【文章內(nèi)容簡介】 比較：；。3） 技術(shù)支持分析：百度不提供詳細的網(wǎng)絡(luò)營銷分析工具；Google提供功能強大的analytics流量分析服務(wù)，可以非常準確的檢測各個關(guān)鍵詞的效果轉(zhuǎn)化率等信息，有助于幫助客戶改善廣告效果。4） 市場優(yōu)勢分析：百度是最大的中文搜索引擎，可以將酒店網(wǎng)站的業(yè)務(wù)推廣到全國，針對國內(nèi)推廣有優(yōu)勢；Google是世界上最大的搜索引擎，可以將業(yè)務(wù)推廣到全世界，對外貿(mào)企業(yè)的國際推廣有強大優(yōu)勢。國內(nèi)推廣雖然沒有百度的市場份額大，但是推廣效果也很好。5） 業(yè)務(wù)特點比較：百度在靠渠道推廣開后，目前主要以直銷為主；Google初期依靠渠道，在不甚理想后開始直銷，并且開始利用其Adsense聯(lián)盟平臺來讓成千上萬的個人網(wǎng)站來幫其推廣Adwords業(yè)務(wù)。3. SEOSEO即搜索引擎優(yōu)化，優(yōu)化后的網(wǎng)站可以在不向搜索引擎付費的情況下出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前列（這并不是說購買關(guān)鍵詞后可以不需要SEO）。百度和Google已經(jīng)成為人們上網(wǎng)必不可少的搜索引擎工具，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)，%的客戶都使用了搜索引擎搜索過旅游產(chǎn)品，%的客戶預訂酒店前會使用搜索引擎工具。所以，被google和百度搜索到并排列在搜索結(jié)果的首頁成為酒店預訂網(wǎng)站推廣宣傳的首選。SEO不是去尋找搜索引擎的漏洞，而是根據(jù)搜索引擎標準去把網(wǎng)站打造成為符合搜索引擎標準的網(wǎng)站，做好SEO需要研究搜索引擎的算法，有針對性地調(diào)整網(wǎng)站屬性以適應搜索。一般而言，影響搜索引擎排名有八大因素：服務(wù)器因素；網(wǎng)站內(nèi)容因素；title和meta標簽設(shè)計；網(wǎng)頁排版細節(jié)因素；域名和URL設(shè)計；網(wǎng)站鏈接構(gòu)架因素；關(guān)鍵詞的密度和布局；反向鏈接因素。這就要求在建站之初就要先搭建好網(wǎng)站架構(gòu)和布局，將“對搜索引擎友好”作為主導思想滲透在這八個因素中。目前的現(xiàn)狀是：大多數(shù)美工都不注重這些細節(jié)，做網(wǎng)頁的時只是單純考慮美觀，造成了網(wǎng)站好看不中用；大多數(shù)程序員開發(fā)網(wǎng)站只是單純的從功能實現(xiàn)上來設(shè)計程序，沒有考慮到這些SEO細節(jié)因素，造成網(wǎng)站功能強大，但對搜索引擎不友好；大多數(shù)SEO服務(wù)商比較急功近利，雖然了解這些情況，但是沒幾個能夠認真的把每一個細節(jié)都做好，而是僅利用反向鏈接提高排名，這樣做的話，一旦鏈接停止，排名很快就找不到了。如何從搜索引擎中獲得長期穩(wěn)定的好排名，需要把八大因素中的每一個細節(jié)都認真做好。SEO是一門技術(shù)，但不是網(wǎng)站掌握了SEO就能在網(wǎng)絡(luò)營銷上勝人一籌，還需要有正確的SEO策略，如：酒店機票預訂網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇策略就不能簡單定位在追求幾個熱門關(guān)鍵詞，而應該側(cè)重于“產(chǎn)品詞”和“產(chǎn)品相關(guān)的組合詞”上，如果只排“機票預訂”、“酒店預訂”帶不來多少流量，應該考慮：城市名+酒店（例如：北京 酒店預訂）城市名+商圈+酒店（例如：上海 南京西路 酒店預訂）城市名+機票（例如：北京機票預訂）城市名+城市名+機票（例如：北京到廣州機票預訂）另外，很多酒店喜歡將酒店名稱或品牌作為關(guān)鍵詞，其實沒有必要，因為不用SEO，搜索引擎也會默認將酒店網(wǎng)站排到前面。酒店要根據(jù)自己潛在客戶的喜好，去選擇最適合自己的關(guān)鍵詞，這可以借助相關(guān)工具來挖掘。關(guān)鍵詞分析不僅是酒店投入關(guān)鍵詞廣告中的重要一環(huán)，也是整個SEO策略中最重要的一環(huán)，如果這一環(huán)工作做不好，其它工作都將受影響。因為關(guān)鍵詞選擇不夠準確，就算排名很好也很難帶來有效點擊，自然銷售轉(zhuǎn)化率也會很低，所以說，關(guān)鍵詞選擇錯誤將導致大量的SEO工作都是白做。關(guān)鍵詞選好后，如果網(wǎng)站構(gòu)架和目前的網(wǎng)頁不能按照SEO的標準將這些關(guān)鍵詞很合理的進行分布和表現(xiàn)，那么就需要采取一些網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的措施。一般來說，如果關(guān)鍵詞信息在網(wǎng)頁中出現(xiàn)得較多、較頻繁，網(wǎng)站被搜索到的可能性就較大。但千萬不要認為關(guān)鍵詞用的頻率越高越好，許多搜索引擎會自動過濾掉那些過于頻繁地使用關(guān)鍵詞的網(wǎng)站。最好的辦法是在網(wǎng)站中經(jīng)常使用關(guān)鍵詞的同時，盡力保持網(wǎng)站信息組合的自然風格。而酒店預訂網(wǎng)站基本上都是查詢式的，幾乎沒有表現(xiàn)組合詞的頁面，就需要根據(jù)這個現(xiàn)象制定一個網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化策略。另外還會涉及到網(wǎng)站的超鏈接等方面的基礎(chǔ)SEO策略，如通過合作網(wǎng)站的配合推廣帶來流量——你可能搜索某一條新聞或者某個關(guān)鍵詞，排在前幾頁的都是它和它的合作網(wǎng)站的。所以，一個網(wǎng)站SEO效果如何，需要一個基礎(chǔ)型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化和創(chuàng)造型結(jié)構(gòu)優(yōu)化相結(jié)合的策略，而且SEO是個長期性的工作，因為維也納在SEO，競爭對手也在SEO，相關(guān)負責人必須能夠站到網(wǎng)站運營和網(wǎng)絡(luò)營銷的角度來考慮，而不是一個簡單的階段性關(guān)鍵詞排名就能永遠解決問題。4. 反向鏈接反向鏈接和對方付費電話相似。與常規(guī)電話打電話者即付費者不同，對方付費電話將打電話者和付費者分開，由接電話者支付費用。常規(guī)鏈接在源文檔內(nèi)部進行聲明和顯示，而反向鏈接則在目標文檔內(nèi)部進行聲明。換言之，常規(guī)鏈接在文檔 A 中標明“指向文檔 B”，而反向鏈接則在文檔 B 中要求“使文檔 A 指向我”。增加反向鏈接的方法：1） 將維也納的網(wǎng)站提交到DMOZ目錄、yahoo目錄、ODP目錄等一些專業(yè)目錄網(wǎng)站；2） 與行業(yè)協(xié)會或商業(yè)機構(gòu)聯(lián)系。這些非營利性網(wǎng)站的鏈接權(quán)重一般都比較高，所以與這些網(wǎng)站進行鏈接交換也是非常好的一種手段；3） 發(fā)布新聞稿，在新聞稿中合理的加上超鏈接，當這個新聞被眾多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載之后，就可以幫助維也納網(wǎng)站增加非常多的反向鏈接；4） 在論壇簽名中加上維也納網(wǎng)站的超鏈接。經(jīng)常上論壇，發(fā)貼子，資源要好好利用；5） 創(chuàng)建blog，豐富blog的內(nèi)容，在blog中合理的加上維也納網(wǎng)站的超鏈接；6） 用搜索引擎搜索“提交網(wǎng)站、add url”等相關(guān)關(guān)鍵詞。在搜索到的網(wǎng)頁中增加維也納網(wǎng)站的反向鏈接；7） 給維也納網(wǎng)站增加自助鏈接申請功能，吸引其他網(wǎng)站主動與你鏈接；8） 在別人的博客上留下評論，每天盡可能的這樣做，但不要留垃圾評論。甚至有些博客留下評論就可以得到反向鏈接；9） 看看什么內(nèi)容傳播最快。多多查看百度中文搜索風云榜，找到近期的搜索熱門關(guān)鍵詞。若維也納的文章出現(xiàn)在了熱門關(guān)鍵字搜索結(jié)果首頁，就會有大量流量。10） 購買反向鏈接，有很多站長擁有數(shù)量非常多的資源，可以向他們購買反向鏈接。11） 增加反向鏈接要注意的問題：第一，要循序漸進，不要一下子增加非常多。如果很短時間內(nèi)快速增加了非常多的反向鏈接，很容易會被Google放進“沙盒”，也就是說這個網(wǎng)站不會被Google封掉，但是卻無法獲得很好的排名。第二，增加反向鏈接要重質(zhì)量，不要單純追求數(shù)量。如果想長久獲得好的排名，反向鏈接的質(zhì)量會比數(shù)量更加重要，增加反向鏈接最好找相關(guān)度近的，如以商務(wù)人士為受眾對象的網(wǎng)站，如果有很多無用的垃圾網(wǎng)站的反向鏈接會非常有害。第三，反向鏈接不能用群發(fā)工具，也不能跟權(quán)重低的網(wǎng)站做鏈接。5. 口碑宣傳酒店的口碑推廣主要是客戶消費酒店產(chǎn)品及服務(wù)感覺滿意后，自發(fā)地進行口口傳播，這需要酒店要用高標準、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)作支撐。其次，一個網(wǎng)站也會讓用戶形成口碑傳播，酒店網(wǎng)站同樣如此。大部分人都覺得網(wǎng)站口碑傳播比SEO還神秘，其實任何一種推廣手段都是有規(guī)律可循的：第一步：讓客戶記住維也納酒店的網(wǎng)站，需做到：1） 網(wǎng)站在定位、內(nèi)容、設(shè)計等方面要有特色；2） 特別要很好的表現(xiàn)出來，讓客戶快速知道維也納的網(wǎng)站給其帶來的好處；3） 網(wǎng)站域名要特別容易記憶和傳播。第二步：要讓客戶瀏覽維也納酒店網(wǎng)站的時候感覺非常好，需做到：1） 服務(wù)器速度一定要快；2） 網(wǎng)站設(shè)計一定要人性化；3） 把網(wǎng)站帶給會員的好處直白的表現(xiàn)出來。第三步：在網(wǎng)頁中關(guān)鍵位置暗示客戶去口碑宣傳口碑推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷策略中最重要的策略之一，多揣摩客戶的心理，口碑推廣做好了，不僅僅可以提升網(wǎng)站的流量，更重要的可以提升網(wǎng)站粘度，提升網(wǎng)站的品牌。6. 交換流量具體做法就是交換廣告位、交換欄目、交換彈出等方式交換鏈接，這是個人站長常用的方式，但維也納酒店也可以用這種免費的方式，與具有商務(wù)人士受眾形態(tài)的網(wǎng)站進行交換。7. Email、、MSNEmail推廣讓人想起郵件群發(fā)，這是一種比較極端的推廣方式，如果降低推銷意味，以精美的文案和圖片編輯成電子雜志，相信效果會好很多。推廣指利用簽名、、甚至利用掛機軟件來推廣。MSN推廣是一種病毒式推廣，具體就是客戶注冊后立刻自動給他的所有好友發(fā)送邀請注冊郵件，然后好友注冊再繼續(xù)給好友的好友群發(fā)，效果很厲害，不過現(xiàn)在已經(jīng)被用濫了。8. 導航網(wǎng)站登錄與hao12265566等網(wǎng)址導航網(wǎng)站合作，登錄之后效果立竿見影。9. 電子雜志推廣每月制作電子雜志，免費向會員的電子郵箱發(fā)送，同時放到各類電子雜志網(wǎng)站讓網(wǎng)友免費下載閱讀（切記，電子雜志的內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵，不然會被當作垃圾郵件）。10. 電子書推廣整理相關(guān)的文檔，制作網(wǎng)站相關(guān)主題的電子書，并在中間合理融入推廣廣告，然后把電子書放到成千的下載網(wǎng)站供廣大精準受眾免費下載。11. 聯(lián)名卡酒店聯(lián)名卡營銷是一種成熟的異業(yè)合作的推廣方式，攜程、7天都有此類做法，在此不贅述。12. 活動推廣和相關(guān)網(wǎng)站和媒體合作搞專題活動，搞的轟轟烈烈，效果自然會非常的好。此種方法不僅酒店可以樹立行業(yè)地位，而且網(wǎng)站也得到了推廣，如艾瑞年會給艾瑞網(wǎng)帶來的影響就非常大。維也納可以嘗試舉辦以下類型的活動，使酒店及其網(wǎng)站較短時間內(nèi)在互聯(lián)網(wǎng)上迅速擴大自身知名度和影響力：大賽型：如新浪博客剛推出時候搞的博客大賽，超級女聲火的時候sogou借勢搞得網(wǎng)絡(luò)sogou超級女生等等。維也納可以在網(wǎng)絡(luò)上推出一個“音樂主題酒店創(chuàng)意大賽”，利用網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟發(fā)布消息，參賽者注冊為維也納會員后在線提交創(chuàng)意方案，評選過程公證，優(yōu)選者獲得維也納酒店產(chǎn)品獎勵或維也納市之旅。年會型：以贊助的方式聯(lián)合行業(yè)協(xié)會共同舉辦“商務(wù)酒店年度評選”。論壇型：參加各種主題的行業(yè)論壇。促銷型：這是電子商務(wù)網(wǎng)站的常用戰(zhàn)術(shù)，維也納網(wǎng)站也經(jīng)?？梢钥吹酱祟惔黉N活動，主要為吸引回頭客，提高網(wǎng)站的黏度。抽獎型：在酒店推出新產(chǎn)品時可以采取這種活動推廣，有獎品就能吸引不少網(wǎng)友。