【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 破。首先，富通、鴻榮源、泰華為了企業(yè)更上臺(tái)階，將主要的精力投入其他市場(chǎng)，近期在寶安的項(xiàng)目推出量都不大；第二，關(guān)內(nèi)的知名發(fā)展商開(kāi)始逐漸進(jìn)駐寶安，深業(yè)、和黃、高發(fā)都有土地，且開(kāi)發(fā)量很大，而萬(wàn)科、招商、百仕達(dá)也表示了對(duì)這一市場(chǎng)的極大興趣，這種相互滲透的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)打破現(xiàn)有的市場(chǎng)格局，出現(xiàn)市場(chǎng)更新與洗牌，在這期間，通過(guò)打造優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，一些中小企業(yè)會(huì)以黑馬的姿態(tài)躍升為市場(chǎng)主角。l 西鄉(xiāng)板塊崛起房地產(chǎn)消費(fèi)的重點(diǎn)方向已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)移；新安老城區(qū)逐漸退出多年占據(jù)的老大地位，逐步被西鄉(xiāng)大道取而代之；這同時(shí)引起了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)方向的轉(zhuǎn)移，實(shí)力較強(qiáng)的開(kāi)發(fā)企業(yè)已經(jīng)逐漸向北轉(zhuǎn)移，目前寶安主要的明星樓盤(pán)基本匯聚于此，以大益廣場(chǎng)、天驕?zhǔn)兰?、海灣明珠、蟠龍居、麗景城為代表。l 中心區(qū)成為熱點(diǎn)未來(lái)幾年，將是寶安中心區(qū)大力建設(shè)的幾年，不斷有新的樓盤(pán)涌現(xiàn)，而老城區(qū)由于土地資源稀少，新盤(pán)幾乎沒(méi)有。中心區(qū)將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)，在二、三年內(nèi)將有150萬(wàn)平方米左右的量上市，大約有10家左右的樓盤(pán)、企業(yè)將在中心區(qū)擺下戰(zhàn)場(chǎng)。寶安中心區(qū)將成為寶安乃至深圳樓市的熱點(diǎn)區(qū)域。（5）寶安新安地區(qū)典型樓盤(pán)調(diào)查表項(xiàng)目麗景城御景臺(tái)天驕?zhǔn)兰夜诔鞘兰乙?guī)模23萬(wàn)21萬(wàn)住宅15萬(wàn)，商業(yè)5萬(wàn)容積率建筑風(fēng)格簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格港式風(fēng)格港式風(fēng)格歐式風(fēng)格傳播主題系出弘雅名門(mén)，回饋社會(huì)力作名校相伴尊貴府邸寶安首席生態(tài)家園寶安第一豪宅大氣派，與生俱來(lái)戶型比例2房2廳71㎡82㎡ 30%3房2廳88100㎡50%3房2廳100110㎡15%四房2廳132㎡5%兩房?jī)蓮d82㎡10%躍式三房?jī)蓮d127㎡30%四房?jī)蓮d140－150㎡ 30%躍式五房三廳二衛(wèi)三陽(yáng)臺(tái) 180㎡ 30%兩房?jī)蓮d72㎡15%三房?jī)蓮d87㎡15%三房?jī)蓮d110㎡55%四房?jī)蓮d126㎡15%兩房?jī)蓮d80㎡10%三房?jī)蓮d105㎡ 10%三房?jī)蓮d120130㎡40%四房?jī)蓮d兩衛(wèi)145㎡左右 17%五房三廳200以上，13%均價(jià)3800元5600元3800元5500元寶安地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)行為特征及趨勢(shì)（1）需求特點(diǎn)l 主要消費(fèi)群體相對(duì)于關(guān)內(nèi)地產(chǎn)以白領(lǐng)為購(gòu)房主體不同的是，新安住宅基本上由本土消化，90%是由本地人、本地企業(yè)主或者在新安居住三年以上的客戶消費(fèi)，很少有其它區(qū)域的人來(lái)這里置業(yè)，外銷(xiāo)比例更是不到8%，這與寶安80%以上為外資企業(yè)很不諧調(diào)的，這種情況的出現(xiàn)即與關(guān)外白領(lǐng)工資普遍較低，能夠置業(yè)的比例極其有限有關(guān)，又與寶安工廠人員的流動(dòng)性較強(qiáng)，白領(lǐng)也很少在周邊置業(yè)的需求有關(guān)。因此新安西鄉(xiāng)區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)推廣大多僅僅限于本土區(qū)域，很難與外來(lái)消費(fèi)者有密切關(guān)系，另新安的樓盤(pán)開(kāi)發(fā)又基本上是由本土企業(yè)開(kāi)發(fā)，沒(méi)有能提升整個(gè)區(qū)域形象的大項(xiàng)目出現(xiàn)，當(dāng)然也就不會(huì)出現(xiàn)龍華、布吉那樣的郊區(qū)置業(yè)潮。l 品牌意識(shí)較強(qiáng)從寶安三大龍頭企業(yè)泰華等的市場(chǎng)占有率不斷提高既可看出消費(fèi)者品牌意識(shí)很強(qiáng)烈，對(duì)企業(yè)品牌、企業(yè)實(shí)力比較注重。甚至有很多客戶喜歡跟著三大發(fā)展商而走，對(duì)這三個(gè)企業(yè)所開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)無(wú)條件跟隨。因此這三個(gè)發(fā)展商的樓盤(pán)銷(xiāo)售狀況均比較理想，銷(xiāo)售價(jià)格也相對(duì)略高。l 消費(fèi)觀念務(wù)實(shí)、傳統(tǒng)、保守 在新安，大多數(shù)消費(fèi)者思想傳統(tǒng),注重家庭，對(duì)新的事物不是憑概念來(lái)接受，要眼見(jiàn)為實(shí)。這與新安的主要消費(fèi)群大多為寶安本地人有關(guān)系。深圳移民很少在新安購(gòu)房。新安更表現(xiàn)出一種內(nèi)地縣城的感覺(jué)，市場(chǎng)波動(dòng)小，消費(fèi)觀念保守。這一特點(diǎn)在新安樓盤(pán)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，概念炒作幾乎沒(méi)有這一現(xiàn)象上得到充分的驗(yàn)證。l 口碑相傳，群居生活 寶安人的生活更多的是小城鎮(zhèn)生活，在二十年前，還處于家族群居的時(shí)代，人與人之間的關(guān)系緊密，到今天，仍有群居的思想傳統(tǒng)。同一家族、朋友大多在一起居住、生活。人們很信任朋友之間的口頭傳播，因此寶安樓盤(pán)最有效的傳播途徑是客戶的人脈傳播。l 經(jīng)濟(jì)實(shí)力及購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)雖然寶安的房?jī)r(jià)較低，市場(chǎng)的主力總價(jià)在4050萬(wàn)之間。但寶安客戶的經(jīng)濟(jì)實(shí)力卻不低，2002年人均國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá)到26959元，超過(guò)3000美元。按戶籍人口計(jì)算的人均存款達(dá)到20727元。多數(shù)本地人均可以輕松的購(gòu)買(mǎi)總價(jià)在80萬(wàn)左右的住宅，擁有與市場(chǎng)價(jià)格不相符合的購(gòu)買(mǎi)力。寶安的市場(chǎng)有著較大的發(fā)展空間。（2）未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)l 居家型需求將向舒適型轉(zhuǎn)變從目前市場(chǎng)供應(yīng)看，居家型住房已經(jīng)供應(yīng)過(guò)剩，而一些偏大戶型卻顯示了較好的市場(chǎng)反映，表明下一階段，再次置業(yè)者的需求必然將轉(zhuǎn)向舒適型的住房，其換房的目的在于提升現(xiàn)有居住條件，因此在戶型上將偏向于中大戶型，需求有一個(gè)更為舒適、寬敞的住房，同時(shí)對(duì)小區(qū)的硬軟件要求也將大大提高。l 居住環(huán)境、社區(qū)服務(wù)意識(shí)提高寶安人注重實(shí)在，消費(fèi)比較理性，跟寶安當(dāng)?shù)氐奈幕嘘P(guān)，隨著生活水平的提高，寶安人開(kāi)始注重居住的環(huán)境和社區(qū)服務(wù)等因素，近期寶安樓盤(pán)漸漸開(kāi)始突顯小區(qū)環(huán)境或園林景觀等因素，除園林面積越來(lái)越大以外，也漸漸地在向特色化園林靠攏；在社區(qū)服務(wù)方面，物業(yè)管理水平也成了評(píng)價(jià)一個(gè)樓盤(pán)素質(zhì)高低的重要方面，因此，寶安房地產(chǎn)在物業(yè)管理水平上已漸漸朝著品牌化道路邁進(jìn)，如中商花園聘請(qǐng)深圳萬(wàn)夏居業(yè)，御景臺(tái)引進(jìn)中海物業(yè)，西海岸聘請(qǐng)金地物業(yè)。龍華、布吉的房地產(chǎn)市場(chǎng)特點(diǎn)龍華、布吉同屬關(guān)外，但近兩年來(lái)卻發(fā)展迅猛，特別是龍華鎮(zhèn)，大盤(pán)不斷涌現(xiàn)，吸引了大量的關(guān)內(nèi)人士購(gòu)房居住，成為近年房地產(chǎn)是市場(chǎng)的熱點(diǎn)區(qū)域，完全區(qū)別于新安地區(qū)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，成為深圳郊區(qū)化居住開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)區(qū)域，（1）龍華布吉房地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)： l 大規(guī)模開(kāi)發(fā)大盤(pán)具有聚合效應(yīng)，對(duì)于區(qū)域的拉動(dòng)效果是毋庸置疑的，大盤(pán)具備可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，能夠起到長(zhǎng)期帶動(dòng)作用；大盤(pán)配套齊全，能夠保證郊區(qū)化生活的便利。大盤(pán)樓價(jià)偏低，可以滿足多數(shù)人的置業(yè)需求。作為深圳最早興起郊區(qū)化居住的熱潮城鎮(zhèn)，布吉能夠?qū)⑦@股熱潮堅(jiān)持到底，則是因?yàn)槿f(wàn)科四季花城、中海怡翠花園、中城康橋花園、桂芳園等大項(xiàng)目對(duì)布吉住宅市場(chǎng)的持續(xù)拉動(dòng)。龍華市場(chǎng)的崛起于近一兩年，這是城市重心西移的結(jié)果，同時(shí)也顯得更加從容和大氣，如今的龍華可謂大鄂云集，大盤(pán)圍城，美麗36風(fēng)和日麗、錦繡江南不斷吸引深圳白領(lǐng)，很快將要?jiǎng)庸さ慕鸬馗窳中℃?zhèn)更將提高龍華的號(hào)召力和提升區(qū)域形象。l 多樣化的產(chǎn)品布吉、龍華主要客戶為本地工廠管理人員以及關(guān)內(nèi)白領(lǐng)，因此需求層面廣，所以產(chǎn)品也多樣化發(fā)展，首先建筑、園林風(fēng)格不拘一格，歐式、現(xiàn)代、江南式匯聚一堂，不一而足，其次是戶型跨度也比較大，從小戶型到大戶型，甚至300平方米以上的戶型均可提供，再次是建筑類(lèi)型的多樣，從多層到小高層，乃至TOWNHOUSE、別墅等，讓消費(fèi)者有充分的選擇。l 強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)差與關(guān)內(nèi)樓盤(pán)均價(jià)6000元的價(jià)格水平相比，關(guān)外樓盤(pán)的均價(jià)僅僅是3500元，2500元的差距使得單套的總價(jià)差大約在20萬(wàn)左右，20萬(wàn)甚至可以購(gòu)買(mǎi)一輛中高檔次的家庭轎車(chē)，解決郊區(qū)化所帶來(lái)的交通問(wèn)題。巨大的價(jià)差使得大量在關(guān)內(nèi)無(wú)法置業(yè)的小白領(lǐng)選擇了在關(guān)外置業(yè)，與福田羅湖最近的龍華和布吉因此成了選擇的重點(diǎn)。（2）布吉、龍華房地產(chǎn)市場(chǎng)的缺陷l 基礎(chǔ)配套欠缺布吉、龍華的房地產(chǎn)持續(xù)高溫，使得兩鎮(zhèn)的人口增長(zhǎng)速度較快，而城鎮(zhèn)基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)過(guò)于滯后且檔次水平較低，在醫(yī)療、學(xué)校、購(gòu)物等方面，住戶還得借助關(guān)內(nèi)配套，這無(wú)疑增加了關(guān)內(nèi)的壓力，所以加快城鎮(zhèn)配套的建設(shè)和提高水平是龍華、布吉必須解決的問(wèn)題，也是保證房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的要求。l 通關(guān)能力的限制關(guān)外大盤(pán)的大量開(kāi)發(fā)吸引了眾多的關(guān)內(nèi)客戶，也因此帶來(lái)了通關(guān)問(wèn)題，大量的白領(lǐng)在早上和下午形成了出入關(guān)的高峰，造成了通關(guān)時(shí)間的延長(zhǎng)和不可確定。并且，由于車(chē)輛的大量出入，也造成了道路交通的阻塞，對(duì)上下班交通產(chǎn)生了負(fù)面的影響。近兩年來(lái)這一問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重，很多關(guān)內(nèi)客戶由于這一原因而不愿在關(guān)外置業(yè)，影響了關(guān)外房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展。l 城市環(huán)境的影響關(guān)外城鎮(zhèn)的發(fā)展屬于工業(yè)化帶動(dòng)的結(jié)果，