時(shí)政熱點(diǎn)：共建“一帶一路”呼喚更多中國(guó)品牌(參考版)
2025-07-01 14:13本頁(yè)面
【正文】 。其中，依托自主品牌的國(guó)際化拓展、樹(shù)立良好的品牌形象是一個(gè)重要領(lǐng)域和途徑。這與它們持續(xù)不斷的創(chuàng)新是分不開(kāi)的。現(xiàn)在，中國(guó)不少自主品牌不斷加大創(chuàng)新研發(fā)投入，國(guó)際品牌排名有了很大提升。事實(shí)上，消費(fèi)者不僅要款式也要材質(zhì)。在為品牌價(jià)值保值與增值提供支撐的同時(shí)，還要認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品保值在于差異性、稀缺性。創(chuàng)新是對(duì)產(chǎn)品本體的自我更新，為升級(jí)換代提供有力支撐?，F(xiàn)在，人們對(duì)產(chǎn)品需求不僅滿足于美觀、耐用、便利，還需要獲得價(jià)值上的認(rèn)同與心理上的滿足。一些品牌傳承百年、經(jīng)久不衰，一些品牌難以持續(xù)，關(guān)鍵因素就在于“保鮮度”的長(zhǎng)短。最后看品牌創(chuàng)新。要牢固樹(shù)立全面、全程、全員的質(zhì)量觀，把質(zhì)量意識(shí)內(nèi)化為質(zhì)量自覺(jué)、轉(zhuǎn)化為質(zhì)量行動(dòng)，讓質(zhì)量成為全民共識(shí)。在經(jīng)濟(jì)全球化、品牌國(guó)際化的背景下，標(biāo)準(zhǔn)既是門檻也是衡量品牌的尺度，是進(jìn)入一線國(guó)際品牌方陣的基礎(chǔ)要素。前不久，日本神戶制鋼造假事件，就直接動(dòng)搖了“日本制造”的神話。質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢地動(dòng)山搖。再來(lái)看品牌質(zhì)量。二是注重品牌價(jià)值培育，積極參與國(guó)內(nèi)外品牌評(píng)估活動(dòng)，提高品牌價(jià)值的市場(chǎng)影響力和美譽(yù)度。事實(shí)上，品牌不只是一個(gè)象征性符號(hào)或名字，有必要進(jìn)一步放大品牌價(jià)值、做強(qiáng)企業(yè)規(guī)模。中國(guó)的品牌評(píng)估還處于起步階段，缺乏國(guó)際評(píng)估話語(yǔ)權(quán)、影響力不大。廣義上講，品牌還可以發(fā)揮與地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源集聚、配置和整合的功能價(jià)值作用，帶來(lái)溢價(jià)的超額利潤(rùn)。品牌使產(chǎn)品的價(jià)值放大，品牌價(jià)值的形成是品牌投入效果和顧客對(duì)品牌認(rèn)同度的結(jié)合。一些品牌傳承百年一些品牌難以持續(xù)，關(guān)鍵在于“保鮮度”就“一帶一路”的品牌發(fā)展而言，重點(diǎn)應(yīng)聚焦品牌價(jià)值、品牌質(zhì)量和品牌創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)深入研究不同地區(qū)的風(fēng)土人情，尊重當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)習(xí)慣。這是現(xiàn)代社會(huì)最寶貴的品質(zhì)之一。就共建“一帶一路”而言，不僅需要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)合作，而且要推進(jìn)文化、文明的交流交融，要鼓勵(lì)品牌企業(yè)將工匠精神作為產(chǎn)品生產(chǎn)的文化基因。個(gè)人觀察到的是，一個(gè)奢侈品品牌通常需要幾代人接力打造，許多知名品牌背后都有著精彩難忘的故事，把這些品牌故事貫穿起來(lái)，就可以發(fā)現(xiàn)品牌文化培育、營(yíng)造的過(guò)程。雖然中國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)大國(guó)，但我們?nèi)狈ψ约旱纳莩奁?。每一個(gè)成功的國(guó)際化品牌，都有獨(dú)具特色的品牌文化。一個(gè)成熟的國(guó)際品牌是制度設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，一批國(guó)際品牌的崛起需依靠良好的制度環(huán)境。同時(shí)，通過(guò)國(guó)內(nèi)
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