企業(yè)市場營銷決策投資組合分析-文庫吧資料
2025-07-01 04:00本頁面
【正文】 可以獲得利潤報酬而增殖?！ r間價值是資金的一個重要特性。對短期投資方案作粗略評價時，此法簡易實用。因此可用投資回收期的長短作為選擇投資方案的依據(jù)。其計算公式為： 投資回收期（年）=原始投資額/每年現(xiàn)金凈流入量 現(xiàn)金凈流入量包括由于投資使企業(yè)增加的盈利額和收回的固定資產(chǎn)折舊費。其計算公式如下： 投資報酬率=年平均凈收益/平均投資額 在選擇投資方案時，應(yīng)選擇投資報酬率高或滿意方案。靜態(tài)法中最基本的方法，有投資報酬率法和投資回收期法?！ ⊥顿Y收益的分析評價方法很多，按其是否考慮資金時間價值，可分為靜態(tài)法和動態(tài)法?！ ∪绾握_評價、決定企業(yè)是否進(jìn)入某項新業(yè)務(wù)，以及正確地決定對各個事業(yè)部的資金分配額，就需要測定新業(yè)務(wù)活動的投資利潤率。因此，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，從一定的意義上講，也就是資金分配的戰(zhàn)略決策。我們關(guān)心的問題，是對有眾多產(chǎn)品的企業(yè)來說，如何根據(jù)各個產(chǎn)品的地位和趨勢決定取舍，區(qū)別急緩，分配資金，制定合理的產(chǎn)品投資組合計劃，使企業(yè)有限的資金得以有效地分配和使用，以取得最佳的資金效益。從企業(yè)實用性考慮，美國波士頓咨詢集團(tuán)的研究人員提出的四象限評價法較為直觀和實用。因此，需要考慮以下因素：①服務(wù)方向；②競爭對手；③市場需求；④企業(yè)優(yōu)勢；⑤資源條件；⑥收益目標(biāo)。這是企業(yè)產(chǎn)品投資組合計劃必須解決的問題?！ ∫虼耍髽I(yè)能否有效地掌握投入資金的對策，取得好的產(chǎn)品資金效果，提高資金運營效率，是一個大的戰(zhàn)略問題，也是企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計劃的任務(wù)。市場上已有新的替代產(chǎn)品出現(xiàn)，逐步取代原有產(chǎn)品。這是該產(chǎn)品獲利的黃金時代。有的企業(yè)不得不以貸款來維持成長。但為了適應(yīng)市場成長、擴(kuò)大批量，企業(yè)還要繼續(xù)投入設(shè)備和流動資金。這一階段的產(chǎn)品是投入多、產(chǎn)出少，企業(yè)獲利少，甚至可能虧本，需要籌措一定資金給予支持和保證。為了使用戶了解
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