時(shí)政熱點(diǎn)：共建“一帶一路”呼喚更多中國(guó)品牌(編輯修改稿)
2025-07-25 14:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 合作論壇、中阿文化部長(zhǎng)論壇、中國(guó)與東盟10+1文化部長(zhǎng)會(huì)議等，從政府層面保證了“一帶一路”國(guó)家文化合作的根本框架。在此大背景下，中國(guó)的品牌建設(shè)和國(guó)際化運(yùn)營(yíng)面臨更大際遇和更多挑戰(zhàn)。特別是，在“一帶一路”上，發(fā)展中國(guó)家占有較高比重，中國(guó)作為重要一員，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮起更大的品牌引領(lǐng)作用。縮小與國(guó)際品牌的差距，要注重充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用中國(guó)要帶動(dòng)“一帶一路”品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須練好內(nèi)功，進(jìn)一步提升自主品牌的國(guó)際化程度和影響力。多年來(lái)，中國(guó)致力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展，取得了階段性成效。但從全球價(jià)值鏈角度來(lái)看，許多產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)仍處于“微笑曲線”的中低端，企業(yè)產(chǎn)品知名度度不高且附加值偏低。具體來(lái)看，主要表現(xiàn)在以下幾方面：第一，品牌未能實(shí)現(xiàn)無(wú)形資產(chǎn)化，品牌價(jià)值低，大部分產(chǎn)品是“裸價(jià)”。第二，生產(chǎn)要素中的企業(yè)家才干、科技創(chuàng)新投入、綠色環(huán)保等體現(xiàn)不夠充分，知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的不完善進(jìn)一步對(duì)全社會(huì)生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)優(yōu)化帶來(lái)制約。第三，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍處于轉(zhuǎn)型期，現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)體系和技術(shù)難以為世界級(jí)品牌的運(yùn)營(yíng)提供持續(xù)支撐。第四，品牌企業(yè)的產(chǎn)業(yè)深度、高度、廣度不夠，單一產(chǎn)品品牌居多而難以形成品牌系列，導(dǎo)致市場(chǎng)影響力不強(qiáng)。這些問(wèn)題，有的是硬傷，有的是軟傷?？s小與國(guó)際品牌的差距，不能單純依賴品牌質(zhì)量的“硬件”因素，而要注重充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)升級(jí)的作用來(lái)提升品牌軟實(shí)力。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中20個(gè)產(chǎn)業(yè)、98個(gè)行業(yè)的情況來(lái)看，普遍面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)不強(qiáng)就會(huì)導(dǎo)致品牌強(qiáng)不起來(lái)，在全球品牌競(jìng)爭(zhēng)中只能處于陪襯的地位。因此，中國(guó)必須向“制造強(qiáng)國(guó)”邁進(jìn)，進(jìn)而帶動(dòng)“一帶一路”的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展。品牌國(guó)際化離不開(kāi)面向國(guó)際化的品牌制度作為保障。在“一帶一路”多樣性的國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，如何充分對(duì)接國(guó)際慣例、構(gòu)建符合國(guó)際貿(mào)易一般約束條件的品牌制度極為重要。有了國(guó)際化的品牌制度設(shè)計(jì)，中國(guó)企業(yè)就能更好地融入國(guó)際市場(chǎng)、加速推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程。一要加強(qiáng)品牌發(fā)展的制度設(shè)計(jì)與國(guó)際制度標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接。在自主品牌建設(shè)過(guò)程中，必須參考國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn)制度設(shè)計(jì)的有關(guān)理念。在品牌走出去過(guò)程中，必須嚴(yán)格參照國(guó)際品牌的標(biāo)準(zhǔn)要求。二要充分借助國(guó)際制度加強(qiáng)對(duì)自主品牌的保護(hù)力度。企業(yè)要勇于拿起法律武器，積極消化、利用國(guó)際品牌制度規(guī)則的合理部分，穩(wěn)步提升自主品牌的知名度、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度。同時(shí)，通過(guò)國(guó)內(nèi)與國(guó)際制度的銜接，使品牌企業(yè)
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