某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略(編輯修改稿)
2024-07-24 06:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 牌B產(chǎn)品，讓沒有習(xí)慣甚至反對(duì)的人也開始使用，從而成為家庭必備藥品。在重點(diǎn)上市地區(qū)上市期獲得80%的知名，及30%以上的試用，其中包括醫(yī)院醫(yī)生的推薦。策略性媒體傳播考慮媒體目標(biāo)最廣泛領(lǐng)域內(nèi)使消費(fèi)者包括競爭品牌使用者了解新“品牌A”新“品牌B”的上市較高的目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋率形成高的品牌知名度滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分，藥力更加安全有效，貼近現(xiàn)代人生活的現(xiàn)代中藥概念訴求產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，刺激并鼓勵(lì)試用目標(biāo)觀眾目標(biāo)市場(chǎng) 是一個(gè)較大范圍的地區(qū)性產(chǎn)品上市目標(biāo)市場(chǎng)排期一級(jí)市場(chǎng)：北京、廣東、江蘇、浙江MARKET二級(jí)市場(chǎng)：湖北、湖南、山東、四川SCHEDULE 1998年5月25日1999年4月31日上市期(3個(gè)月：1998年5月25日1998年8月24日維持期(8個(gè)月：1998年8月25日1999年4月31日目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)算Bduget: 1200萬Product:品牌A、品牌B總收視點(diǎn)的要求 GRPs (1總收視點(diǎn)的要求 GRPs (2 上市或戰(zhàn)役開始的前4個(gè)星期的GRP要求(最低：新“品牌A”新“品牌B”上市戰(zhàn)役GRP分析兩個(gè)產(chǎn)品的上市期及98年度Aamp。P活動(dòng)相對(duì)于兩個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品正常上市所需的媒體重度而言，顯然不夠。但在目前較少預(yù)算情況下建立起來的GRP分配可以通過MTCM共同的信息接收來加強(qiáng)，MTCM共通效果促使兩個(gè)品牌互動(dòng)的GRP可以達(dá)到甚至超過獨(dú)立的品牌要求，這樣擺在媒體選擇考慮與媒體執(zhí)行效果方面任務(wù)十分關(guān)鍵。如何運(yùn)用有限的預(yù)算達(dá)到新
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