時政熱點：共建“一帶一路”呼喚更多中國品牌-資料下載頁
2025-06-28 14:13本頁面
【正文】 參與國內(nèi)外品牌評估活動，提高品牌價值的市場影響力和美譽度。三是精心維護品牌形象，做好品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護工作。再來看品牌質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命，離開質(zhì)量談品牌是無本之木。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢地動山搖。一些國內(nèi)外品牌因為質(zhì)量問題不僅會丟失市場，而且極有可能禍及整個行業(yè)。前不久，日本神戶制鋼造假事件，就直接動搖了“日本制造”的神話。進一步來看，在品牌質(zhì)量問題上必須把握三個維度：一是堅持高質(zhì)量的標準，對標國際最高標準。在經(jīng)濟全球化、品牌國際化的背景下，標準既是門檻也是衡量品牌的尺度，是進入一線國際品牌方陣的基礎(chǔ)要素。二是增強“質(zhì)量第一”的社會意識。要牢固樹立全面、全程、全員的質(zhì)量觀，把質(zhì)量意識內(nèi)化為質(zhì)量自覺、轉(zhuǎn)化為質(zhì)量行動，讓質(zhì)量成為全民共識。三是堅持質(zhì)量文化引領(lǐng)，糾正有些人對自主品牌不是求全責備就是全盤否定的態(tài)度，真正樹立對民族品牌、“中國制造”的信心。最后看品牌創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌之生命，品牌壽命長度取決于創(chuàng)新力度。一些品牌傳承百年、經(jīng)久不衰，一些品牌難以持續(xù)，關(guān)鍵因素就在于“保鮮度”的長短。而要維持品牌的“保鮮度”，必須不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新傳播、創(chuàng)新機制?，F(xiàn)在，人們對產(chǎn)品需求不僅滿足于美觀、耐用、便利，還需要獲得價值上的認同與心理上的滿足。品牌的價值不僅是產(chǎn)品本身的 “保鮮”問題，還有品牌作為無形資產(chǎn)自身的發(fā)展問題，這都離不開創(chuàng)新。創(chuàng)新是對產(chǎn)品本體的自我更新，為升級換代提供有力支撐。通過不斷滿足需求并在市場互動中持續(xù)提高認知度，品牌才能持續(xù)吸引消費者。在為品牌價值保值與增值提供支撐的同時，還要認識到產(chǎn)品保值在于差異性、稀缺性。差異性是在滿足客戶個性化需求中發(fā)展起來的，需要依靠與眾不同的產(chǎn)品，做到“人無我有，人優(yōu)我特”。事實上，消費者不僅要款式也要材質(zhì)。誰創(chuàng)造出新材料，就會占得先機。現(xiàn)在，中國不少自主品牌不斷加大創(chuàng)新研發(fā)投入，國際品牌排名有了很大提升。2018年全球100個最有價值的科技品牌中，阿里巴巴、騰訊、華為等品牌進入十強。這與它們持續(xù)不斷的創(chuàng)新是分不開的。作為“一帶一路”的倡議國，中國將一如既往在多邊合作、創(chuàng)新理念、優(yōu)化環(huán)境、產(chǎn)業(yè)支持等方面發(fā)揮積極作用。其中，依托自主品牌的國際化拓展、樹立良好的品牌形象是一個重要領(lǐng)域和途徑。重視品牌經(jīng)濟的引領(lǐng)作用，將為“一帶一路”發(fā)展注入新活力。
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