產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查與產(chǎn)品促銷策略(參考版)
2025-06-29 04:35本頁(yè)面
【正文】 根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特征綜合其他各個(gè)因素，選擇用網(wǎng)絡(luò)和雜志廣告作為主要的促銷策略的營(yíng)銷策劃。對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查，產(chǎn)品STP戰(zhàn)略分析以及產(chǎn)品策略和產(chǎn)品促銷策略這四個(gè)方面做了研究，對(duì)其中各個(gè)細(xì)節(jié)加以分析。本。因此我們采用間歇性廣告方式。 3）選擇具體媒體工具我們選擇《讀者》，《青年文摘》，《看天下》等青年雜志和人人網(wǎng)，優(yōu)酷網(wǎng)，貓撲網(wǎng)等青年網(wǎng)站作為我們掌中空調(diào)廣告的主要刊登媒體。同時(shí)雜志和網(wǎng)絡(luò)在年輕群體的生活中所占有的地位也很高。因此我們的廣告口號(hào)是“一手清涼”（一手體現(xiàn)我們的便攜性，清涼體現(xiàn)我們產(chǎn)品制冷特性）。 具體廣告策略1）設(shè)計(jì)廣告信息我們的廣告目標(biāo)屬于告知性的,是為了使目標(biāo)顧客了解我們的掌中空調(diào)。因此我們要使顧客了解到掌中空調(diào)能夠帶來(lái)涼爽與舒適，同時(shí)方便攜帶。因此我們的目標(biāo)顧客與目標(biāo)受眾是一致的，是有以上需求的年輕人群。在功能上，顧客可以添加一些額外功能如加入香料，充當(dāng)香薰，或加入純凈水作為空氣清新器等。1） 質(zhì)量保證：我們會(huì)請(qǐng)國(guó)際知名認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)產(chǎn)品做出檢驗(yàn)，并取得含金量極高的認(rèn)證證書，并不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。 3）家般舒適：商標(biāo)的整個(gè)房屋造型給顧客一種家庭溫馨的感覺(jué)，讓顧客在任何時(shí)間任何地點(diǎn)使用掌中空調(diào)之后，感受到家一般的舒適感。品牌名稱：清夏（意為清涼一夏） 右圖是掌中空調(diào)的商標(biāo) 有三層含義： 1）環(huán)保產(chǎn)品：綠色掌中空調(diào)是高科技的 綠色環(huán)保產(chǎn)品，符合現(xiàn)代社會(huì)的潮流。掌中空調(diào)的特色是外形討巧，便捷攜帶，使用方便。 核心產(chǎn)品 掌中空調(diào)給消費(fèi)者提供最基本的效用和利益的是其調(diào)節(jié)空氣的作用，即制冷功能。 市場(chǎng)定位 掌中空調(diào)兼具制冷，便攜，創(chuàng)新，時(shí)尚為一身。 目標(biāo)市場(chǎng) 根據(jù)之前的調(diào)查總結(jié)，我們將掌中空調(diào)的目標(biāo)市場(chǎng)定位為：在天氣變化下對(duì)空氣調(diào)節(jié)有需求，在生活上追求品質(zhì)生活的年輕人群。 可進(jìn)入性：掌中空調(diào)為一種新型的夏季產(chǎn)品，未有同類產(chǎn)品進(jìn)入該市場(chǎng)。 可盈利性：掌中空調(diào)面向80后，90后。 市場(chǎng)細(xì)分有效性分析
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