產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品促銷(xiāo)策略(編輯修改稿)
2024-07-23 04:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 入該市場(chǎng)。調(diào)查顯示，我們的產(chǎn)品在青少年中人氣頗高，而青少年對(duì)消費(fèi)的先導(dǎo)作用必定能使我們的掌中空調(diào)打入目標(biāo)市場(chǎng)。 目標(biāo)市場(chǎng) 根據(jù)之前的調(diào)查總結(jié)，我們將掌中空調(diào)的目標(biāo)市場(chǎng)定位為：在天氣變化下對(duì)空氣調(diào)節(jié)有需求，在生活上追求品質(zhì)生活的年輕人群。由于新產(chǎn)品首次打入市場(chǎng)，我們將目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了更加細(xì)致的劃分，進(jìn)一步確定為大學(xué)生。 市場(chǎng)定位 掌中空調(diào)兼具制冷，便攜，創(chuàng)新，時(shí)尚為一身。因此我們產(chǎn)品的市場(chǎng)定位：是一款以制冷為主要功能，方便攜帶，創(chuàng)新時(shí)尚為主要特色的便攜式空調(diào)。 核心產(chǎn)品 掌中空調(diào)給消費(fèi)者提供最基本的效用和利益的是其調(diào)節(jié)空氣的作用，即制冷功能。 有形產(chǎn)品 掌中空調(diào)以其顏色分為男女兩款，男款以金色、黑色為主，女款以粉紅、粉藍(lán)為主打色調(diào)。掌中空調(diào)的特色是外形討巧，便捷攜帶，使用方便。同時(shí)我們提供個(gè)性化包裝，有普通裝、禮品裝、情侶裝、春節(jié)特惠包裝等 獨(dú)家的包裝設(shè)計(jì)。品牌名稱(chēng)：清夏（意為清涼一夏） 右圖是掌中空調(diào)的商標(biāo) 有三層含義： 1）環(huán)保產(chǎn)品：綠色掌中空調(diào)是高科技的 綠色環(huán)保產(chǎn)品，符合現(xiàn)代社會(huì)的潮流。 2）送來(lái)清涼：三條藍(lán)色的波紋表示掌中 空調(diào)強(qiáng)大的制冷功能，能在炎熱的夏 天為顧客送來(lái)絲絲涼風(fēng)。 3）家般舒適：商標(biāo)的整個(gè)房屋造型給顧客一種家庭溫馨的感覺(jué)，讓顧客在任何時(shí)間任何地點(diǎn)使用掌中空調(diào)之后，感受到家一般的舒適感。 附加產(chǎn)品 掌中空調(diào)不僅具有一般產(chǎn)品的質(zhì)量保證與售后服務(wù)，更提供了DIY設(shè)計(jì)。1） 質(zhì)量保證：我們會(huì)請(qǐng)國(guó)際知名認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品做出檢驗(yàn)，并取得含金量極高的認(rèn)證證書(shū)，并不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。2） 售后服務(wù)：三天內(nèi)無(wú)人為損壞包；三個(gè)月內(nèi)保修；一年內(nèi)免費(fèi)清洗3） DIY：在外形上，顧客可以與技術(shù)人員一起設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀，也可根據(jù)自己的喜好選擇顏色和圖案，在獲得自己喜歡的產(chǎn)品的同時(shí)，更加享受了獨(dú)一無(wú)二，親手設(shè)計(jì)的成就感。在功能上
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