“公共關(guān)系與城市發(fā)展高層論壇”策劃稿(編輯修改稿)
2025-07-25 09:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 新媒體環(huán)境下的城市形象建立新媒體技術(shù)的發(fā)展對城市的公共關(guān)系形象帶來前所未有的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓世界成為一個大舞臺，城市角落里發(fā)生的任何事件，都有可能被媒體放大并迅速傳向世界每個角落，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道,成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶。仔細觀察不難發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)時代的城市形象塑造與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系已經(jīng)表現(xiàn)得越來越緊密。如何深刻地理解、把握城市的網(wǎng)絡(luò)形象?如何借助網(wǎng)絡(luò)媒體,在新一輪改革開放中更好地利用網(wǎng)絡(luò)打造城市品牌?通過積極運用網(wǎng)絡(luò)輿論塑造政府形象,通過政府網(wǎng)絡(luò)平臺提供支撐信息,強化網(wǎng)絡(luò)輿論,鞏固形象傳播。如何借助公共關(guān)系手段樹立城市品牌形象策略一：媒體影響 如何去運用媒體，借助媒體的影響力、公信力、滲透力，將東北市的良性信息有目的、有步驟地傳達出去，同時將輿論的導向引向東北市已經(jīng)取得的制度改革管理方面的成就，是我們在這階段所要達到的目的。由上海世博會看城市品牌形象的建設(shè)新聞發(fā)言人在城市品牌形象中的重要作用網(wǎng)絡(luò)時代城市品牌形象的營銷渠道網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人——加速傳遞政府動態(tài)政府網(wǎng)站雖然是政府自己辦的,但并不是辦給自己看的,不能讓政府網(wǎng)站放置在那里無人理睬。對此,網(wǎng)民李英鋒在給政府網(wǎng)站的留言中表示,政府網(wǎng)站應(yīng)該當好新聞發(fā)言人,及時、全面、準確地發(fā)布各類政務(wù)信息,讓網(wǎng)民能夠通過政府網(wǎng)站最快、最全面地了解到政府的決策和動態(tài)?！ 〔軇潘梢舱J為,應(yīng)該通過積極運用網(wǎng)絡(luò)輿論塑造政府形象,通過政府網(wǎng)絡(luò)平臺提供支撐信息,強化網(wǎng)絡(luò)輿論,鞏固形象傳播。政府網(wǎng)站的設(shè)置是必要且不能閑置的,各級政府不僅要建設(shè)政府網(wǎng)站,更要用好政府網(wǎng)站。任何形象的構(gòu)建、傳播,都需要相關(guān)信息的持續(xù)支撐,否則,這種形象就是站不住的,也是容易被弱化的。城市的整合營銷（如何建立獨特的城市品牌形象）如何用大眾媒體、媒體事件、公關(guān)活動和廣告等方式在旅游推廣活動中成功地建立起了泰國的國家形象解決中國城市宣傳中的同質(zhì)化問題城市形象，代表著一個城市的政治、經(jīng)濟面貌，同時也體現(xiàn)出一個城市的文化、性格與魅力。然而在今天，城市形象定位模糊、同質(zhì)化是一個不爭的事實。如何解決這個問題？ 重大活動開展城市形象宣傳，不僅要重視媒體宣傳，更要注重大型活動宣傳。城市的大型經(jīng)濟與文化活動是一個城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征。大凡世界上的一流城市都有世界一流的城市文化活動。城市舉辦的任何一項面向社會各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟、文化、體育等大型活動，對擴大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進作用。因為活動本身可吸引很多外部公眾參加，讓公眾在活動中更好地了解、感受本城市的發(fā)展變化，提高本城市的知名度與認知度；另外，活動本身還可吸引很多新聞媒體的關(guān)注，增加本城市在媒體的曝光量，從而大大提高本城市的知名度、認知度。正如邁克爾霍爾在《重大活動與城市形象重塑戰(zhàn)略》一書中指出的那樣：重大活動本身是一種機制，它能夠使城市“商品化”，起到吸引投資，增加白領(lǐng)就業(yè)和游客數(shù)量的作用；它也能塑造出健康發(fā)展的城市形象，從而引導居民表達對城市的一致認可。戴光全、保繼剛在《99世博會對城市形象的影響研究》一文中指出：重大事件活動對事件舉辦地的影響涉及面廣、延續(xù)時間長；重大事件活動具有有形的和無形的影響；舉辦重大事件活動的目的之一是塑造和延伸形象，或者扭轉(zhuǎn)原來的負面形象。他們通過問卷調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，世博會和世博園都對昆明的城市形象產(chǎn)生了較好的推動作用，提高了昆明的國際知名度，拉動了當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。另外，像廣州一年一度的廣交會與美食節(jié)、大連的國際服裝節(jié)、青島的國際啤酒節(jié)、濰坊的國際風箏節(jié)等，都是一些在國內(nèi)外有重大影響的活動，這些活動的開展對提高這些城市在國內(nèi)外的知名度與影響力也都產(chǎn)生了積極的作用。一些中小城市，比如江蘇盱眙通過舉辦中國龍蝦節(jié)、海南博鰲通過舉辦博鰲亞洲論壇、法國戛納舉辦世界戛納電影節(jié)與廣告節(jié)，也因此受益頗豐。央視對城市形象的巨大作用強勢平臺的強勢提升 央視作為中國最大的媒體主陣地，憑借受眾的廣泛性和多元性，以及媒體自身的高覆蓋、權(quán)威性、公信力，為城市品牌提升和傳播
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