文化產(chǎn)業(yè)噶艾倫(編輯修改稿)
2025-07-21 23:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 體MOBA類細(xì)分市場(chǎng)用戶就高達(dá)8000萬(wàn)。《英雄聯(lián)盟》引領(lǐng)著MOBA對(duì)戰(zhàn)類網(wǎng)游細(xì)分市場(chǎng)?！队⑿勐?lián)盟》網(wǎng)絡(luò)游戲從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)之初就確定了要走全球市場(chǎng)的戰(zhàn)略，英雄聯(lián)盟的海量英雄大都是各國(guó)、各民族文化中的人物為原型的，這使得《英雄聯(lián)盟》在進(jìn)入各個(gè)國(guó)家時(shí)，都可以通過(guò)這些英雄人物產(chǎn)生文化認(rèn)同感，引起各國(guó)用戶的共鳴，減小了外來(lái)文化產(chǎn)品進(jìn)入一種文化的阻力。二、 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略決策是關(guān)系企業(yè)前途命運(yùn)的重要工作，在企業(yè)管理中處于核心地位，《英雄聯(lián)盟》品牌文化的塑造，與其高明的經(jīng)營(yíng)策略關(guān)系密切。（一）產(chǎn)品授權(quán)，合作運(yùn)營(yíng)。《英雄聯(lián)盟》的在中國(guó)將產(chǎn)品授權(quán)給中國(guó)騰訊公司，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，合作運(yùn)營(yíng)。為了使游戲更適合中國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)中國(guó)用戶的使用習(xí)慣，并基于版本情況，騰訊《英雄聯(lián)盟》本地化團(tuán)隊(duì)與RIOT一起討論中國(guó)的免費(fèi)英雄陣容，并最終選定符合中國(guó)玩家文化背景的英雄陣營(yíng)。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還在漢化文字和語(yǔ)音的時(shí)候，加入一些中國(guó)文化背景下特有的笑話，讓用戶在體驗(yàn)游戲時(shí)，會(huì)心一笑。這種產(chǎn)品授權(quán)合作經(jīng)營(yíng)的經(jīng)營(yíng)方式，既保證自己的產(chǎn)權(quán)不受侵犯，獲得了大量的授權(quán)收益，又是自己的產(chǎn)品更加本土化，從而占據(jù)更大的市場(chǎng)，獲得更大的利潤(rùn)。（二）全方位的宣傳渠道和策略?！队⑿勐?lián)盟》的運(yùn)營(yíng)商采用了傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，其中包括海報(bào)、創(chuàng)意《英雄聯(lián)盟》品牌列車、創(chuàng)意視頻廣告。運(yùn)營(yíng)商通過(guò)這種傳統(tǒng)的廣告方式，將網(wǎng)游產(chǎn)品宣傳到“大街小巷”。除此之外，運(yùn)營(yíng)商還充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳。運(yùn)營(yíng)商在優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)視頻媒體上播放新手視頻教程或賽事視頻，一方面解決了《英雄聯(lián)盟》在玩法上要求高，門檻高的弊端，減少了用戶的流失，另一方面通過(guò)這些視頻的播放，增加了人們對(duì)《英雄聯(lián)盟》的認(rèn)知?；诰W(wǎng)絡(luò)平面媒體的宣傳也起到了巨大的作用。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資訊、論壇、微薄等網(wǎng)絡(luò)平面媒體，《英雄聯(lián)盟》實(shí)現(xiàn)了多層次宣傳體系。（三）產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。游戲周邊是指以游戲?yàn)檩d體，對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘。包括以游戲?yàn)橹鞲拍畹耐婢?、食品、飾品等等?shí)物，同時(shí)也包括音樂(lè)、圖象、書籍等文化產(chǎn)品。不同形式的周邊產(chǎn)品，在游戲周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈?！队⑿勐?lián)盟》中的九尾妖狐是最受玩家喜愛(ài)的角色之一，其美艷造型更是成為廣大游戲妹紙們爭(zhēng)相Cosplay的對(duì)象。市面上各種精美的帶有九尾妖狐的服飾物品等都引得廣大游戲玩家的競(jìng)相追逐。Riot Games以《英雄聯(lián)盟》虛擬樂(lè)隊(duì)“五殺搖滾樂(lè)隊(duì)”的名義發(fā)布了樂(lè)隊(duì)的首張專輯《懲與燃》，其中包含8首以游戲中武器命名的歌曲，游戲周邊產(chǎn)業(yè)鏈的形成，增加了游戲的附加值，擴(kuò)大了《英雄聯(lián)盟》的影響力，帶來(lái)了游戲之外的豐厚利潤(rùn)。三、品牌文化除了最基本的消遣娛樂(lè)，玩家游戲消費(fèi)的目的還包括交友、尋找歸宿感等。優(yōu)秀的人物、場(chǎng)景設(shè)計(jì)，幽默的臺(tái)詞、惡搞的劇情、震撼的音效、豐富的文化底蘊(yùn)等，都是廣
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