【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 津等國(guó)內(nèi)某些城市發(fā)起了抵制溫州貨的市場(chǎng)浪潮，在很大程度上影響了溫州整個(gè)企業(yè)集群的發(fā)展。 夏曾玉，謝健. 區(qū)域品牌建設(shè)探討[J]. 中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì), 2003（10）（3） 區(qū)域品牌在集群地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 區(qū)域品牌的成功建立可以提升整體企業(yè)集群的形象借助區(qū)域品牌帶來(lái)的整體市場(chǎng)影響，處于這一區(qū)域內(nèi)的很多中小企業(yè)，在實(shí)際的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，可以有效的避免由于資本、技術(shù)和相關(guān)人才的不足帶來(lái)的發(fā)展問題。通過區(qū)域品牌的力量提升自身的產(chǎn)品形象，為進(jìn)一步發(fā)掘市場(chǎng)獲得發(fā)展提供一定的條件。通過建立的區(qū)域品牌可以為為處于這一區(qū)域的企業(yè)集群提供共同發(fā)展的平臺(tái)。起到行業(yè)信息傳播、實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)展，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹立消費(fèi)者的信心的作用。2. 保證了持續(xù)的品牌效應(yīng)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中品牌對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著不可忽視的作用，國(guó)外著名的品牌管理權(quán)威教授甚至下這樣的結(jié)論，品牌是企業(yè)獲得價(jià)值的源泉。區(qū)域品牌就是出于這一區(qū)域的企業(yè)群體恒久的價(jià)值源泉。區(qū)域品牌帶給具體的生產(chǎn)企業(yè)更小的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，更高的市場(chǎng)價(jià)值以及更加持久的品牌效應(yīng)。從單個(gè)企業(yè)品牌的發(fā)展情況來(lái)看，要想獲得持久的生命周期是很難保證的。區(qū)域品牌排除自然條件以及技術(shù)發(fā)展的影響外，品牌效應(yīng)對(duì)于企業(yè)的影響可以維持很久，保證區(qū)域內(nèi)的企業(yè)獲得發(fā)展的平臺(tái)。3. 實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)的協(xié)同作業(yè)區(qū)域品牌的完善建立不僅為處于其中的各企業(yè)提供發(fā)展的平臺(tái)，更重要的是使得這一產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)協(xié)同作業(yè)共同進(jìn)化的機(jī)制。區(qū)域品牌可以在一定程度上促進(jìn)企業(yè)間的不斷細(xì)化分工，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)之間的協(xié)同合作，促進(jìn)企業(yè)集群的共同進(jìn)化發(fā)展，獲得經(jīng)濟(jì)層面的協(xié)同效應(yīng)。4. 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)其它行業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌的影響不僅僅局限在本行業(yè)內(nèi)，對(duì)于處在這一區(qū)域的其它行業(yè)也有一定的帶動(dòng)作用。例如溫州皮鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了其它輕工業(yè)的迅猛發(fā)展，共同組成了溫州區(qū)域性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要素，實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。 涂山峰，[J].中國(guó)軟科學(xué), 2005（12）三、溫州鞋革產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析（一）溫州鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況在上世紀(jì)九十年代，溫州鞋業(yè)經(jīng)濟(jì)圈中的中很多企業(yè)開始走品牌戰(zhàn)略的路線，通過不斷的努力溫州鞋業(yè)市場(chǎng)涌現(xiàn)出很多全國(guó)范圍內(nèi)的知名品牌。某些企業(yè)實(shí)力較為雄厚、生產(chǎn)技術(shù)更為先進(jìn)的企業(yè)甚至進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，在法國(guó)、意大利等國(guó)家開創(chuàng)了自己的國(guó)際市場(chǎng)，在保證國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下開始了國(guó)際貿(mào)易，這在無(wú)形中進(jìn)一步促進(jìn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域品牌和技術(shù)水平，溫州鞋業(yè)借助這一區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，通過不斷的市場(chǎng)進(jìn)化，成為集研究、貿(mào)易、生產(chǎn)為一體的鞋業(yè)市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)溫州鞋業(yè)在進(jìn)行品牌戰(zhàn)略到目前為止，已經(jīng)擁有占全國(guó)皮鞋企業(yè)30%的真皮品牌，其中有中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)多達(dá)29個(gè)，具有中國(guó)名牌的商標(biāo)企業(yè)也有7個(gè)，同時(shí)獲得國(guó)家免檢企業(yè)的67個(gè)品種中有57家企業(yè)。在出口貿(mào)易方面，獲得中國(guó)出口名牌企業(yè)的有3家。在中國(guó)皮鞋產(chǎn)業(yè)中由皮革協(xié)會(huì)授予的十大中國(guó)真皮鞋王中，溫州企業(yè)奧康、吉爾達(dá)以及康奈位列其中。 [J]. 發(fā)展研究，2005（3）2. 溫州鞋業(yè)管理發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)良好的發(fā)展趨勢(shì)離不開良好的管理，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)專業(yè)分工、協(xié)同作業(yè)，進(jìn)行配套成龍的工業(yè)化生產(chǎn)模式。到目前為止，溫州鞋業(yè)市場(chǎng)中擁有161家IS09001質(zhì)量管理體系認(rèn)證的企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)化體系認(rèn)證的企業(yè)有38家。計(jì)量檢測(cè)體系認(rèn)證企業(yè)65家。獲“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為”稱號(hào)企業(yè)37家，獲SA8000國(guó)際社會(huì)責(zé)任認(rèn)證1家。溫州鞋業(yè)生產(chǎn)集群逐漸形成了一定程度的配套生產(chǎn)體系，在全國(guó)市場(chǎng)中處于先進(jìn)地位。其中，位于溫州樂清白石的專業(yè)鞋底生產(chǎn)基地，以及位于永嘉黃田的鞋飾生產(chǎn)基地，在整個(gè)年度銷售額可以達(dá)到30多億人民幣。此外溫州鞋業(yè)生產(chǎn)中還有專業(yè)分工的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品展示機(jī)構(gòu)以及信息處理機(jī)構(gòu)，配合各部分生產(chǎn)機(jī)構(gòu)共同實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)的區(qū)域性進(jìn)展。 [J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯，2007．3. 溫州鞋業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷發(fā)展?fàn)顩r溫州鞋業(yè)獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，離不開專業(yè)的生產(chǎn)的營(yíng)銷，溫州鞋業(yè)在發(fā)展中逐漸形成了由部門企業(yè)家和專業(yè)人才組成的一支強(qiáng)大的營(yíng)銷隊(duì)伍。國(guó)內(nèi)著名的企業(yè)如奧康集團(tuán)、吉爾達(dá)鞋業(yè)有限公司，以及紅蜻蜓和康奈集團(tuán)等企業(yè)，在溫州鞋業(yè)的發(fā)展過程中始終以敢于拼搏敢于創(chuàng)新的精神，帶動(dòng)溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計(jì)僅僅在94年到98年的時(shí)間段中，溫州在技術(shù)革新及設(shè)備引進(jìn)方面就投入了五億多人民幣，為溫州鞋業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了監(jiān)視的基礎(chǔ)。于此同時(shí)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，溫州的企業(yè)協(xié)會(huì)投資大量的財(cái)力物力用于世界范圍內(nèi)的營(yíng)銷宣傳。溫州鞋業(yè)由于各企業(yè)的內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理體制靈活，對(duì)于市場(chǎng)的適應(yīng)能力較強(qiáng)，在勞動(dòng)生產(chǎn)方面具有較高的生產(chǎn)效率，同時(shí)通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，已經(jīng)初步具備了實(shí)現(xiàn)整體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的條件。 熊愛華. 區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群互動(dòng)關(guān)系中的磁場(chǎng)效應(yīng)分析[J].管理世界，2008（8）（2） 溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的積極作用1. 有利于提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的營(yíng)銷能力從溫州鞋業(yè)企業(yè)集群的發(fā)展情況來(lái)看，除了為數(shù)不多的幾家大型企業(yè)在市場(chǎng)中具備絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力外，其余的企業(yè)大多數(shù)屬于中小型家族式企業(yè)。在市場(chǎng)拓展方面存在著很多技術(shù)和資金的限制，區(qū)域品牌的建設(shè)結(jié)合了整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的有利條件，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)多變的需求，區(qū)域品牌的有效建立增加了溫州鞋業(yè)集群的綜合創(chuàng)新能力，一方面拓展了溫州鞋業(yè)的海內(nèi)外市場(chǎng)，達(dá)到整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群共同營(yíng)銷的目的，另一方面促進(jìn)了集群產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、管理、產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新意識(shí)等方面的升級(jí)。最后區(qū)域品牌的建設(shè)為整個(gè)集群共有，集群內(nèi)部不存在競(jìng)爭(zhēng)性和排他性，集群任何企業(yè)都可以借助集群品牌營(yíng)銷自己的企業(yè)品牌，降低了企業(yè)自創(chuàng)品牌的成本，有利于提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的營(yíng)銷能力的提高。.溫州鞋業(yè)區(qū)域品牌的建設(shè)有利于加強(qiáng)企業(yè)集群內(nèi)部各企業(yè)、商會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)以及當(dāng)?shù)卣g的合作關(guān)系。一方面對(duì)于大型企業(yè)具有自己的獨(dú)立品牌，通過與科研機(jī)構(gòu)的緊密合作，有利于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量以及企業(yè)內(nèi)部的管理等方面的突破。另一方面，另一方面，處于起步階段的部分企業(yè)，通過去群內(nèi)的有效合作，可以整合各種資源，進(jìn)行明確分工和密切協(xié)作。使每個(gè)中小企業(yè)專注于核心能力的培養(yǎng)，形成富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而贏得市場(chǎng)，形成強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌群。3. 有利于轉(zhuǎn)變溫州鞋業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從目前溫州鞋業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，主要依靠強(qiáng)大的制造能力、專業(yè)化的市場(chǎng)以及完善的產(chǎn)業(yè)分工的粗放型發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)集群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過區(qū)域品牌的建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)市場(chǎng)資源的整合，統(tǒng)一行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，為各企業(yè)建立公正的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，促進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式從產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量以及品牌的競(jìng)爭(zhēng)。通過改變投資方式從數(shù)量型投資轉(zhuǎn)向質(zhì)量型投資，對(duì)技術(shù)創(chuàng)新、科技研發(fā)以及市場(chǎng)拓展等方面進(jìn)行重點(diǎn)建設(shè)，以實(shí)現(xiàn)溫州鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。4. 有利于溫州鞋業(yè)緊密集合全球價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)功能升級(jí)溫州鞋業(yè)集群品牌的建設(shè)，