快速建立強(qiáng)勢(shì)品牌(編輯修改稿)
2025-07-21 23:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 無(wú)襯半里”西服填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白；“生態(tài)環(huán)保”系列列入國(guó)家“星火計(jì)劃”；“非粘合襯”系列廣受客戶青睞。制造上，法派配備了法國(guó)立克裁剪系統(tǒng)、德國(guó)杜克普吊掛系統(tǒng)、意大利面料預(yù)縮機(jī)、羅東迪整燙流水線等國(guó)際終端的設(shè)計(jì)系統(tǒng)和生產(chǎn)設(shè)備，并采用世界先進(jìn)的生產(chǎn)管理系統(tǒng)，從根本上保證了產(chǎn)品質(zhì)量。1999年9月法派通過(guò)了ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證，2001年3月通過(guò)了ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證，8月通過(guò)了OHSAS18001國(guó)際職業(yè)安全衛(wèi)生管理體系，成為全國(guó)首個(gè)取得“雙綠色”認(rèn)證的服飾企業(yè)。有著豐富營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的彭星知道，除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造工藝，品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)在體現(xiàn)情感性利益方面有著重要地位。一個(gè)小小的標(biāo)簽就可以融入整個(gè)企業(yè)和品牌的文化，建立起企業(yè)與顧客的溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任和品牌忠誠(chéng)。法派人從品牌目標(biāo)出發(fā)，結(jié)合專業(yè)建議，形成了自己的品牌標(biāo)簽。主品牌采用英文字母為主，漢字為輔，既體現(xiàn)融匯東西文化又強(qiáng)調(diào)了法派品牌堅(jiān)定不移的國(guó)際化路線。標(biāo)簽主體莊重、優(yōu)雅，適合白領(lǐng)和商業(yè)精英正式場(chǎng)合的穿著要求，體現(xiàn)了法派方針“人如品牌，品牌如人”；然而，穿插期間的中文字“法派”又透著時(shí)尚和活潑，盡顯年輕人的激情和創(chuàng)造力，整體設(shè)計(jì)渾然一體，是法派品牌文化與目標(biāo)顧客需求很好溝通的結(jié)果。出于今后國(guó)際化發(fā)展的考慮，法派商標(biāo)出爐之后公司旋即在意大利、中國(guó)大陸、香港、美國(guó)和法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)，為今后拓展國(guó)際市場(chǎng)埋下了伏筆。 （法派主品牌標(biāo)識(shí)）四、 塑造品牌個(gè)性服裝，尤其是高檔服裝是消費(fèi)者體現(xiàn)個(gè)人品位和層次，展現(xiàn)個(gè)人生活情趣和態(tài)度的一個(gè)載體。高檔男裝品牌要獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同和青睞就必須塑造與現(xiàn)代男性推崇和追求的生活態(tài)度相一致的品牌個(gè)性，從而確定品牌獨(dú)一無(wú)二的差異優(yōu)勢(shì)。為了塑造品牌個(gè)性，法派人首先從分析現(xiàn)代社會(huì)精英男士的生活狀態(tài)入手?，F(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)的“大男人主義”早已成為歷史，而“野蠻女友”式的“女權(quán)主義”在家庭中占有相當(dāng)大的比例，缺乏平等對(duì)話的基礎(chǔ)，家庭的溫情氣息日漸淡漠。另一方面，男人的社交、商務(wù)應(yīng)酬活動(dòng)日益增多，留給家庭的時(shí)間愈來(lái)愈少，從而產(chǎn)生家庭隔閡和情感麻木，甚至產(chǎn)生情感危機(jī)。更讓人沮喪的是，虛偽、矯情、爾虞我詐充斥著整個(gè)社會(huì)環(huán)境，真情淪喪。這種生活狀態(tài)讓許多精英男士對(duì)工作和家庭生活越來(lái)越缺乏激情，他們崇尚和渴望一種輕松狀態(tài)下的生活方式，沒(méi)有壓力，沒(méi)有焦灼，快樂(lè)比憂愁多，激情比溫情多，關(guān)愛(ài)比冷漠多，體貼比麻木多。正是在深入剖析了現(xiàn)代精英男士的生活狀態(tài)之后，法派獨(dú)樹(shù)一幟地在業(yè)界創(chuàng)立了“真情”這一品牌訴求。它強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代社會(huì)精英男士對(duì)愛(ài)人、對(duì)家庭坦誠(chéng)交流，相互信任，理解寬容，富有責(zé)任。在平淡的生活中要有激情調(diào)劑，使生活充滿情趣，情感保持新鮮，現(xiàn)代精英男士關(guān)注“真情、真愛(ài)、真生活”。從市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，法派的“真情”品牌訴求獲得了目標(biāo)顧客群的廣泛接受，迅速地與法派品牌產(chǎn)生了共鳴。法派人認(rèn)為只有這種反“教育式”的品牌個(gè)性才具有號(hào)召力和感染力，同時(shí)也符合國(guó)際社會(huì)大多數(shù)精英男士的生活訴求，符合品牌的國(guó)際化發(fā)展的要求。五、 品牌傳播在建立了品牌識(shí)別，明確了品牌個(gè)性之后，法派品牌管理團(tuán)隊(duì)所要做的是根據(jù)品牌展望的目標(biāo)要求，規(guī)劃品牌傳播方案，迅速建立起廣泛的品牌知名度，在目標(biāo)客戶頭腦中建立有效的品牌聯(lián)想。1． 形象工程與大多數(shù)服裝生產(chǎn)企業(yè)一樣，法派在品牌產(chǎn)播過(guò)程中也選擇了由名人來(lái)?yè)?dān)任品牌形象代言人。彭星是這樣理解品牌代言的：首先可以借品牌代言人的名人效應(yīng)建立起品牌知名度，使品牌與代言人之間建立起積極而美好的聯(lián)想，吸引消費(fèi)者的注意力；其次，要把代言人的人格形象投射代品牌中，突出品牌個(gè)性，使品牌更具立體感和人格魅力。在服裝本身無(wú)法感性而全面地表現(xiàn)品牌個(gè)性的情況下，通過(guò)代言人的個(gè)性和社會(huì)形象來(lái)對(duì)品牌內(nèi)涵及個(gè)性進(jìn)行詮釋無(wú)疑能幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)品牌和理解品牌。經(jīng)過(guò)對(duì)比、篩選和接洽，法派集團(tuán)最終選擇了梁家輝和張柏芝這一組合來(lái)代言法派服飾。梁家輝，這個(gè)第一次拍電影就獲得影帝稱號(hào)的香港著名影星，歷來(lái)以堅(jiān)強(qiáng)的男子漢和硬朗的英雄形象出現(xiàn)在公眾面前，同時(shí)，他所塑造的人物性格多是剛強(qiáng)而不失柔情，與法派的品牌訴求“真情、真愛(ài) ”能很好地契合。但是，為什么還要選擇張柏芝來(lái)共同代言呢？彭星認(rèn)為，男人美好的生活和成功的事業(yè)都離不開(kāi)女人，缺少女性的男人生活是產(chǎn)缺的，不是真生活。只有男人和女人一起才能真正演繹出真情、真愛(ài)、真生活。這里， 女人并不是陪襯，不是擺設(shè)，而是男人演繹真情的伙伴和愛(ài)人。同時(shí)擁有了梁家輝和張柏芝代言的法派同時(shí)也向消費(fèi)者傳遞了這樣一種信息：法派屬于所有的男人，同時(shí)也屬于所有被男人愛(ài)著的女人。2000年，法派為了突出其國(guó)際化發(fā)展路線，向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)的克林頓發(fā)出邀請(qǐng)，欲在克林頓卸任之后以200萬(wàn)美元聘請(qǐng)其擔(dān)任法派的形象代言人。這一邀請(qǐng)?jiān)谝欢螘r(shí)間之后有了回應(yīng)，克林頓方面表現(xiàn)出對(duì)法派的濃厚興趣，一時(shí)間，這一新聞被國(guó)內(nèi)外媒體廣泛報(bào)道，法派的明在災(zāi)各種媒體上大篇幅出現(xiàn)，大大提高了企業(yè)和品牌的市場(chǎng)知名度。3年之后的2003年，克林頓在訪問(wèn)中國(guó)期間應(yīng)邀與法派總裁彭星會(huì)晤。盡管目前這一事項(xiàng)尚未最終落實(shí)，但法派卻無(wú)疑通過(guò)這一事件向世界表明了法派這一品牌的國(guó)際化發(fā)展路線和創(chuàng)造男裝頂級(jí)品牌的愿景，獲得了很好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。2． 廣告廣告是品牌傳播中最常用的手段，它對(duì)于
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