如何培育國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌(編輯修改稿)
2025-03-06 12:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 科學(xué)地實(shí)施品牌定位是現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略的明智選擇；品牌定位包括界定品牌精神價(jià)值和設(shè)計(jì)品牌形象兩個(gè)部分 。 必須科學(xué)地識(shí)別界定精神價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)并依據(jù)多種標(biāo)準(zhǔn)界定品牌精神價(jià)值。 品牌形象主要由名稱、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、符號(hào)、識(shí)別語(yǔ)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、卡通造型、形象大使、音樂(lè)旋律、產(chǎn)品包裝等要素系統(tǒng)地、有機(jī)地構(gòu)成。 注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的 品牌形象設(shè)必須滿足以下基本要求： A、 感覺獨(dú)特與聯(lián)想美好 B、 價(jià)值穩(wěn)定與表現(xiàn)創(chuàng)新 C、 抽象要素與形象要素 D、 藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn) 正確處理品牌精神價(jià)值與品牌形象的關(guān)系。 三、用好策略 （一）運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播 (IMC) 整合營(yíng)銷傳播必須對(duì)傳播的基本要素 —— A、主體（誰(shuí)說(shuō)）； B、 內(nèi)容（說(shuō)什么）； C、 渠道和方式（在哪說(shuō)、怎么說(shuō)）； D、 對(duì)象（向誰(shuí)說(shuō)） —— 進(jìn)行全方位的系統(tǒng)整合，其理想目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)對(duì)傳播基本要素的科學(xué)管理進(jìn)而有效控制傳播的過(guò)程和結(jié)果。 A、 必須整合傳播主體 A） 企業(yè)內(nèi)部主體 各職能部門、決策機(jī)構(gòu)及所有者、管理者（員工）等 B） 企業(yè)外部主體 消費(fèi)者、準(zhǔn)投資者、政府、社區(qū)、媒體、輿論領(lǐng)袖、 社團(tuán)、 供應(yīng)商、代理商、服務(wù)商、合作者、競(jìng)爭(zhēng)者、 金融機(jī)構(gòu)等 理想境界： 內(nèi)外統(tǒng)一，異口同聲 B、 必須整合傳播主題和內(nèi)容 —— 運(yùn)用品牌的整體形象和構(gòu)成要素 名稱、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)、符號(hào)、造型、識(shí)別語(yǔ)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物、卡通人物、音樂(lè)旋律、商業(yè)包裝、店面裝飾以及形象代言人等。 理想境界： 內(nèi)容簡(jiǎn)捷、 主題鮮明、信息確切 C、 必須整合傳播的渠道和方式 （ A） 過(guò)剩的傳播時(shí)代的傳播渠道和方式 渠道： 電視、廣播、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、人際、 戶外媒體、宣傳資料、 消費(fèi)體驗(yàn)、社會(huì)交往等； 方式： 廣告和新聞、優(yōu)惠和公關(guān)、直銷和代理、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的、 常
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