快速建立強(qiáng)勢(shì)品牌-文庫吧資料
2025-06-30 23:03本頁面
【正文】 了回應(yīng)，克林頓方面表現(xiàn)出對(duì)法派的濃厚興趣，一時(shí)間，這一新聞被國內(nèi)外媒體廣泛報(bào)道，法派的明在災(zāi)各種媒體上大篇幅出現(xiàn)，大大提高了企業(yè)和品牌的市場(chǎng)知名度。同時(shí)擁有了梁家輝和張柏芝代言的法派同時(shí)也向消費(fèi)者傳遞了這樣一種信息：法派屬于所有的男人，同時(shí)也屬于所有被男人愛著的女人。只有男人和女人一起才能真正演繹出真情、真愛、真生活。梁家輝，這個(gè)第一次拍電影就獲得影帝稱號(hào)的香港著名影星，歷來以堅(jiān)強(qiáng)的男子漢和硬朗的英雄形象出現(xiàn)在公眾面前，同時(shí)，他所塑造的人物性格多是剛強(qiáng)而不失柔情，與法派的品牌訴求“真情、真愛 ”能很好地契合。在服裝本身無法感性而全面地表現(xiàn)品牌個(gè)性的情況下，通過代言人的個(gè)性和社會(huì)形象來對(duì)品牌內(nèi)涵及個(gè)性進(jìn)行詮釋無疑能幫助消費(fèi)者更好地認(rèn)識(shí)品牌和理解品牌。1． 形象工程與大多數(shù)服裝生產(chǎn)企業(yè)一樣，法派在品牌產(chǎn)播過程中也選擇了由名人來擔(dān)任品牌形象代言人。法派人認(rèn)為只有這種反“教育式”的品牌個(gè)性才具有號(hào)召力和感染力，同時(shí)也符合國際社會(huì)大多數(shù)精英男士的生活訴求，符合品牌的國際化發(fā)展的要求。在平淡的生活中要有激情調(diào)劑，使生活充滿情趣，情感保持新鮮，現(xiàn)代精英男士關(guān)注“真情、真愛、真生活”。正是在深入剖析了現(xiàn)代精英男士的生活狀態(tài)之后，法派獨(dú)樹一幟地在業(yè)界創(chuàng)立了“真情”這一品牌訴求。更讓人沮喪的是，虛偽、矯情、爾虞我詐充斥著整個(gè)社會(huì)環(huán)境，真情淪喪?，F(xiàn)代社會(huì)，傳統(tǒng)的“大男人主義”早已成為歷史，而“野蠻女友”式的“女權(quán)主義”在家庭中占有相當(dāng)大的比例，缺乏平等對(duì)話的基礎(chǔ)，家庭的溫情氣息日漸淡漠。高檔男裝品牌要獲得目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)同和青睞就必須塑造與現(xiàn)代男性推崇和追求的生活態(tài)度相一致的品牌個(gè)性，從而確定品牌獨(dú)一無二的差異優(yōu)勢(shì)。出于今后國際化發(fā)展的考慮，法派商標(biāo)出爐之后公司旋即在意大利、中國大陸、香港、美國和法國等國家和地區(qū)進(jìn)行了注冊(cè)，為今后拓展國際市場(chǎng)埋下了伏筆。主品牌采用英文字母為主，漢字為輔，既體現(xiàn)融匯東西文化又強(qiáng)調(diào)了法派品牌堅(jiān)定不移的國際化路線。一個(gè)小小的標(biāo)簽就可以融入整個(gè)企業(yè)和品牌的文化，建立起企業(yè)與顧客的溝通，讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任和品牌忠誠。1999年9月法派通過了ISO9002國際質(zhì)量體系認(rèn)證，2001年3月通過了ISO14001國際環(huán)境管理體系認(rèn)證，8月通過了OHSAS18001國際職業(yè)安全衛(wèi)生管理體系，成為全國首個(gè)取得“雙綠色”認(rèn)證的服飾企業(yè)。其中，法派新型春夏季涼爽西服獲得首個(gè)中國服裝產(chǎn)品專利；“無襯半里”西服填補(bǔ)了國內(nèi)市場(chǎng)空白；“生態(tài)環(huán)?！毕盗辛腥雵摇靶腔鹩?jì)劃”；“非粘合襯”系列廣受客戶青睞。因此，法派從一開始就在創(chuàng)建世界頂級(jí)男裝品牌目標(biāo)的指引下，尋求設(shè)計(jì)和制造上的高品質(zhì)支持。盡管是在做品牌策劃，但彭星對(duì)于產(chǎn)品和設(shè)計(jì)的重要性從來都沒有忽視。2． 品牌識(shí)別在確定了品牌定位之后，擺在彭星面前的主要任務(wù)就是要建立起一套有效的品牌識(shí)別系統(tǒng)，讓目標(biāo)顧客能真切和現(xiàn)實(shí)地感受到品牌的形象、個(gè)性和價(jià)值。經(jīng)過一段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)研之后，法派最終認(rèn)為那些白領(lǐng)階層和商業(yè)精英階層具有國際化的感知性，與法派品牌個(gè)性具有與生俱來的契合。三、 品牌定位和識(shí)別1． 定位在品牌目標(biāo)確定以后的相當(dāng)一段時(shí)間里彭星一直在思索：到底是把產(chǎn)品定位于哪一個(gè)階層，白領(lǐng)？明星？亦或是商人？政客？如果光是考慮購買力的話，無疑這些階層都可以成為法派服務(wù)的對(duì)象。通過培訓(xùn)和一系列組織活動(dòng)，彭星讓品牌管理人員建立起創(chuàng)造世界級(jí)品牌的信心，“永遠(yuǎn)拼第一”的口號(hào)雖然仍帶有濃重的中國色彩，但卻亦與構(gòu)建男裝強(qiáng)勢(shì)品牌的目標(biāo)不謀而合。與一些世界頂級(jí)的男裝品牌以其設(shè)計(jì)師和創(chuàng)始人名字命名不同，法派總裁彭星這個(gè)集團(tuán)最大的“裁縫”并不是搞服裝設(shè)計(jì)出身，但他深信一個(gè)優(yōu)秀的品牌管理隊(duì)伍和卓越的組織文化完全能夠替代這種設(shè)計(jì)師名人效應(yīng)所具有的品牌淵源優(yōu)勢(shì)。法派人從一開始就明確了自己的品牌遠(yuǎn)景和責(zé)任，那就是要給世界提供頂級(jí)品牌的男裝。11月26日，法派總部營業(yè)廳隆重開業(yè)。8月18日《法派報(bào)》創(chuàng)刊。5月，法派進(jìn)行了大規(guī)模人才招聘，引進(jìn)了一大批行政、營銷和生產(chǎn)管理人員，完善公司組織人才結(jié)構(gòu)。1997年3月，以法派、多瑙河和萊茵河為首的數(shù)家服裝企業(yè)組建法派服飾企業(yè)有限公司，共同推出法派品牌。法派目標(biāo)：締造世界名牌服飾帝國。法派精神：永遠(yuǎn)拼第一。法，意為效法、吸收和融匯國際眾長之意；派，意為自成體系，塑造自己的產(chǎn)品個(gè)性和品牌之意。法派品牌釋義：融匯了國際性的產(chǎn)品才有未來的吸引力。此時(shí)，彭星開始慶幸自己作為一個(gè)后來者所擁有的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于自己即將創(chuàng)建的品牌也有了越來越清晰的展望，那就是從產(chǎn)品到文化到品牌經(jīng)營一開始就要以創(chuàng)建世界頂級(jí)男裝品牌為目標(biāo)，產(chǎn)品上突出高品質(zhì)，文化上強(qiáng)調(diào)國際化，品牌經(jīng)營與世界級(jí)品牌的經(jīng)營方式接軌。因而，創(chuàng)建一個(gè)世界級(jí)的強(qiáng)勢(shì)男裝品牌成為彭星內(nèi)心涌動(dòng)著的一股沖動(dòng)。企業(yè)要立足于全球化生存，產(chǎn)品就必須立志于創(chuàng)建世界級(jí)品牌?；蛟S是年輕的緣故，彭星更認(rèn)同“杉杉”的服裝文化理念，但同時(shí)他也有自己獨(dú)特的想法，他要?jiǎng)?chuàng)造出不同于“杉杉”的品牌個(gè)性。而“杉杉”品牌則一如它的掌門人鄭永剛，是個(gè)絕對(duì)的崇洋派，它強(qiáng)調(diào)改革和創(chuàng)新，走法國和意大利的服裝文化路線，突出其高品位和品牌的高檔次，是第二種觀點(diǎn)的擁護(hù)者?！把鸥?duì)枴焙汀吧忌肌边@兩個(gè)中國最知名的男裝品牌雖然同為寧波男裝，卻體現(xiàn)了這兩種截然不同的品牌文化。對(duì)中國的男裝品
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