產(chǎn)品促銷策略與市場推廣(參考版)
2025-01-19 05:20本頁面
【正文】 下午 8時 36分 54秒 下午 8時 36分 20:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 2月 下午 8時 36分 :36February 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :36:5420:36:54February 2, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:36:5420:36:5420:36Thursday, February 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 20:36:5420:36:5420:362/2/2023 8:36:54 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時 36分 54秒 下午 8時 36分 20:36: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時 36分 :36February 2, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 2日星期四 下午 8時 36分 54秒 20:36: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:36:5420:36:5420:36Thursday, February 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:36:5420:36:5420:362/2/2023 8:36:54 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 36分 54秒 下午 8時 36分 20:36: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 8時 36分 :36February 2, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 2日星期四 下午 8時 36分 54秒 20:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:36:5420:36:5420:36Thursday, February 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:36:5420:36:5420:362/2/2023 8:36:54 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 （六）廣告效果評估 ?廣告效果的評估就是指運用科學的方法來鑒定所作廣告的效益。這種方法在實際操作中難度較大，因為，廣告目標很難以數(shù)字來精確計算。 （五）廣告費用預算 ? 廣告費用預算可有以下 4種不同的選擇方案 ? :根據(jù)過去經(jīng)驗，按計劃銷售額的一定百分比確定廣告費用。 這種創(chuàng)意策略從更廣 、 更深的層面體現(xiàn)了以消費者為中心的營銷觀念 。 其基本要點是： 牌服務是廣告最主要的目標； 化 ， 描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能特征更重要； “物質(zhì)利益＋心理利益 ”，廣告應該重視用品牌形象滿足消費者的心理需求 。 品牌形象論 ?品牌形象論是廣告大師戴維 由于訴求點針對著消費者保護健康的利益 ， Soblitz廣告使產(chǎn)品銷量一躍而為美國第一 。 有一個成功案例可以為后一條作注 。 USP對產(chǎn)品的獨特性要求很高 ， 這在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的當代似乎很容易使廣告創(chuàng)意面臨僵局 。 這則廣告成功的秘訣是：把產(chǎn)品獨特性明確表述為與消費者需要相一致的利益點 。 因為 ， M＆ M巧克力只溶在口 ， 不溶在手 。 USP即 “獨特的銷售主張 ” ? 通過里夫斯的代表作 ——— M＆ M巧克力豆廣告 ， 可以直觀地了解 USP廣告的特點 。概言之， USP策略要求緊緊抓住產(chǎn)品的能夠滿足消費者需要的獨特利益點進行廣告創(chuàng)意。里夫斯(RosserReevee)提出的一種創(chuàng)意策略?？煽诳蓸?(CocaCola)打入中國市場時，擬用四個諧音的漢字來稱呼這種不含酒精的西方飲料，開始選譯的是 “蝌蚪嚼蠟 ”， 又是動物又是蠟燭，無味加不干凈的印象，使其無人問津，后轉(zhuǎn)用 “可口可樂 ”，美味可口，開心快樂，從此銷路大增。同是登在報刊上的香煙廣告，國外香煙的廣告語言則是正話反說： “吸煙有害健康，香煙也不例外 !”一正一反，一褒一貶，異曲同工，廣告語言藝術(shù)魅力由此可見一斑。再如 “西鐵城 ”手表打入澳大利亞市場的廣告創(chuàng)意，也是利用 POP廣告媒體 ，巧妙地宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量。電風扇的創(chuàng)意設(shè)計是利用 POP廣告媒體，把電風扇放在大商場的
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