富貴鳥的品牌策略(編輯修改稿)
2025-07-22 11:55 本頁面
【文章內容簡介】 貴鳥高層管理人士的講述以及對相關資料的搜集了解，我們認為富貴鳥的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅如下： (一)、優(yōu)勢（STRENGTH） 1. 集團化生產,有技術優(yōu)勢。 2. 有前矚性,經營領導層得力。 3. 市場有潛力,開拓空間廣闊。 4. 進入市場較早,有代理連鎖經營管理的經驗。 5. 有一定的知名度。 (二)、劣勢（WEAK） 1. 市場整體動作經驗欠缺。 2. 定價不是太合理。 3. 整體政策沒有明確方向。 4. 產品結構及產品質量有待加強。 5. 品牌文化建設,廣告力度有待改變。 6. 庫存較大,資金回籠較慢,欠缺多。 7. 市場管理較混亂,經營環(huán)境被破壞。 (三)、機會（OPPORTUNITY） 1. 中國整體經濟發(fā)展態(tài)勢好,國民收入提高, 購買力增強。 2. 使用需求明確。 3. 品牌競爭尚未成熟。 4. 市場區(qū)域劃分不是很明確。 (四)、威脅（THREATEN） 1. 小作坊式生產打亂市場秩序。 2. 中國加入WTO,國際品牌進入。 3. 品牌競爭趨向白熱化。 4. 品牌的功能及服務同質化很快。 綜合分析了富貴鳥的市場優(yōu)勢、劣勢，機會和威脅后，在市場操作的各環(huán)節(jié)中，就會有的放矢，有針對性地采取得力措施提升品牌競爭力。 二、品牌策略： 品牌不同于產品，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和，是包括認同感和個性在內的一種主觀存在，從這個意義上說，每一品牌在市場中都存在著品牌形象。品牌形象意味著人們從一個品牌聯(lián)想到的一切情感和美學品質。品牌形象給產品附加了虛幻的形象、個性、象征，使人們對同樣的東西產生不同的感覺和情感。 之所以要闡釋品牌，這是由品牌策略的重要性決定的。國際上許多知名大企業(yè)，諸如寶潔、聯(lián)合利華等都是實行品牌策略而非產品策略。究竟怎樣操作，我們認為： 全中國13億人口的巨大市場，使得國內數(shù)
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