基于商業(yè)模式創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)金融研究(編輯修改稿)
2025-07-24 21:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 loom (2002)的劃分最為知名。他們認(rèn)為商業(yè)模式應(yīng)包括六層內(nèi)涵:(1)產(chǎn)品,即為消費(fèi)者供給什么樣的產(chǎn)品:(2)客戶對(duì)象,即明確細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)客戶。(3)內(nèi)部市場(chǎng),涉及企業(yè)內(nèi)部組織問題。(4)成本和利潤(rùn)結(jié)構(gòu)。(5)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位以及潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。(6)市場(chǎng)策略,如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 羅珉(2009)在綜合了眾多學(xué)術(shù)文獻(xiàn)后,將商業(yè)模式分解為八個(gè)維度,實(shí)際上涵蓋了企業(yè)的靜態(tài)和動(dòng)態(tài)內(nèi)容。靜態(tài)內(nèi)容包括產(chǎn)品的差異化、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)管理和收費(fèi)模式等,動(dòng)態(tài)內(nèi)容是指企業(yè)的各種戰(zhàn)略安排,包括資源配置、產(chǎn)業(yè)組織關(guān)系維護(hù)、周期性準(zhǔn)備、未來利潤(rùn)空間的探索等等。他的劃分方式更加細(xì)致,但劃分標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一。方志遠(yuǎn)(2012)從企業(yè)財(cái)務(wù)管理的角度出發(fā),將商業(yè)模式分為三大板塊:業(yè)務(wù)板塊、經(jīng)營(yíng)板塊和收入板塊。每個(gè)版塊又可以分解出三個(gè)要素。這三個(gè)版塊涵括了財(cái)務(wù)三張表的主要思想,商業(yè)模式設(shè)計(jì)相當(dāng)于企業(yè)的財(cái)務(wù)管理活動(dòng)。該研究的分類方法有利于通過對(duì)應(yīng)各個(gè)財(cái)務(wù)科目,對(duì)各個(gè)要素建立相應(yīng)的指標(biāo),使得商業(yè)模式的效率的衡量和量化變成現(xiàn)實(shí)。2．商業(yè)模式的演化和創(chuàng)新理論對(duì)商業(yè)模式的演變和創(chuàng)新的探討才是商業(yè)模式研究的最終目的,而對(duì)商業(yè)模式的定義及其構(gòu)成要素的分解,只是為變革和創(chuàng)新的分析提供基礎(chǔ)素材和研究視角、方法。從不同的視角和理論基礎(chǔ)出發(fā),對(duì)商業(yè)模式的演變創(chuàng)新會(huì)有不同的概況和研究方法論,因此本文按照基礎(chǔ)理論的不同，對(duì)文獻(xiàn)成果進(jìn)行分類梳理。 破壞性創(chuàng)新是由哈佛大學(xué)的Christensen(1997)提出,它是指原有的市場(chǎng)總有搏弱的環(huán)節(jié),進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)新,創(chuàng)新的成果就能撕破該環(huán)節(jié),進(jìn)入市場(chǎng)并完全取代原有的市場(chǎng)安排,成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的主導(dǎo)力量。對(duì)比破壞性創(chuàng)新的是改良式創(chuàng)新,后者只是改進(jìn)了產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量或優(yōu)化了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)旳流程安排。朱天一(2012)認(rèn)為,破壞性創(chuàng)新的結(jié)果主要有:改變了競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu),提高消費(fèi)者的效用水平,改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。Markides(2006)按破壞性創(chuàng)新的市場(chǎng)突破口和產(chǎn)生破壞的途徑,對(duì)破壞性創(chuàng)新進(jìn)行分類,低端市場(chǎng)的破壞性商業(yè)模式是通過吸引價(jià)格彈性低的消費(fèi)者,迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有,使生產(chǎn)的邊際成本下降。新市場(chǎng)的破壞性商業(yè)模式是通過挖掘價(jià)格彈性高的人群,創(chuàng)建新的銷售渠道,提供新的服務(wù)和產(chǎn)品,快速進(jìn)入市場(chǎng),先發(fā)制人?；旌鲜袌?chǎng)的破壞性商業(yè)模式是通過降低價(jià)格、添加新的效用價(jià)值,可以同時(shí)吸引上述兩種消費(fèi)者,是前兩種模式的整合。王志諱、蔡貞秀(2012)認(rèn)為,對(duì)市場(chǎng)的劃分有助于建立適應(yīng)某細(xì)分市場(chǎng)的最優(yōu)商業(yè)模式,并討論該種商業(yè)模式如何影響了特定的消費(fèi)人群及改造了企業(yè)活動(dòng)結(jié)構(gòu)。此外,他還提出如何通過影響某些要素來進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新,使企業(yè)的業(yè)務(wù)從原有的細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)散到其他市場(chǎng),用動(dòng)態(tài)的視角闡述了商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑。Schmidt (2004)認(rèn)為按照消費(fèi)者支付意愿和創(chuàng)新的成本/回報(bào)水平兩個(gè)維度來劃分,可以把市場(chǎng)分為高階市場(chǎng)和低階市場(chǎng)。應(yīng)用一般均衡的分析思路,可以對(duì)每個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析,求得每個(gè)市場(chǎng)的均衡解。同時(shí),他也考慮到了動(dòng)態(tài)變遷過程,如何改變商業(yè)模式的創(chuàng)新的生產(chǎn)函數(shù),能夠滿足不同市場(chǎng)的消費(fèi)需求,達(dá)到新的平衡點(diǎn),這時(shí)就可以稱商業(yè)模式創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)進(jìn)入了新的市場(chǎng)領(lǐng)域。波特(1985)提出的價(jià)值鏈理論是指企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的動(dòng)態(tài)過程,這包括了企業(yè)一系列的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng),價(jià)值鏈的每一環(huán)節(jié)都能對(duì)鏈條末端的價(jià)值實(shí)現(xiàn)有重要的影響。以價(jià)值鏈來分析商業(yè)模式創(chuàng)新,實(shí)際上是對(duì)企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值的一系列過程和活動(dòng)進(jìn)行調(diào)整和選擇,對(duì)核心環(huán)節(jié)的活動(dòng)方式或內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。郭毅夫(2009)指出,探索商業(yè)模式的創(chuàng)新路徑可以通過研究?jī)r(jià)值鏈來實(shí)現(xiàn),價(jià)值鏈的長(zhǎng)短、每個(gè)環(huán)節(jié)的次序甚至是環(huán)節(jié)的具體內(nèi)容,都可對(duì)之進(jìn)行創(chuàng)新。王勝洲(2012)主張將價(jià)值鏈變成一個(gè)函數(shù),通過可量化的指標(biāo)進(jìn)行分析和最優(yōu)化求解。他將完整的價(jià)值鏈分解成上游、企業(yè)和下游三部分,每個(gè)鏈節(jié)之間形成一定的市場(chǎng)關(guān)系。然后將鏈節(jié)和各市場(chǎng)關(guān)系模塊化,對(duì)每個(gè)模塊用不同的指標(biāo)描繪,指標(biāo)的集合就是價(jià)值鏈函數(shù)的各個(gè)解釋變量。價(jià)值鏈理論對(duì)于分析產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新有較可行的指導(dǎo)性作用,故下文將采用這一理論思想。戰(zhàn)略管理的思路可以為商業(yè)模式的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新提供分析步驟,包括環(huán)境分析、組織情況分析、價(jià)值提升和變革實(shí)施。這種分析方法的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單易懂,在企業(yè)報(bào)告中常被運(yùn)用。缺點(diǎn)是分析過程是靜態(tài)的,未考慮中長(zhǎng)期的演變,也未揭示商業(yè)模式創(chuàng)新的本質(zhì),流于表面。知識(shí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的知識(shí)理論對(duì)商業(yè)模式的創(chuàng)新也提供新的視角。企業(yè)本身可以看成一個(gè)知識(shí)池,企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新其實(shí)就是知識(shí)的管理過程。Osterwalder (2004)認(rèn)為企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新是知識(shí)解碼和編碼的過程:人類發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、研究和分析其內(nèi)涵、再總結(jié)歸納是知識(shí)解碼的過程,最后實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和升華是知識(shí)重新編碼的過程,商業(yè)模式的創(chuàng)新過程也是這樣,商業(yè)模式的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和實(shí)踐是知識(shí)螺旋式發(fā)展的表現(xiàn)。這種分析邏輯的優(yōu)點(diǎn)是為商業(yè)模式的本質(zhì)提供了一個(gè)解釋,但過于理論化,難以結(jié)合企業(yè)的實(shí)際管理憤況進(jìn)行應(yīng)用。對(duì)商業(yè)模式的要素分解和創(chuàng)新理論的研究,學(xué)術(shù)界至今未能給出一個(gè)完整、權(quán)威的理論體系,研究的基礎(chǔ)理論和視角之寬泛,使得各家的理論融合有相當(dāng)大的難度。另外,對(duì)商業(yè)模式創(chuàng)新的研究分析方法論較有限,大多數(shù)文獻(xiàn)采取了文字邏輯闡述和案例文字分析等定性研究的方法,只有少量文獻(xiàn)運(yùn)用了實(shí)驗(yàn)和簡(jiǎn)單統(tǒng)計(jì)。近年來,由于財(cái)務(wù)學(xué)科的知識(shí)不斷滲透,采用了以財(cái)務(wù)指標(biāo)為解釋變量的建模,使得商業(yè)模式創(chuàng)新的量化分析變得可行。另外,不少文獻(xiàn)借用了物理學(xué)和數(shù)學(xué)的方法,將企業(yè)看作一個(gè)開放的物理系統(tǒng),進(jìn)行建模分析,為研究提供了自然科學(xué)的新視角。三、網(wǎng)絡(luò)融資業(yè)務(wù)分析隨著網(wǎng)絡(luò)金融的
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