度勁酒產(chǎn)品策略及市場推廣方案(參考版)
2025-02-26 15:29本頁面
【正文】 2023年 3月 15日星期三 3時 55分 16秒 03:55:1615 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 15日星期三 上午 3時 55分 16秒 03:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :55:1603:55Mar2315Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 15, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 15日星期三 3時 55分 16秒 03:55:1615 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :55:1603:55:16March 15, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :55:1603:55Mar2315Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 15, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 15日星期三 3時 55分 16秒 03:55:1615 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :55:1603:55:16March 15, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :55:1603:55Mar2315Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 15, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?在終端開始進行勁酒 尋蹤基地游的宣傳活動。 ?保留部分酒樓人員促銷，繼續(xù)針對所有酒樓服務(wù)員進行趣味瓶蓋兌獎活動，并評選勁酒之星服務(wù)員。 ?在酒樓針對酒樓服務(wù)員開展超味瓶蓋兌獎活動 33 上市第三階段 —— 促銷活動拉動和終端推動 ?2023年 3月以后，將終端工作重點圍繞酒店運作上。 ?春節(jié)期間招聘專職促銷人員在重點商超進行導(dǎo)購并開展勁酒新春贈飲活動，買一提 38度勁酒贈送兩瓶 50ml贈飲禮盒。（有效目標終端的 80%以上） ?覆蓋率達到后，可在省級電視媒體轉(zhuǎn)投 38度勁酒電視廣告片，在地級電視媒體投放勁酒品質(zhì)專題片（通用），在省級報刊媒體加投一期上市廣告及數(shù)篇軟文、新聞廣告。 32 上市第二階段 —— 促銷推動和宣傳拉動 ?2023年 1月 20日至 2023年 3月 20日，在進入的大中型商超進行專柜和堆碼陳列。 ?此階段配合勁酒相關(guān)的宣傳品迅速做好終端售點廣告及氛圍營造，并逐步上專柜和堆碼。 28 38度勁酒的相關(guān)宣傳工具 ?38度勁酒電視廣告片 ?勁酒品質(zhì)認知專題片 ?報紙上市廣告 ?系列軟文介紹 ?終端宣傳用品：聚塑海報、宣傳單頁、產(chǎn)品手冊、臺卡等 ?50ml2瓶裝贈飲禮盒 ?促銷禮品：收音機、火機等 29 主題海報創(chuàng)意 30 易 拉 寶 新勁字 31 上市推廣第一階段 —— 終端建設(shè) ?確定合適經(jīng)銷商，簽訂專項經(jīng)銷協(xié)議，并按照公司相關(guān)政策打款發(fā)貨； ?2023年 1月 20日前必須完成所在市場區(qū)域的所有大中型商超的鋪市進場工作，并進入部分酒店終端。 勁牌公司承擔勁酒小姐的招聘費用 、 底薪及相關(guān)禮品費用 ， 并承擔促銷進場費和促銷管理費的 50%。 27 關(guān)于終端陳列促銷費用 ?勁牌有限公司將在大部分進入的大型賣場進行專柜陳列 ， 招聘專職促銷人員進行導(dǎo)購 ， 并開展 “ 買兩瓶送禮盒 (50ml贈飲品雙瓶禮瓶裝 )” 活動 ， 勁牌公司承擔專柜陳列費用 、 促銷禮盒費用及促銷人員底薪 ， 并承擔促銷進場費和促銷管理費的 50%。 ?公司承諾一次性提供餐飲店鋪貨總量 20%以下的鋪貨損失補償。 附：該區(qū)域市場大型商超、酒樓相關(guān)標準 26 關(guān)于鋪底損失政策 ?為迅速提高市場覆蓋率經(jīng)銷商必須盡快進行鋪貨活動 ，但因經(jīng)銷商首次對酒樓代銷存在一定風(fēng)險 ， 我公司制定了鋪貨損失政策 。 ?大型餐飲店 （ 酒店 、 連鎖餐飲 、 娛樂場所 ） 由銷售經(jīng)理和經(jīng)銷商向公司申報進
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