企業(yè)市場營銷決策投資組合分析(編輯修改稿)
2025-07-22 04:00 本頁面
【文章內容簡介】 各國企業(yè)的領導者和經營管理學者進行了許多研究，形成了不少流派的理論和方法。從企業(yè)實用性考慮，美國波士頓咨詢集團的研究人員提出的四象限評價法較為直觀和實用。有關四象限法的分析和做法，在本書已有介紹，這里從略。我們關心的問題，是對有眾多產品的企業(yè)來說，如何根據(jù)各個產品的地位和趨勢決定取舍，區(qū)別急緩，分配資金，制定合理的產品投資組合計劃，使企業(yè)有限的資金得以有效地分配和使用，以取得最佳的資金效益。因此，企業(yè)經營戰(zhàn)略，從一定的意義上講，也就是資金分配和使用，以取得最佳的資金效益。因此，企業(yè)經營戰(zhàn)略，從一定的意義上講，也就是資金分配的戰(zhàn)略決策。企業(yè)業(yè)務（產品）投資組合計劃的作用，就是引導企業(yè)把有限的資金集中使用于所選擇的項目。 如何正確評價、決定企業(yè)是否進入某項新業(yè)務，以及正確地決定對各個事業(yè)部的資金分配額，就需要測定新業(yè)務活動的投資利潤率。只有明確了投資利潤率的各種靜態(tài)和動態(tài)的決定因素和計算方法，企業(yè)才能對經營戰(zhàn)略各個方面（包括業(yè)務投資組合計劃）做出正確的判斷和決策?！ ⊥顿Y收益的分析評價方法很多，按其是否考慮資金時間價值，可分為靜態(tài)法和動態(tài)法。前者是不考慮資金時間價值的分析評價方法。靜態(tài)法中最基本的方法，有投資報酬率法和投資回收期法?！ ?．投資報酬率法 它是通過計算平均每年凈收益與平均投資額的比率，來進行投資決策的方法。其計算公式如下： 投資報酬率=年平均凈收益/平均投資額 在選擇投資方案時，應選擇投資報酬率高或滿意方案。 2．投資回收期法 它是一種根據(jù)收回原始投資額所需的時間長短來進行投資決策的方法。其計算公式為： 投資回收期（年）=原始投資額/每年現(xiàn)金凈流入量 現(xiàn)金凈流入量包括由于投資使企業(yè)增加的盈利額和收回的固定資產折舊費?；厥掌谠蕉蹋从迟Y金收回速度越快，在未來期內承擔的風險
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