我國著名服裝品牌國際化模式實(shí)證研究(編輯修改稿)
2024-07-23 16:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 響力的企業(yè)，如獲中國名牌、中國馳名商標(biāo)和中國出口名牌等稱號，中國十佳服裝計師獲得者等；在海外市場有自主品牌的推廣和銷售活動，如建立自營銷售渠道，參加世界時裝周發(fā)布活動等。表1 研究對象選擇依據(jù)服裝品牌服裝類別區(qū)域中國名牌中國馳名商標(biāo)中國出口名牌十佳服裝設(shè)計師中國500最具價值品牌雅戈爾男裝寧波√√√√波司登羽絨服江蘇√√√√例外女裝廣東√吉芬女裝北京卡賓男裝廣東√利郎男裝福建√√4 品牌國際化概念及品牌成長階段 品牌國際化概念品牌國際化(International Branding，Global Branding)，又稱為品牌的全球化經(jīng)營。品牌國際化可以使品牌的國際認(rèn)知度，知名度，美譽(yù)度和忠誠度大大提高，最終形成鮮明的品牌文化和品牌內(nèi)涵。品牌國際化是企業(yè)國際化戰(zhàn)略的重要組成部分，也是企業(yè)國際化的主要表象。服裝品牌國際化是將獨(dú)有的設(shè)計理念、設(shè)計風(fēng)格和民族文化的元素融入到服裝設(shè)計中，將高品質(zhì)的服裝以自主品牌的形式進(jìn)入不同國家市場，給消費(fèi)者以獨(dú)特的品牌體驗，在世界范圍內(nèi)樹立起品牌形象，提高消費(fèi)者對品牌的忠誠度，最終實(shí)現(xiàn)服裝品牌價值。 品牌成長階段根據(jù)品牌成長發(fā)展階段論（見圖1），隨著品牌的地域知名度和影響力的不斷增強(qiáng)，品牌成長往往歷經(jīng)了從一個地方性品牌，發(fā)展為區(qū)域性品牌，繼續(xù)成長為國家級品牌，隨著自主品牌產(chǎn)品的出口不斷增加，在海外市場上知名度的提高，使品牌發(fā)展為國際級品牌，最終隨著品牌影響力不斷增強(qiáng)，成長為世界級品牌。從迪奧、范思哲、耐克、阿迪達(dá)斯等世界級品牌
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