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正文內(nèi)容

某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略(編輯修改稿)

2024-07-24 06:56 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 牌B產(chǎn)品,讓沒有習(xí)慣甚至反對的人也開始使用,從而成為家庭必備藥品。在重點(diǎn)上市地區(qū)上市期獲得80%的知名,及30%以上的試用,其中包括醫(yī)院醫(yī)生的推薦。策略性媒體傳播考慮媒體目標(biāo)最廣泛領(lǐng)域內(nèi)使消費(fèi)者包括競爭品牌使用者了解新“品牌A”新“品牌B”的上市較高的目標(biāo)市場覆蓋率形成高的品牌知名度滲透新“品牌A”新“品牌B”摒棄傳統(tǒng)中藥落后成分,藥力更加安全有效,貼近現(xiàn)代人生活的現(xiàn)代中藥概念訴求產(chǎn)品特點(diǎn),增強(qiáng)消費(fèi)者信心,刺激并鼓勵試用目標(biāo)觀眾目標(biāo)市場 是一個較大范圍的地區(qū)性產(chǎn)品上市目標(biāo)市場排期一級市場:北京、廣東、江蘇、浙江MARKET二級市場:湖北、湖南、山東、四川SCHEDULE 1998年5月25日1999年4月31日上市期(3個月:1998年5月25日1998年8月24日維持期(8個月:1998年8月25日1999年4月31日目標(biāo)市場預(yù)算Bduget: 1200萬Product:品牌A、品牌B總收視點(diǎn)的要求 GRPs (1總收視點(diǎn)的要求 GRPs (2 上市或戰(zhàn)役開始的前4個星期的GRP要求(最低:新“品牌A”新“品牌B”上市戰(zhàn)役GRP分析兩個產(chǎn)品的上市期及98年度Aamp。P活動相對于兩個獨(dú)立產(chǎn)品正常上市所需的媒體重度而言,顯然不夠。但在目前較少預(yù)算情況下建立起來的GRP分配可以通過MTCM共同的信息接收來加強(qiáng),MTCM共通效果促使兩個品牌互動的GRP可以達(dá)到甚至超過獨(dú)立的品牌要求,這樣擺在媒體選擇考慮與媒體執(zhí)行效果方面任務(wù)十分關(guān)鍵。如何運(yùn)用有限的預(yù)算達(dá)到新
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