宣傳廣告策劃在企業(yè)中的地位和作用(編輯修改稿)
2024-07-23 16:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 調(diào)研的理性數(shù)據(jù)和感性的經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來對廣告活動(dòng)效果作出綜合評價(jià)。 廣告工作總結(jié) 在廣告計(jì)劃實(shí)施結(jié)束后，對整個(gè)廣告的運(yùn)作做出總結(jié)評價(jià)。尤其對工作存在的問題做出客觀的分析總結(jié)，提出可操作的改進(jìn)方案。對其中成功的典型安全可在企業(yè)內(nèi)外進(jìn)行宣傳，形成二次傳播，擴(kuò)大影響力。 在企業(yè)實(shí)際工作中，許多廣告策劃程序內(nèi)容企業(yè)已有明確的思路且已驗(yàn)證正確，故在操作中應(yīng)加以取舍，靈活運(yùn)作，突出重點(diǎn)地進(jìn)行廣告策劃運(yùn)作。有關(guān)企業(yè)廣告策劃的詳細(xì)內(nèi)容，我們將在以后章節(jié)論述廣告對企業(yè)的作用 草野閑客 2位粉絲 1樓一、企業(yè)廣告 企業(yè)廣告是形象傳播與推廣的重要途徑和手段，是企業(yè)外部行為系統(tǒng)的重要組成部分。 企業(yè)廣告通過生動(dòng)、富有成效的宣傳，向社會(huì)公眾傳遞企業(yè)優(yōu)良的產(chǎn)品或服務(wù)，以及良好的企業(yè)精神、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念，一流的管理水平和生產(chǎn)技術(shù)，從而在社會(huì)公眾心目中形成美好的企業(yè)形象，獲得他們對產(chǎn)品的認(rèn)知與信賴，對企業(yè)的認(rèn)同、理解和支持，促進(jìn)企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營與發(fā)展。 （一）企業(yè)形象廣告的類型 廣告，是指通過語言、文字、圖像等信息，并通過各類媒體向社會(huì)公眾進(jìn)行有目的的、廣泛的宣傳告知活動(dòng)。 企業(yè)形象廣告，則是適應(yīng)企業(yè)CI戰(zhàn)略需求而提出的一種廣告新策略。它主張廣告的重點(diǎn)應(yīng)突出企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)社會(huì)責(zé)任感和其特殊使命等非產(chǎn)品因素，強(qiáng)調(diào)同消費(fèi)者和廣告受眾進(jìn)行深層的交流，以產(chǎn)生情感的共鳴。 比如奧妮的“長城永不倒，國貨當(dāng)自強(qiáng)”、紅塔集團(tuán)的“天外有天，紅塔集團(tuán)”、海爾的“海爾，中國造”等等。同一般的產(chǎn)品廣告不同，企業(yè)形象廣告突出企業(yè)個(gè)性、追求和優(yōu)勢，全面反映企業(yè)形象的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)。 企業(yè)形象涉及的面很廣，企業(yè)形象廣告的類型也多種多樣，大致可歸納為以下幾種類型： ?。ǎ┢髽I(yè)理念廣告 理念是CI的核心。理念廣告是向社會(huì)傳播管理哲學(xué)、價(jià)值觀念、理念風(fēng)格、企業(yè)精神的廣告。理念廣告把企業(yè)的價(jià)值觀念宣傳出來，對內(nèi)會(huì)產(chǎn)生凝聚力，對外會(huì)產(chǎn)生號召力，使企業(yè)形象連同它的觀念和口號，深入到大眾心中。 ?。ǘ┢髽I(yè)實(shí)力廣告 實(shí)力廣告是用廣告的形式向公眾展示企業(yè)生產(chǎn)、技術(shù)、營銷、資金等方面的實(shí)力，主要目的在于使公眾通過對該企業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、人才實(shí)力的了解，增強(qiáng)對該企業(yè)及其產(chǎn)品的信任。 ?。ㄈ┥鐣?huì)責(zé)任廣告 社會(huì)責(zé)任廣告是顯示企業(yè)對社會(huì)公共事業(yè)和公益事業(yè)熱情關(guān)心的廣告。它或以廣告的形式響應(yīng)社會(huì)生活中某個(gè)重大主題，以求得社會(huì)各界的理解與支持；或以企業(yè)的名義率先發(fā)起某種運(yùn)動(dòng)或提倡某種有益的觀念，表明企業(yè)積極參與社會(huì)生活的態(tài)度；或以廣告的形式，表明企業(yè)對社會(huì)存在某種問題的看法，等等。這樣做的目的是表明企業(yè)不僅為自己打算，而且善于從全社會(huì)角度考慮問題，愿為社會(huì)的整體繁榮作為努力。這類廣告從表面看有時(shí)根本未涉及到企業(yè)，但它產(chǎn)生的影響卻很深遠(yuǎn)，是樹立企業(yè)形象的一個(gè)重要手段。 ?。ㄋ模┗顒?dòng)類廣告 活動(dòng)類廣告是通過舉辦各種活動(dòng)，如舉辦展覽會(huì)、講座、舉行會(huì)議、搞紀(jì)念活動(dòng)、贊助活動(dòng)、體育比賽、文藝娛樂活動(dòng)以及其他社會(huì)公益活動(dòng)等等，爭取機(jī)會(huì)，顯示實(shí)力，借以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和信譽(yù)度。 ?。ㄎ澹┱髑箢悘V告 征求類廣告是通過征求方式吸引社會(huì)公眾的注意力，增加其對企業(yè)的興趣，借以提高公眾對企業(yè)的記憶與熟悉程度。例如征求企業(yè)的名稱、徽標(biāo)、商標(biāo)、品牌、意見、稿件、答案等等。 二、廣告對企業(yè)經(jīng)營的影響和作用 廣告作為商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，無疑正日益在搞活經(jīng)濟(jì)的舞臺上，扮演著越來越重要的角色，其作用集中表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面： （1）傳遞信息，溝通產(chǎn)需 廣告的最基本功能就是認(rèn)識功能。通過廣告，能幫助消費(fèi)者認(rèn)識和了解各種
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