【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 998190002003220002004912250002005633110228000200631000（）但青海地處于西部中心地緣，被甘肅、四川、寧夏、陜西、西藏、新疆等旅游較發(fā)達(dá)的省份所包圍，地理因素和人文因素的制約，無(wú)論在開(kāi)發(fā)層次還是在發(fā)展水平上都與其他省區(qū)存在很大差距，發(fā)展品牌還存在許多問(wèn)題如政府對(duì)旅游業(yè)的投入不足；旅游業(yè)的管理體制不順；開(kāi)發(fā)利用程度低，只停在游覽觀光的低層次，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)基本未涉足；缺少旅游業(yè)的專業(yè)人才等等這些問(wèn)題對(duì)青海創(chuàng)建旅游品牌起到了一定的阻礙。青海地處青藏高原、江河源頭、歷史悠久、民族眾多有豐富的自然和人文景觀。其旅游資源可以從自然生態(tài)旅游資源和人文景觀旅游資源來(lái)概述。青海旅游資源的比較優(yōu)勢(shì)首先在于自然、生態(tài)方面。1．神奇絕倫的“極地”景觀。青海地處世界屋脊青藏高原的東北部,境內(nèi)雪山連綿、巨峰高聳, 如被藏族群眾奉為“神山”的阿尼瑪卿峰、格拉丹東峰、錯(cuò)日尕則峰、玉珠峰、唐古拉山、新青峰、馬闌山、湖辟等青藏高原以其地勢(shì)高峻號(hào)稱“世界屋脊”和“地球第三”。極”，充滿著神奇的誘惑力，成為越來(lái)越多的游客向往之地。占青海全省面積一半的青南高原平均海拔5500米，山嶺多在6000一7000米，冰峰林立、雪山廣布，“極地”風(fēng)光典型。青海高原呈現(xiàn)出的天之廣闊、地之博大、山之渾厚、水之清澈的景象正是內(nèi)地游客、現(xiàn)代都市人們無(wú)法感受到的2．豐富多彩的自然景觀。青海雖然地處世界屋脊，但地形地貌多種多樣，既有草原、雪山、森林、瀚摸，又有江河、湖泊、高原、盆地、長(zhǎng)江、黃河、青海湖、昆侖山……。風(fēng)光千姿百態(tài)，奇觀不勝枚舉。尤其是三江源、昆侖山等地，生態(tài)意義、景觀價(jià)值及文化內(nèi)涵等均無(wú)與倫比。青海境內(nèi)有許多自然風(fēng)光優(yōu)美、人跡罕至的地方,純屬真正的原始粗獷的大自然之美,是滿足人們重返大自然愿望的理想之地。其中青海湖區(qū)、三江源區(qū)、柴達(dá)木區(qū)、祁連山區(qū)、可可西里無(wú)人區(qū)、昆侖山等是省內(nèi)進(jìn)一步開(kāi)展高原生態(tài)文化旅游的重要區(qū)域。但是僅原汁原味的高原生態(tài)資源還不能滿足人們旅游的需求,還應(yīng)下功夫挖掘人文內(nèi)涵,賦于自然景觀深厚的文化底蘊(yùn),展現(xiàn)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化軌跡,形成山水以歷史文化增添名氣、歷史文化以山水又得到傳播的互補(bǔ)關(guān)系,以提高文化品位和地方特色,使游客在親近自然、回歸自然中感受歷史、了解歷史。這應(yīng)是發(fā)展生態(tài)旅游的主攻方向。 青海歷史悠久，幅員遼闊，是中國(guó)西部多個(gè)民族的共同家園，河徨地區(qū)又是黃河上游古代農(nóng)耕丈化一個(gè)重要的發(fā)祥地，人文資源亦十分豐富。通過(guò)橫向區(qū)際比較，青海人文旅游比較優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。(l)多種民族文化相互交融。青海高原生活著漢、藏、回、土、撒拉、蒙古等眾多民族，雖然有些民族、文化與周邊省區(qū)趨同，且特色不及對(duì)方，但青海自有其比較優(yōu)勢(shì)，即作為多民族生息之地，民族文化多種多樣，交融薈萃，青海各民族的節(jié)日文化中包含有生活習(xí)俗、衣飾、飲食、居住、婚慶、娛樂(lè)、禮儀等豐富多采的內(nèi)容。許多少數(shù)民族節(jié)慶活動(dòng)多源自于宗教信仰,帶有濃厚的宗教色彩,如:以青海湖地區(qū)和青南地區(qū)蒙藏等民族為主要參加群體的“賽馬會(huì)”、“那達(dá)慕”以及民間“祭?！薄ⅰ稗D(zhuǎn)湖”、“祭俄博”、“祭山”、“轉(zhuǎn)山”等,廣大穆斯林每年舉行的圣紀(jì)節(jié)、開(kāi)齋節(jié)和古爾邦節(jié)等。有特色的民族村落、庭院等都是真實(shí)的建筑,在民族傳統(tǒng)文化資源的開(kāi)發(fā)中有著獨(dú)特的價(jià)值，青海各民族還有著豐富的民間文學(xué)遺產(chǎn),在生產(chǎn)、生活實(shí)踐中流傳著許許多多的民歌、宴席曲、祝贊詞、灑曲等音樂(lè)文化和口傳文學(xué),如廣泛傳唱于藏區(qū)的《格薩爾王》和蒙古族中的《格斯?fàn)柟适隆?以詩(shī)句之長(zhǎng)聞名于世。藏戲是以歌舞形式表現(xiàn)文學(xué)內(nèi)容的綜合藝術(shù),已有二千多年歷史,安多藏戲主要流行于黃南藏族自治州、果洛藏族自治州和循化縣藏族地區(qū)等。演員隊(duì)伍也很龐大,除了以演藏戲?yàn)橹鞯狞S南州文工團(tuán)外,各地區(qū)還有群眾和寺院的業(yè)余藏戲團(tuán)、隊(duì)組織。故青海人文旅游應(yīng)首先突出民族文化多姿多彩、相得益彰的整體效應(yīng)，可考慮在西寧等地建造多民族風(fēng)情園、微縮景區(qū)等，以薈萃精華、突出優(yōu)勢(shì)。(2)某些獨(dú)特的民族風(fēng)情。有些民族是青海獨(dú)有或以此為主要聚居區(qū)的，如土族、撒拉族，分別聚居于青海東部的互助土族自治縣和循化撒拉族自治縣，獨(dú)特迷人的民族風(fēng)情，加之森林、高山、湖泊、河流等綺麗景觀，構(gòu)成了光彩奪目的旅游資源。青海天然草場(chǎng)遼闊,牧區(qū)面積占全省總面積的94%。藏族牧民居住的“帳房”、蒙古族牧民居住的“蒙古包”是一種古老的住居形式,其中的布局、設(shè)施等均有很多講究。在青南的玉樹(shù)、果洛等地,農(nóng)牧兼營(yíng)的藏族群眾居住的多為石砌二層或局部三層樓房,外墻用塊石或片石砌筑,粗獷堅(jiān)固、形似碉堡。許多獨(dú)立的碉樓形成一個(gè)個(gè)村落高低錯(cuò)落、別有特色。游客可以從中領(lǐng)略草原風(fēng)情,體驗(yàn)濃郁的少數(shù)民族習(xí)俗風(fēng)情。民族風(fēng)情旅游要向縱深推進(jìn)，形成系列產(chǎn)品，創(chuàng)造精品。，特殊的發(fā)展歷程，使青海形成了許多具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的現(xiàn)代人文景觀，如高原古城西寧、戈壁新城格爾木、海北“原子城”、諸多沙漠石油基地、多巴高原體育訓(xùn)練中心，以及龍羊峽、李家峽的大壩電站、高峽平湖。應(yīng)創(chuàng)造性展開(kāi)促銷，使旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與這些城鎮(zhèn)、項(xiàng)目建設(shè)相互促進(jìn)。 數(shù)千年的文明史，尤其是各民族相互交融和非凡創(chuàng)造，在青海大地上留下了眾多文化古跡和宗教勝地，塔爾寺、瞿壇寺、都蘭古墓、柳灣遺址等眾多景點(diǎn)，星羅棋布，雖歷盡滄桑，然風(fēng)韻未減，成為不可多得的寶貴旅游資源。應(yīng)在加強(qiáng)保護(hù)的前提下，通過(guò)旅游業(yè)不斷發(fā)掘其文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。（1）宗教勝地。以塔爾寺、隆務(wù)寺、瞿壇寺等為代表的藏傳佛教旅游資源。塔爾寺是藏傳佛教格魯派六大寺院之一,是國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位,寺院建筑規(guī)模宏大、富麗堂皇。寺內(nèi)的繪畫、堆繡、酥油花世稱“藝術(shù)三絕”。隆務(wù)寺位于黃南州同仁縣,相傳始建于元代,為漢藏合壁式建筑,系國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位,寺內(nèi)藏有“唐卡”、壁畫等珍貴文物。被譽(yù)為“小故宮”的明代宮庭式建筑樂(lè)都縣瞿曇寺為國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位,作為標(biāo)準(zhǔn)的藏傳佛教佛塔建筑玉樹(shù)州藏娘佛塔及所屬的桑周寺也是寺院建筑中的藝術(shù)珍品。以東關(guān)清真寺、街子清真大寺等為代表的伊斯蘭教旅游資源。西寧東關(guān)清真大寺是聞名遐邇的西北名寺,是西寧地區(qū)穆斯林群眾進(jìn)行宗教活動(dòng)的主要場(chǎng)所,建于明洪武年間(1368—1398),建筑雄偉、蔚為壯觀。街子清真大寺位于循化撒拉族自治縣的駱駝泉旁,建筑風(fēng)格獨(dú)特、莊嚴(yán)肅穆,當(dāng)?shù)亓魝鞯挠嘘P(guān)撒拉族歷史的古老傳說(shuō)更使該寺具有神奇色彩。此外,洪水泉清真寺、清水清真寺、張尕清真寺等也有一定影響。以北禪寺為代表的道教文化旅游。北禪寺又稱北山土樓觀,位于西寧市北山,東漢時(shí)建,距今已有1800年歷史,原為佛教寺院,后變?yōu)榈澜趟掠^。道教寺觀較著名的還有湟中南朔山、樂(lè)都老爺山、大通元朔山、互助五峰寺等。昆侖山中段的玉虛峰腳下俗稱是中華道教發(fā)祥地的昆侖主道場(chǎng),又稱昆侖道教圣地,相傳是封神榜中姜太公修煉五行大道四十載之地。每年都有臺(tái)灣同胞及東南亞香客不遠(yuǎn)萬(wàn)里專程到此朝拜、尋根問(wèn)祖。（2）文化古跡。以樂(lè)都柳灣遺址為代表的彩陶文化。樂(lè)都柳灣遺址是了解和研究甘青地區(qū)新石器時(shí)代晚期至青銅時(shí)代早期社會(huì)文化的重要景點(diǎn)。柳灣遺址尤被譽(yù)為“彩陶土國(guó)”。許多彩陶制作精美、富麗堂皇，給人以強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。除柳灣之外，青海境內(nèi)還有大通上孫家寨、民和核桃莊、民和陽(yáng)山、民和喇家遺址、同德宗日遺址等一大批新石器時(shí)代及漢、魏、晉、唐代墓葬群和古文化遺址，已出土了連臂舞蹈紋彩陶盆、雙人抬物彩陶盆、中國(guó)最大的石磐等一批令世界矚目的精品佳作。這些將成為青海旅游業(yè)中極有特色的歷史文化景點(diǎn)。以都蘭吐蕃古墓群為代表的吐谷渾文化，都蘭吐蕃古墓群反映了一個(gè)失去的古代土國(guó)吐谷渾的文化。這些大大增加旅游業(yè)中文化的內(nèi)涵。 旅游企業(yè)現(xiàn)狀概述隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游企業(yè)一占有不可替代的一部分。青?，F(xiàn)有旅行社131家，其中國(guó)際的有16家，具有出境資質(zhì)的國(guó)際旅行社有5家，如“青海旅游總公司”“青海省中國(guó)國(guó)際旅行社”“青海省中國(guó)青年旅行社”“中國(guó)夏都國(guó)際旅行社”等；國(guó)內(nèi)旅行社115家。（如表31）表31 2006年旅行社基本信息國(guó)際旅行社國(guó)內(nèi)旅行社備　　　　注戶數(shù)（家）16115有出境資質(zhì)的國(guó)際旅行社5家合 計(jì)16115—青海接待旅客的酒店、旅店現(xiàn)有98家，其中四星級(jí)賓館七家（青海賓館、西寧大廈、建銀賓館、鹽湖酒店、中發(fā)圓飯店、勝利賓館），還有三星級(jí)賓館31家，二星級(jí)賓館54家，一星級(jí)賓館6家。%，%。（如表32與表33）表32 2006年星級(jí)飯店基本信息四星級(jí)三星級(jí)二星級(jí)一星級(jí)合 計(jì) 戶 數(shù)（家）731546102客房數(shù)（間）732364131301967699床位數(shù)（張）13567054631540515130從業(yè)人數(shù)(人)1321493726001989056表23 2006年青海賓館住宿基本情況單位數(shù)（戶）客房總數(shù)（間）合 計(jì)星級(jí)飯店社會(huì)(個(gè)體)賓館合 計(jì)星級(jí)飯店社會(huì)(個(gè)體)賓館147696138029528854620982床位總數(shù)（張）星級(jí)飯店客房出租率（%）合 計(jì)星級(jí)飯店社會(huì)(個(gè)體)賓館全 年淡 季旺 季610191706743952（）從表3表32和表33可以看出青海已經(jīng)有了一批旅行社和酒店為青海實(shí)現(xiàn)旅游品牌提供了依據(jù)，但相比之下青海旅游企業(yè)還是較少，而且知名度底、服務(wù)內(nèi)容、延伸度差等這些問(wèn)題影響了青海旅游企業(yè)的發(fā)展。旅游企業(yè)要在不不斷建設(shè)的過(guò)程中，注重品牌問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)以旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)。 青海旅游業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題 品牌意識(shí)淡薄 隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，青海許多地區(qū)雖已認(rèn)識(shí)到了旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的重要性，而且旅游產(chǎn)品的品牌意識(shí)也開(kāi)始覺(jué)醒，但大多都是從促銷的層面認(rèn)識(shí)“信息傳播”和進(jìn)行“形象打造”的，著重點(diǎn)是短期直接的營(yíng)銷效果，很少真正從“品牌經(jīng)營(yíng)”的角度認(rèn)識(shí)品牌打造的戰(zhàn)略意義。 青海由于受地理區(qū)位、自然環(huán)境等條件的限制，長(zhǎng)期處于封閉的自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，人們的品牌意識(shí)、開(kāi)放意識(shí)、價(jià)值觀念都比較淡薄，嚴(yán)重制約了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，青海旅游業(yè)照搬東部地區(qū)旅游發(fā)展模式，未能建立自己的品牌形成一種突出青海特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而導(dǎo)致了發(fā)展速度緩慢、基礎(chǔ)設(shè)施落后、產(chǎn)業(yè)規(guī)模弱小的現(xiàn)