多樣，新聞性節(jié)目、教育性節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目和文藝性節(jié)目，比報刊全面●感染力強(qiáng) 劣勢：●內(nèi)容轉(zhuǎn)瞬即逝，選擇性和保留性比報刊差，聽眾比讀者被動?！裰挥新犛X形象，聽后效果遜色。 （三）電視電視是運(yùn)用電子技術(shù)傳送聲音、圖像的一種新聞傳媒，出現(xiàn)晚于報刊和廣播。 特點(diǎn)：1）視聽兼?zhèn)洌?2）傳播迅速； 3）功能全面； 4）受眾廣泛——電視觀眾數(shù)量最多； 5）選擇性保留性差4 新媒介的特點(diǎn) （一）網(wǎng)絡(luò)傳媒——第四媒體 以因特網(wǎng)和信息高速公路為主體的“第四媒體”特點(diǎn)：信息量大，傳播內(nèi)容豐富，獲得信息便捷，傳輸成本低廉，傳播的交互性、小眾化、兼容性強(qiáng)。 （二）新型廣播電視 數(shù)字音頻廣播（DAB）作為廣播媒介的第三代，正在迅猛發(fā)展，這種廣播頻道多，抗干擾能力強(qiáng)，可提供CD級高質(zhì)量立體聲廣播。 網(wǎng)絡(luò)廣播是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的數(shù)字音頻廣播，傳播距離遠(yuǎn)，并可以不受傳統(tǒng)廣播順時播出的限制，可以隨時重播，反復(fù)閱聽。 高清晰度電視（HDTV）具有圖像分辨率高、收視效果好、信息量大等優(yōu)點(diǎn)， （三）綜合媒體 通過國際高速互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務(wù)并由個人光電腦收傳的新型傳媒，被人們稱為綜合媒體，也叫“大媒體”。信息量大，傳播速度快，音像信息質(zhì)量高。5 新聞傳播媒介的功能 新聞傳播媒介是大眾傳播媒介的一部分，同一般大眾傳播媒介不同，新聞傳播媒介最主要最重要的功能是傳遞新聞信息，人們把新聞傳播媒介從本質(zhì)上看做是新聞信息載體。 新聞傳播媒介的又一個功能是反映輿論，指導(dǎo)輿論。新聞傳播媒介總的社會功能同大眾傳播媒介相近，但前者更強(qiáng)調(diào)傳播新聞信息和引導(dǎo)社會輿論的功能。6 媒介文化對社會的影響 媒介文化，指在文化大系統(tǒng)（社會文化總體）中，以媒介為影響人的主要方式而構(gòu)成的社會亞文化系統(tǒng)。 媒介文化對社會的強(qiáng)大影響力表現(xiàn)在：●傳播新知識、新觀念、新事物，提高受眾的文化修養(yǎng)，改善他們的知識水平和結(jié)構(gòu)?！翊龠M(jìn)青少年的社會化，通過寓教于樂的方式把各種技能、價值觀念、行為準(zhǔn)則和道德信仰潛移默化地傳遞給下一代，使社會遺產(chǎn)世代相傳?！袼茉烀浇槿宋?，授予個人和團(tuán)體以社會地位和聲望?！褡h程確定，形成輿論熱點(diǎn)，參與和引導(dǎo)社會活動?！駛鞑ド唐肺幕?，促進(jìn)商品銷售，推動社會經(jīng)濟(jì)活動的發(fā)展?！穹从成鐣兏?，加速現(xiàn)代化建設(shè)。7 新聞文化的特點(diǎn) 新聞文化是社會總體文化大系統(tǒng)中的一個亞種，亞系統(tǒng)。它既是媒介文化的內(nèi)涵，又是媒介文化的外延。說它是媒介文化的內(nèi)涵，這是著眼于文化媒介的形態(tài)而言的，因?yàn)樾侣劽浇槭乾F(xiàn)代傳播媒介之一。說它是媒介文化的外延，這是著眼于文化媒介的特征而言的，新聞文化的主要標(biāo)志是新聞作品，而新聞作品是以其不同于其他媒介作品服務(wù)于受眾的。 新聞文化的特點(diǎn)：1）強(qiáng)烈的政治色彩，無論哪種制度下的新聞媒介，它所承載的文化形態(tài)都有著極其鮮明的政治傾向性。2） 鮮明的價值判斷，新聞文化高揚(yáng)真善美的價值觀念旗幟，或顯或隱的抨擊假惡丑。新聞文化對真實(shí)報道的強(qiáng)調(diào)，遠(yuǎn)非一般媒介文化所能相比。3） 深刻地哲學(xué)思辨，新聞文化要求有很強(qiáng)的宏觀意識和思辨精神。4） 特殊的商品性，新聞傳媒的真正價值主要不在經(jīng)濟(jì)價值，而在社會價值。5） 作品形式的精美性，新聞在形式上比一般媒介上的信息形態(tài)要華美。補(bǔ)充：一、大眾傳播媒介的功能 大眾傳播媒介的功能：一般指社會功能，即大眾傳播媒介在人類社會生活中所產(chǎn)生的作用。美國政治學(xué)家、傳播學(xué)者拉斯維爾在《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一文中，從宏觀角度提出大眾傳播媒介有三項(xiàng)功能：監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)反應(yīng)、傳遞遺產(chǎn)。 —→ 三功能說 美國社會學(xué)家賴特又在此基礎(chǔ)上增加一個功能：娛樂 美國傳播學(xué)者施拉姆從微觀角度細(xì)化了對大眾傳播媒介社會功能的認(rèn)識：1）守望人的功能2）決策功能：喚醒大眾注意，加以勸服3）社會化功能：視聽教育功能4）娛樂功能5）商業(yè)的功能 傳播學(xué)者普遍認(rèn)為，大眾傳播媒介的社會功能包括四個方面：1）信息的功能：守望或監(jiān)視環(huán)境的雷達(dá)功能2）協(xié)調(diào)和管理的功能：推動政策制定執(zhí)行，反映社會輿論，促進(jìn)社會機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)3）教育功能：教育社會成員，傳播文化知識、社會道德規(guī)范和價值觀念4）娛樂功能：擺脫工作和現(xiàn)實(shí)煩擾的娛樂，附帶起教育和社會化的功能二、設(shè)置議題 設(shè)置議題，即議程確定，傳播媒介在一定時期內(nèi)選擇某個議題，實(shí)行強(qiáng)化