電子商務(wù)的發(fā)展對大學(xué)生消費方式的影響分析網(wǎng)絡(luò)營銷論文(編輯修改稿)
2025-07-24 17:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市場份額亦有所提升，%。B2C市場份額集中效應(yīng)進(jìn)一步加劇，大型B2C電商企業(yè)的平臺優(yōu)勢越來越明顯，%，與2012年同期相比提升了近3個百分點。從自主銷售為主B2C市場來看，排名居榜首的仍是京東商城，%，%；%，其一季度的同比增速亦超過100%。位于B2C領(lǐng)域第二集團(tuán)的重要參與者還包括當(dāng)當(dāng)、易迅、唯品會、亞馬遜中國及一號店（含一號商城）等，如上企業(yè)市場份額均超過4%，且占比均有所提升。3 大學(xué)生消費行為的消費趨勢分析消費行為是消費者為獲得所要購買的消費產(chǎn)品而從事的選擇、購買和使用的活動，是為了更好地滿足人們?nèi)粘Ｉ钏璧奈镔|(zhì)或者精神生活，依據(jù)其收入條件所產(chǎn)生的一系列獲取消費資料的綜合。 大學(xué)生消費行為現(xiàn)狀作為當(dāng)前社會消費主體之一的大學(xué)生群體，甚至在一定程度上他們是未來消費的主力以及整個時代消費潮流的引導(dǎo)者，他們的消費行為、消費方式將在很大層次上影響到整個社會的消費方式，他們消費觀念的塑造和消費方式的培養(yǎng)將直接影響到未來社會的消費風(fēng)氣與消費思想，所以我們必須特別重視。我們都知道，大學(xué)生由于年齡及其閱歷的限制，面對新事物時候的接受能力非常強(qiáng)，其中包括新的消費方式，由于他們思想活躍，對于新事物有著極其強(qiáng)烈的求知欲，勇于創(chuàng)新敢于挑戰(zhàn)，面對新的消費方式其消費行為也凸顯出追求新潮的特點。在典型的后現(xiàn)代消費主義消費方式影響下，追求高消費、炫耀新潮消費、超前消費的消費行為特征在當(dāng)前大學(xué)生群體中表現(xiàn)得淋漓盡致，甚至在一定程度上我們可以說追求新潮、時尚、高消費已經(jīng)逐漸地變成了大學(xué)生消費的主流趨勢。 大學(xué)生崇尚理性消費 價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，大學(xué)生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是因為中國的大學(xué)生與國外的不同，經(jīng)濟(jì)來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多。而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。 大學(xué)生追求時尚20歲左右的青年是大學(xué)校園的絕對多數(shù)，我們站在時代前沿，追新求異，敏銳地把握時尚，惟恐落后于潮流，這是我們的共同特點。最突出的消費就是使用手機(jī)。當(dāng)代大學(xué)生們的消費中普遍增加了手機(jī)的消費項目。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)學(xué)生手機(jī)擁有率已達(dá)到100%。此外，電腦及相關(guān)消費也是我們的追求，小至一張幾十元的上網(wǎng)卡，大至電腦都是當(dāng)代大學(xué)生的寵物，用同學(xué)的話來形容，我們簡直就把電腦當(dāng)成自己的“情人知己”。再次是發(fā)型、服裝、飾物、生活用品，大學(xué)校園中都不乏追“新”族。調(diào)查資料也印證了這一點，就所占比例來看，“是否流行”緊隨價格、質(zhì)量之后，成為大學(xué)生考慮是否購買的第三大因素。至于名牌產(chǎn)品，也就是一般意義上的奢侈品，50%以上的學(xué)生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。 大學(xué)生消費行為弊端 儲蓄觀念淡薄 在被問到，對自己的理財基本滿意與否和是否偶爾會借錢的問題時，46%的同學(xué)選擇了偶爾會借錢，借錢的人當(dāng)中，借來的錢，選擇還債的高達(dá)80%。為什么會欠債呢?！柏斏獭币辉~的提出者羅伯特?清崎曾經(jīng)說過：“財商與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的能力?！痹谡{(diào)查中，當(dāng)問及對“財商”概念的認(rèn)識時，很多同學(xué)表示陌生。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟(jì)情況如何時，大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費已經(jīng)超出計劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識?？梢?，當(dāng)前大學(xué)生的財商需要培養(yǎng)和加強(qiáng)。 消費差距大學(xué)生的個人消費存在較大的差距，％的人每月日常生活消費在800元或800元以下，％，高消費群體（月生活費在1000元以上）與低消費群體（月生活費500元以下）之間的差距比較懸殊。大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的
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