企業(yè)市場營銷決策投資組合分析(文件)
【正文】 報酬而增殖。企業(yè)只有在考慮資金時間價值的情況下，對投資或收益進行比較，才能得到正確的評價。value簡稱NPV） 它是目前國外評價投資方案經(jīng)濟效益的最普遍、最重要的方法之一。凈現(xiàn)值越大，說明投資的經(jīng)濟效益越好，在投資額相同的情況下，凈現(xiàn)值最大的方案為最值方案。of顯然，內(nèi)部收益率越大，說明獲利能力越強?！ ∑髽I(yè)合理的生產(chǎn)規(guī)模的確定，是在產(chǎn)品選型和市場需求已經(jīng)確定和弄清的基礎(chǔ)上，運用盈虧分析法，分析經(jīng)濟規(guī)模界限，然后再擇佳確定的。企業(yè)在營銷策略中，產(chǎn)品的售價是根據(jù)產(chǎn)品的市場壽命周期的不同階段而相應(yīng)變化的，而其成本也因產(chǎn)量的增減而隨之變化。X—F=0 式中： X——產(chǎn)品產(chǎn)銷量； P（X）——單位產(chǎn)品銷售價格數(shù)函； CV（X）——單位產(chǎn)品可變成本函數(shù)； F——產(chǎn)品固定成本。產(chǎn)品規(guī)模在X1與X2之間為經(jīng)濟規(guī)模區(qū)，Xm為最大利潤點，即最佳的生產(chǎn)規(guī)模。4 / 4。 總之，企業(yè)經(jīng)營活動與投資決策具有密切的關(guān)系，任何營銷策略和產(chǎn)品方案的制訂與選擇都要通過投資分析與評價，相互配合，才能保證達到預(yù)期的效果。即盈虧臨界點，兩點之間即是經(jīng)濟規(guī)模區(qū)?！ 〗?jīng)濟規(guī)模區(qū)可以由下列公式求出： P（X） 企業(yè)經(jīng)濟規(guī)模界限問題的研究，在西方國家尤為重視。在企業(yè)營銷活動中，如何確定合理生產(chǎn)規(guī)模問題，不僅關(guān)系著投資的規(guī)模，也直接影響企業(yè)的經(jīng)濟效益?？赏ㄟ^下式求出： 式中： Kt——t期的凈現(xiàn)金流入量； KF——原投資額； r——利率，也即內(nèi)部收益率。內(nèi)部收益法（Internal 當(dāng)凈現(xiàn)值大于零、等于零、小于零時，分別表示投資收益之現(xiàn)值大于、等于、小于投資額。 動態(tài)分析法很多，應(yīng)用也很靈活，最基本的方法有： 1．凈現(xiàn)值法（Net因此，資金具有時間價值的特
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