某otc產(chǎn)品上市廣告與推廣策略(參考版)
2025-06-30 06:56本頁(yè)面
【正文】 待媒體計(jì)劃確認(rèn)后，JOINWIN媒介部將提供詳盡的媒體執(zhí)行計(jì)劃，執(zhí)行完成后，將提供客戶《媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告》與《媒體效果評(píng)估分析》報(bào)告。我們希望確定此媒體計(jì)劃時(shí)，考慮其完整性、科學(xué)性，只有一個(gè)相對(duì)整合的媒體攻勢(shì)，才能取得應(yīng)有的媒體效果，否則就會(huì)造成財(cái)務(wù)和時(shí)間上的浪費(fèi)。許多下線廣告以報(bào)紙為主要開(kāi)式，諸如健康專欄、專家軟性文章、產(chǎn)品?？S報(bào)投遞等。當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大，閱讀率最高的晚報(bào)、日?qǐng)?bào)被安排在上市的第一、二個(gè)月，集中火力形成強(qiáng)大的上市攻勢(shì)，建立品牌知名度，擴(kuò)大試用率。電影頻道的選擇與考慮媒體組合/媒體策略(三報(bào)紙作為媒體戰(zhàn)術(shù)上的安排被推薦報(bào)紙其有新聞性，適合發(fā)布產(chǎn)品上市信息，且可以傳達(dá)較詳盡的內(nèi)容，給目標(biāo)消費(fèi)者以足夠的信心進(jìn)行試用。隨著各地轉(zhuǎn)發(fā)臺(tái)網(wǎng)的增加和有線網(wǎng)自身的發(fā)展，收視人口將繼續(xù)增長(zhǎng)。選擇CCTV6補(bǔ)充省級(jí)臺(tái)GRP不足。省級(jí)電視臺(tái)具有較高的涵蓋率，能快速建立產(chǎn)品的品牌知名度，但它提供的只是一個(gè)基本的產(chǎn)品形象，許多詳細(xì)的深層次的產(chǎn)品信息，要通過(guò)其它媒介傳達(dá)。品牌A、品牌B均為經(jīng)典老藥，其功能及適應(yīng)癥消費(fèi)者比較了解，在傳媒費(fèi)用高漲，預(yù)算有限的情況下，采用15”及5’廣告提高目標(biāo)觀眾的接觸頻率(OTS，維持一定的GRP點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品上市及現(xiàn)代中藥概念的認(rèn)識(shí)。訴求產(chǎn)品利益點(diǎn)，配合促銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)者試用。透過(guò)大眾媒體或鎖定特別目標(biāo)的做法，傳達(dá)仔細(xì)且復(fù)雜的訊息，補(bǔ)充電視廣告不足，這點(diǎn)對(duì)醫(yī)藥類產(chǎn)品尤其重要。但在目前較少預(yù)算情況下建立起來(lái)的GRP分配可以通過(guò)MTCM共同的信息接收來(lái)加強(qiáng)，MTCM共通效果促使兩個(gè)品牌互動(dòng)的GRP可以達(dá)到甚至超過(guò)獨(dú)立的品牌要求，這樣擺在媒體選擇考慮與媒體執(zhí)行效果方面任務(wù)
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