如何培育國際強勢品牌(編輯修改稿)
2025-03-06 12:49 本頁面
【文章內容簡介】 科學地實施品牌定位是現代品牌戰(zhàn)略的明智選擇；品牌定位包括界定品牌精神價值和設計品牌形象兩個部分 。 必須科學地識別界定精神價值的主要標準并依據多種標準界定品牌精神價值。 品牌形象主要由名稱、標識、商標、符號、識別語、標準字、標準色、吉祥物、卡通造型、形象大使、音樂旋律、產品包裝等要素系統(tǒng)地、有機地構成。 注意力經濟時代的 品牌形象設必須滿足以下基本要求： A、 感覺獨特與聯(lián)想美好 B、 價值穩(wěn)定與表現創(chuàng)新 C、 抽象要素與形象要素 D、 藝術標準與市場標準 正確處理品牌精神價值與品牌形象的關系。 三、用好策略 （一）運用整合營銷傳播 (IMC) 整合營銷傳播必須對傳播的基本要素 —— A、主體（誰說）； B、 內容（說什么）； C、 渠道和方式（在哪說、怎么說）； D、 對象（向誰說） —— 進行全方位的系統(tǒng)整合，其理想目標是實現對傳播基本要素的科學管理進而有效控制傳播的過程和結果。 A、 必須整合傳播主體 A） 企業(yè)內部主體 各職能部門、決策機構及所有者、管理者（員工）等 B） 企業(yè)外部主體 消費者、準投資者、政府、社區(qū)、媒體、輿論領袖、 社團、 供應商、代理商、服務商、合作者、競爭者、 金融機構等 理想境界： 內外統(tǒng)一，異口同聲 B、 必須整合傳播主題和內容 —— 運用品牌的整體形象和構成要素 名稱、標識、商標、符號、造型、識別語、標準字、標準色、吉祥物、卡通人物、音樂旋律、商業(yè)包裝、店面裝飾以及形象代言人等。 理想境界： 內容簡捷、 主題鮮明、信息確切 C、 必須整合傳播的渠道和方式 （ A） 過剩的傳播時代的傳播渠道和方式 渠道： 電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網、人際、 戶外媒體、宣傳資料、 消費體驗、社會交往等； 方式： 廣告和新聞、優(yōu)惠和公關、直銷和代理、傳統(tǒng)的和現代的、 常
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